山村小欢喜，变成文化大IP

　　1月27日，“年味畲乡幸福畲寨”2024年百村闹春·岗石“村晚”在景宁红星街道岗石村举行。 拍友 陈清清 摄

　　1月26日，莲都区举行“乘风破浪 龙腾四海”2024年“四季村晚”启动仪式。 莲都区委宣传部供图

　　青田县祯埠镇陈篆村举办“村晚梦剧场”。 丽水市文化馆供图

　　2月3日，“共村晚·同富裕”2024大港头特色“村晚”在古堰画乡举办，观众在雨中撑着伞驻足观看。 莲都区委宣传部供图

　　龙泉“村晚”，村民游客围着篝火跳舞。
　　丽水市文化和广电旅游体育局供图

　　浙江在线2月8日讯（记者 邬敏 通讯员 朱敏 郑佳仑 刘婷）春节临近，年味升腾的“村晚”站上了乡村“C位”。

　　锣鼓一响，好戏开场。浙西南山区，涌动着“村晚”的热潮。2024年春节期间，丽水全市计划举办“村晚”活动500余场。从莲都鼓词“村晚”到龙泉剑瓷“村晚”，从景宁畲寨“村晚”到青田国际“村晚”，从松阳茶园“村晚”再到缙云戏曲“村晚”，各地村民放下锄头，纷纷登上舞台，欢天喜地迎新年。

　　早在1981年，庆元县举水乡月山村的村民，便用一副锣鼓、两把二胡、三支笛子，奏响了全国第一台“乡村春节联欢晚会”。2013年开始，“村晚”如星星之火“燃遍”丽水。2021年6月，文化和旅游部将“村晚”作为全国三大群众文化品牌项目之一，向全国战略性推广，2023年又发文鼓励全国开展“四季村晚”活动，引导各地“村晚”常态化开展。2023年全国“村晚”示范展示活动累计举办2万余场，参与人次约1.3亿，山村“小欢喜”发展成了全国“大联欢”。

　　走过43年，“村晚”依旧朝气蓬勃。它何以从浙西南山区走向全国？如何能走得更远？记者深入丽水各地探访。

　　村民自编自导 演绎身边故事

　　近年来，每年的农历大年初二，是庆元县举水乡月山村自办“村晚”的日子。

　　“年初二开演的‘村晚’，有小品《忖忖乌》、朗诵《少年中国说》、群舞《采茶舞》等20余个节目，全村150多位村民参演。”月山村党支部书记吴亦健说，对月山村人来说，“村晚”是一年中最重要的演出，腊月一到，村民就开始策划自己的节目，拉着亲朋好友忙排练。

　　“月山村地处偏远，以前，村民干完农活就熄灯睡觉，一到夜里冷冷清清。”吴亦健年近六旬，在他的记忆中，早些年村里娱乐活动少，除送戏下乡、电影进村外，最热闹的时候就是春节。

　　交谈间，他的思绪拉回到1981年那个热闹的小年夜。当时，月山村小学的操场上亮起几盏煤油灯，几个爱好文艺的村民聚在一起，在操场中间敲锣鼓、拉二胡、唱民歌，还把日常生产生活中编草鞋、打稻谷、犁秧田等场景都演绎了一番。吴亦健没想到，这台村民自编自演、自娱自乐的乡村晚会，开了全国“村晚”的先河。

　　“丽水1.73万平方公里的地域范围内，有2800多个村庄，如果每个村都有一台老百姓自导自演的晚会，乡村文化就丰富了。”丽水市文化和广电旅游体育局相关负责人告诉记者，根据群众需求探路，“村晚”打开了乡村文艺发展的新思路。

　　2013年，丽水大力推动“村晚”发展，解码月山“村晚”的文化“基因”，将“月山模式”推广到全市63%的行政村。

　　2016年，经原文化部推动，丽水和河南新郑、福建武平、浙江温州等5地发起成立全国乡村春晚百县联盟，开展跨区域交流互动。2023年，文化和旅游部开展“四季村晚”活动，鼓励和引导各地“村晚”常态化，丽水和广西柳州成为2023年全国“四季村晚”冬季“村晚”主会场。

