大胆跨界创新 秀洲老字号企业融入“新”潮

　　为吸引线上更多的年轻消费者，秀洲老字号企业张萃丰为迎战“双十一”特别准备了一个“神秘惊喜”：特别礼盒。消费者只要在吃完畅销产品后将礼盒拼装起来就会有新的收获，既好玩又好用。而这样的礼盒只在线上发售。

　　传统老字号企业以创新产品“冲浪”线上！在秀洲，像张萃丰这样的老字号并不在少数。老字号承载着优秀的中华民族文化，具有不可估量的品牌价值、经济价值和文化价值。据统计，秀洲现有11家老字号品牌，其中“中华老字号”1家、“浙江老字号”4家、“嘉兴老字号”6家。

　　作为工商业发展史中孕育出来的“金字招牌”，秀洲老字号企业主要集中在食品加工、服饰制作等领域。近年来，这些老字号深挖传统文化，大胆跨界创新，推出富含时尚元素、符合消费需求的创意产品，持续营造消费新场景、激发消费新活力。借文旅融合的“东风”，他们寻找发展新机遇，不仅“潮”在产品，还“潮”在营销。

　　始创于1921年的“五芳斋”是全国首批“中华老字号”企业。近年来，公司以品牌跨界合作、影视内容创作及虚拟IP打造等创新营销方式，逐步深入年轻消费群体，实现百年老字号的品牌重塑——

　　联名礼盒等紧抓年轻人的兴趣及热点，持续提升品牌知名度；《小青团的淘气日常》等创意广告，加强品牌传播趣味性；首创品牌虚拟人物“五糯糯”，以江南女子形象传承推广中华节令美食，实现与年轻消费者的交流互通，并成功荣获“元宇宙星光盛典最具影响力虚拟人”称号。

　　传承是根，创新是魂。守正创新，正是中华老字号的不老秘诀。以精湛的工艺广开“新”路，让深厚的底蕴融入“新”潮，秀洲老字号企业紧跟时代节奏，不断焕发新颜。

　　在今年商务部公示的第三批“中华老字号”认定名单中，秀洲区企业浙江嘉欣丝绸股份有限公司的子品牌“金三塔”榜上有名，将成为秀洲区第二家此项荣誉获得者。

　　认定“中华老字号”是实施“振兴老字号工程”的基础。2006年，商务部认定首批“中华老字号”，2010年认定第二批“中华老字号”。2023年4月，商务部发布通知决定联合多个部门开展中华老字号示范创建工作，建立“有进有出”的动态管理机制。

　　养蚕缫丝是江南水乡传统技艺，三塔是江南运河文化缩影。始创于1926年的“金三塔”，以三塔为名，意味着绸都嘉兴的真丝最高标准。

　　走进嘉欣丝绸“金三塔”蚕丝被生产基地，只见经过烧、剥、开、拉等多个步骤，一个个洁白饱满的蚕茧化作柔软的长丝。工人将拉好的丝胎套上纯棉的被套，再经过高精准度的定位、缝制，一床质地轻柔、软糯贴身的蚕丝被就做好了。

　　“金三塔”品牌获得由中国丝绸协会颁布的“高档丝绸”标注、浙江省商务厅颁布的第三批“浙江老字号”称号等，是浙江省时尚产业第一批重点培育品牌之一。公司也连续多年被中国纺织工业联合会授予“中国纺织服装行业品牌价值50强企业”称号。

　　“我们以‘金三塔’品牌树立丝绸行业产品标杆，塑造高档丝绸服装形象，展示中国传统丝绸产业风采，同时以电子商务为主要销售模式，催生无限发展后劲。”嘉欣丝绸相关负责人表示。沉淀的是历史，不变的是品质。新“丝绸之路”上走来的“金三塔”，将绽放出现代时尚的魅力。