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文化出海 宁波能打哪些“牌”?

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—2023—
08/23
08:46:22
2023-08-23 08:46:22 来源:中国宁波网 记者 严瑾

  发展文化国际贸易,是向世界讲好中国故事的重要途径。

  去年,国产手游《原神》成为海外爆款,年度营收居全球手游第三,以一曲包含京剧元素的《神女劈观》“圈粉”无数,成为“新文化符号”出海的标杆。

  手游《原神》被视为文化出海的代表案例。

  作为“中国外贸第六城”,宁波在文化出海方面能打哪些“牌”?

  8月中旬,商务部服贸司公示了2023-2024年度国家文化出口重点企业和重点项目,8家宁波企业、1个宁波项目榜上有名。这为盘点宁波相关产业的“基本面”带来参考。 

  文化产品,宁波“智”造

  文化国际贸易,包含文化产品、文化服务两个方面。前者为有形的商品,如IP联名的文具、舞台灯光及音响设备;后者则包含出版物、影视剧、动漫、游戏……以及各种设计服务、广告服务和版权许可。

  在宁波取景的电视剧《三体》登上海外市场。

  2022年,中国对外文化贸易额超2200亿美元,同比增长约11%。其中,文化产品进出口额1803亿美元,文化服务进出口额414亿美元。“硬核”的产品出口,仍是目前中国文化出海的主要类目。

  在文化产品出海方面,“单项冠军之城”宁波,涌现大量具有代表性的国家文化出口重点企业。它们依托宁波雄厚的制造业基础,借助“港通天下”的优势,在海外市场“跑马圈地”。

  来源:商务部服贸司 制表:严瑾

  余姚索普,是高端摄影灯光系统的“优化专家”;利帅影视,主营摄影和影视照明设备;美博,是深耕日用消费品出口的宁波外贸龙头企业;海伦钢琴,助力中国钢琴品牌走向全球;创源股份,主要出口时尚文具类商品,在北美拥有3个子公司,去年净利润大增近6倍……

  在“卖产品”的同时,宁波“智”造还在不断延伸价值链,为全球文化艺术领域输出视听解决方案。

  音王集团。记者 严瑾/摄

  音王集团,是杭州亚运会独家音视频解决方案供应商。在该公司音视频智能科技馆,参观者不仅能体验央视春晚同款音效,还能“打卡”多功能全景声数字影院。这些“黑科技”融入“双循环”,为全球客户带来文化产品设计和调试等服务。

  阿尔及利亚歌剧院背后有大丰实业的解决方案。来源:公司官网

  同为杭州亚运会官方供应商,大丰实业不仅助力《伟大征程》文艺演出、央视春晚打造舞台系统,参建杭州国家版本馆等中国文化地标,还为全球100多个国家和地区打造3000多个经典项目,全面参与奥运、世界杯等顶级赛事,借5G、AR、VR等智能科技,引领文体旅产业提能升级。

  目前,中国文化产品出口额已持续多年位居全球前列。宁波在这一领域诞生的“领头雁”,无疑是一手实力强劲的“王牌”。

  文化服务,宁波如何补短板?

  相对于产品的优势而言,宁波的文化服务出口,则是有待提升的短板。

  从全国范围看,2023-2024国家文化重点出口项目共有115项,既包括《熊出没》系列、古装剧《沉香如屑》等文化作品的海外发行,又涵盖中国影视剧译制配音及频道制作服务、“版钉”数字文化版权保护平台等文化服务业项目。

  然而,宁波仅有宁波卡酷动画制作有限公司(以下简称卡酷动画)推出的“少年阳明”IP影视动画及其衍生设计版权出口项目入围。

  《传奇少年王阳明》剧照。卡酷动画供图

  据悉,该项目以王阳明的少年故事为载体,主要分为动画电影《传奇少年王阳明》、动画电影IP形象及其Q版形象、“少年阳明”IP相关衍生设计三大块版权出口,旨在向全球传播阳明文化,讲述中国故事。    

  在卡酷动画总经理沈丹冶看来,宁波丰富的历史文化资源,可通过数字动画的载体,增添新的厚度、高度和辨识度,“未来,我们将继续以历史名人为线索,挖掘王安石治鄞、曾巩‘知’明州等历史故事,打造独特的宁波文化‘金名片’。”

  诚如宁波市甬城民营经济研究院院长朱友君所说,宁波文化出海业态丰富、后劲充足,但仍存在“跨界”深度有限、人才集聚度不够等痛点,在原创IP打造、文化内容制作方面,与影视文化资源云集的“北上广深”拉开不少差距。

  “故宫文创”背后有宁波的配套支持。记者 严瑾/摄

  “但宁波可以打好文化服务业的‘牌’,依托制造业和外贸优势,搭建中国知名文化IP对接供应链的桥梁,并提供金融、知识产权、仓储物流等出海配套服务。故宫文创设计及供应链运营中心落户宁波,就是良好的尝试。”朱友君说。

  朱友君认为,宁波本地从事文化产品及服务的企业,不妨把创新的步子迈得更大一些。比如,参考贝发集团,搭建助力中小文创企业出海的公共服务平台;参考Kinbor,联合盗墓笔记等头部IP开发产品,建立文化出海的长久生命力。

  贝发出品的N9系列钢笔。资料图片

  也有业内人士指出,乘着浙江自贸区宁波片区的东风,宁波可以考虑建立文化艺术品国际交易平台,服务高水平文化开放。同时,宁波本土时尚企业,如博洋集团,可以将运营“永宁巷1号”等城市更新项目的经验,向全球市场复制推广。

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标签:宁波;文化出海责任编辑:王志
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