　　在走向全国的同时，“村晚”也在逐渐变化。43年来，月山村有1000多个家庭登台表演，村里的“草台班子”艺术水平日益精进。

　　“物质富裕了，精神也要富足。”曾在2014年至2019年担任月山“村晚”总导演的月山村村民吴美妫告诉记者，经过多年发展，“村晚”节目加入了传统非遗民俗元素，也融入了现代文明新风。

　　翻看月山村这些年的“村晚”节目单，内容和表现形式都在变化。除了农活秀，村民还用快板、三句半展示清廉家风、村庄蝶变，用小品相声把勤劳致富的好典型演绎得活灵活现。

　　“村晚”讲述着老百姓的身边事，也映照着乡村生活的变化。月山村74岁的村民吴晓露说：“以前过春节，大家吃吃喝喝、打牌消遣，现在过年，人人上‘村晚’，唱歌跳舞。”吴晓露明显感觉到，村里矛盾纠纷少了，邻里关系更融洽了，讲文明的风气更浓了。

　　“村晚”，也增强了乡村的吸引力。2月3日，在外工作的95后月山姑娘李雯静拖着行李箱回家了，刚到村口，她就朝着村文化礼堂一路小跑——她要指导村民排练。从小学就开始参演节目的李雯静，是“村晚”舞台上的“老戏骨”。她2014年至2019年参与了“村晚”策划，今年，她有了一个新身份——月山村龙年“村晚”导演。

　　和李雯静一同返乡的，还有村里的一批“月山伢儿”。这些从小伴着“村晚”长大、参与舞台演出的80后、90后有上百人，他们从事教育、音乐、美术等工作，逐渐挑起了“村晚”大梁。“一回村，学设计的做服装，学财务的管花销，学舞蹈的教唱跳。”李雯静说，月山村龙年“村晚”还设有火炬传递环节，返乡年轻人将接过村里老人手中的“接力棒”，点燃“村晚”传承的“文化火种”。

　　提供“阳光雨露” 打响“村晚”品牌

　　“村晚”犹如一颗种子，怎样让它厚植于乡村文化土壤并生长旺盛，是全新的时代命题。

　　老百姓的精神需求和审美水平正向更高层次转变，这意味着“村晚”也要因时而变。为此，丽水展开了一系列探索。

　　在尊重“村晚”自由生长的同时，丽水全力为其提供“阳光雨露”。

　　“原先村里办‘村晚’，道具就地取材，导演、编剧、演员、灯光师都由村民担任，如果没有相关部门支持，晚会的规模和品质很难做起来。”莲都区太平乡巨溪村村民曾家义是村里的“村晚”导演，他给记者算了笔账：村里搞一台“村晚”，哪怕沿用旧的服装道具，想方设法节省开支，舞台、灯光、音响设备少不了，最低开销得好几千元，纯靠村民众筹难以为继。

　　2019年开始，丽水每年拨出100万元专项资金，由县、乡镇两级配套，各村该买设备的买设备，该添道具的添道具。由于面广量大，丽水鼓励整合相邻村际之间的物资、器械、资金等资源，统筹规划。

　　“村晚”发展，需要资金，但关键在人。村民对“村晚”相关人才的需求正日益增长。2月以来，丽水市文化馆馆长季曦彤愈发忙碌，她忙着联动县（市、区）乡镇文化馆、协调艺术团体，经常赶赴多个村庄指导“村晚”节目编排、舞台策划、摄影摄像等。她坦言：“光靠文化馆，力量还远远不够，全市文化馆职工不到200人，难以覆盖广袤农村。扩充培训力量，必须团结艺术团队和民间力量，发动全社会参与。”

　　2013年，丽水启动“村晚”乡村文化“百名帮扶骨干、百名村晚导演、百名村晚主持、百名村晚民星”的“四个百”人才培养工程，组织全市文艺骨干与百村结对帮扶，以乡镇文化站为载体，以农村文化礼堂为平台，通过“村晚”导师工作制、“村晚”明星传帮带等机制，培训骨干、组建专业队伍备战“村晚”。10多年来，丽水已培育各类“村晚”人才队伍1860余支，“村晚民星”“村晚导演”等艺术人才2000余名。

