随着杭州第19届亚运会临近，金华作为协办城市，各类精彩纷呈的体育赛事和群众体育活动点燃了居民体育参与热情，“体育+消费”潜力不断释放，体育运动及其衍生消费正成为居民消费升级的新引擎、新增长点。
近期，为深入了解金华居民体育消费现状，国家统计局金华调查队开展了专项调查，调查从消费端和供给端两个角度开展，全市共3000人参与调查。
体育消费结构进一步升级
我市是全国居民体育消费培育试点城市，体育消费已成为居民消费重要组成部分。调查显示，2022年金华居民体育消费总规模达到253.6亿元，同比增长4.5%；人均体育消费支出3244.5元，同比增长4.8%，占居民人均可支配收入和人均消费支出的比重分别为5.6%和8.5%；从消费支出金额看，年支出超过2000元的居民占比达到43.2%，其中超过5000元的占比为17.7%。体育消费构成中，实物型消费占比为62.2%；其次是参与服务型消费，占比为29.6%；观赏型和其他消费占0.6%和7.5%。与以往年份相比，参与服务型体育消费占比显著提升，2020年和2021年分别为16.6%和14.6%，2022年提升到29.6%，消费结构进一步升级。
从消费细项看，实物型消费中支出最高的是运动服装和鞋帽，达到1182.3元，在总消费金额中占比36.4%，其次是运动装备器材支出为535.9元。在选择购买体育用品方面，质量和实用性是金华居民最关注的因素，占比分别为80.2%和62.9%，从购买渠道看，选择线上选购体育产品的占比达到50.4%，超过线下实体店渠道。
2022年，金华居民健身休闲消费总规模达到29.4亿元，人均健身休闲消费374.8元，占体育消费总支出的11.6%。其中，线下健身社团（俱乐部、会所、工作室等）的会费及健身指导方面的支出最多，人均支出达到212.7元；其次是体育保健与康复消费69.2元。调查显示，11%的居民在健身社团或居住地附近健身场地进行体育锻炼，居民选择健身场地的三大因素，分别是“离得近”“有保障”及“更好的教练和健身氛围”。此外，社交媒体成为居家健身的新选择。有18.3%的居民使用过互联网健身App或体育赛事App，其中有6.5%的居民购买过互联网健身服务，人均消费金额20.9元。
户外运动成居民消费心头好
2022年，金华居民参与户外运动热情最高的三个项目分别是登山、徒步和露营，户外运动的主要人群正从专业爱好者向大众人群拓展，成为居民出游的新潮流，有20.9%的金华居民购买过户外运动装备，人均消费金额155.7元。户外运动兼具社交属性，受到年轻群体追捧，18—39岁居民人均户外用品购买金额达到232元。
户外运动项目中，跑步（健步走）成为金华居民最常参与的运动项目，参与率达到73.6%，参与登山运动的居民达到24.8%。此外，水上项目也深受市民喜爱，游泳和垂钓的参与占比达到14.4%和11.4%。
2022年，金华居民参与各类竞技性体育运动的比例也明显提升，34.6%的居民经常参与羽毛球运动，18.4%参与篮球运动，13.0%参与乒乓球运动，6.7%参与足球运动。有22.9%的居民参加过各类体育培训，较2021年的18.6%明显提升，参加培训的居民人均消费达到488.3元，同比增长8.3%。从受训项目来看，篮球、游泳、羽毛球和体育舞蹈的培训参与度最高，占比分别达到5.4%、5.0%、4.9%和2.9%。居民参与体育培训的热情稳步提升。
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