银行花式营销黄金 大金镯子卖“爆”了

　　农历新年将至，与龙年相关的贵金属产品关注度显著提高。淘宝1月初发布的数据显示，龙年金饰热度同比增长超500%，龙吊坠搜索同比增长超400%。多家银行也借机推出龙年相关的贵金属产品。

　　记者走访发现，不少银行密集推出以龙年生肖为主题的贵金属产品，包括金条、转运珠、金钞、金币、金章等。与此同时，不少投资者消费热情高涨，开启“买买买”模式。

　　黄金专柜到银行开设“专场”

　　上个双休日，鄞州银行在总行大楼开展贵金属品鉴活动，现场热闹程度堪比商场，金条、金镯子成为爆款。

　　市民王先生收到客户经理邀约，上周六到现场了解贵金属行情。“当前金价猛涨，年终奖发下来要投资的话，黄金真的是值得考虑的方向。”王先生说，活动现场人实在太多了，花费五位数、七位数买黄金的大有人在。

　　“我们这次是与中国黄金、山东黄金合作的品鉴会，本地商场的中国黄金柜台工作人员来我们银行售卖，30个柜台的阵仗的确是第一次，当然效果也是很好的。”鄞州银行财富管理部相关人士介绍，作为银行和黄金品牌的联合营销活动，当天黄金售卖的价格比较有竞争力——中国黄金首饰金售价498元/克，而同期门店折后价是552元/克；投资金条的售卖价是490元/克。

　　“现场来的客户均关注过近期金价，下单爽快。比如，一款25克以上的古法手镯，两天卖了10多个。”上述人士说，有客户下单了500克的金条，也有客户赶在活动最后一天买了近20万元的婚庆套装。

　　今年和黄金沾边的商品好卖

　　记者注意到，近期，多家银行都开展了贵金属品鉴会。建行、农行等大行以往过年前都会把贵金属品鉴会作为一项传统的重点推广工作。去年黄金火了一整年，今年年初，一些股份制银行、农商行也加入其中。

　　某农商行人士表示，近期，贵金属品鉴会后，黄金销量达800多万元，大大超出预期。

　　某国有行网点一线工作人员说，今年分到的金钞销售任务每人10套，月初还在愁，月底已经完成了，今年和黄金沾边的商品好卖。

　　记者了解到，多家银行也借着农历新年推出金饰品、等贵金属产品。其中，工商银行推出“大师十二生肖传世金”系列产品，规格从50克到1000克不等；招商银行“金龙贺岁”生肖金产品包含贺岁金条、贺岁金章和金钱套装等，金条克重从10克到500克不等；光大银行在APP首页推出龙年生肖文化金；交通银行除推出龙年压岁金等相关产品外，还针对代发工资客户推出贵金属专属购买价格优惠。

　　提醒：需防范价格波动风险

　　银行频推贵金属产品，与近期黄金价格持续走高、黄金投资热情有所升温有关。

　　2023年，在多重因素交织下，全球避险情绪升温，黄金价格多次冲高。

　　据世界黄金协会发布的《2024年全球黄金市场展望》，2023年黄金表现出色，在高利率环境下独树一帜一反常态，跑赢大宗商品、债券和大多数股市。2024年以来，看涨金价的观点占据压倒性优势。部分业内专家表示，2024年金价或仍有上升空间。

　　央行也在不断增持黄金。中国人民银行今年1月7日发布的2023年外汇储备明细显示，2023年，黄金储备从1月的6512万盎司不断增长，12月末达7187万盎司。

　　“此前黄金接连创出新高，主要是超预期的地缘冲突催生避险需求、实际利率低迷、市场大幅押注美联储降息等支撑。但2024年以来，黄金价格出现明显波动，与市场依赖数据决策、美国经济数据超预期等不无关系。”光大银行金融市场部宏观研究员周茂华表示。

　　展望后市，在业内人士看来，2024年，黄金作为避险资产仍有广阔的用武之地。同时，在去美元化和避险、保值考量推动下，全球央行增配黄金会持续，将为金价提供有力支撑。

　　不过，业内专家提醒投资者，目前黄金价格处于较高水平，影响黄金价格走势的不确定性因素较多，从稳健投资角度，建议投资者保持理性，根据个人风险偏好进行资产配置，防范潜在风险。