　　这支自主培育的专业队伍，可为各个村庄提供导演、舞蹈、音乐指导等“村晚”外援服务。遂昌县妙高街道东峰村村民项梅玉经市里统一培训后，成为一名社会文化指导员，随着各地举办“村晚”的热情高涨，她的培训日程也愈发紧凑。项梅玉有10多年的“村晚”筹办经验，她说：“除指导本村外，我也会以‘文化走亲’的形式送教到其他村，教村民相关理论和舞台实践经验，帮助乡村培育‘带不走的文化队伍’。”

　　“有了队伍还不够，还得塑品牌、立标杆、做示范。”季曦彤说，2019年起，丽水在全市范围内评选丽水乡村春晚“十大案例”、创建市级乡村春晚示范基地等，探索“一县一品牌”发展模式，打造差异显著、个性突出的品牌群像。

　　“‘村晚’不仅是一台晚会，更是文化振兴的‘芯片’。”在中国乡村春晚研究院教授谭啸看来，“村晚”要在不破坏农民自我创造、自我表现的文化基因基础上进行品牌推广，推动全民文化繁荣和全国乡村振兴。

　　新场景新模式 解开“流量密码”

　　“村晚”，正在为丽水广大乡村解开更多的“流量密码”。

　　从2022年开始，丽水依托全市民间文艺团队、艺术培训机构、文艺志愿者等，以文化驿站、文化礼堂、乡村民宿为平台，在乡村打造供村民、游客开展“村晚”常态化演出的舞台——“村晚梦剧场”，进一步提升了农村的文艺热情。

　　遂昌县石练镇淤溪村，村民组成昆曲十番演奏队，一有空就在村口的大樟树下演奏，接地气的表演模式，常常引来不少游客参与互动。季曦彤说：“‘村晚梦剧场’不需搭建舞台，不需华丽灯光，村民游客在田间地头、村口树下，随时可演，随时可乐。”

　　“村晚”体验越美好、越丰富，对乡村振兴的推动作用就越明显、越强劲。丽水市文广旅体局文化艺术处处长杜依蔓告诉记者，丽水正探索“村晚+A级景区村”的文旅深度融合发展模式，将“村晚”与村艺、村宿、村集融合发展，带动全市1273个景区村探索“村晚”运营新模式。

　　今年小年开始，缙云新西坑村举办迎罗汉、杀猪宴、年猪拍卖等“村晚”特色活动，数天就吸引1万余名游客前来体验；正月期间，松阳大木山茶园将首次把“村晚”和景区旅游相融合，村民将把舞台搬到生产生活场景中，在茶园里演绎别样“村晚”；月山村“村晚”也将与舂黄粿、蒸年糕、打糍粑等民俗体验活动有机结合，打开农特产品新销路……

　　不少民宿主也成了“村晚”受益人。在遂昌县湖山乡，“上林山舍”经营人濮家栋最近忙着处理各类线上新订单。“2024年春节前夕，我们收到了近80间房的春节订单，这些大多是奔着‘村晚’来民宿的游客，除了看‘村晚’，他们还能尝农家菜、做手工艺品、游周边景点。”濮家栋说，来丽水过“村晚”，成了很多城里人过年的新时尚。

　　依托“精品民宿+村晚梦剧场”项目，湖山乡2023年春节期间11个村旅游营业总收入近百万元。

　　“丽水设立了乡村春晚主题数字文化馆，推出十大‘村晚’主题体验路线、举办‘村晚’土特产拍卖会，推出了‘村晚山宴’高山美食、‘村晚山路’乡村康养、‘村晚山歌’艺术研学等，助推‘村晚’到‘村玩’再到村兴‘三级跳’。”杜依蔓介绍，截至目前，丽水已建成“村晚”示范县6个，打造撬动产业发展的“村晚”728台，农民年均自创节目1万余个，每年实现“村晚红利”超15亿元。

　　丽水市文化和广电旅游体育局党组书记、局长吴飞飞介绍，“丽水的‘村晚’产业化之路刚刚起步，丽水将持续加大乡村旅游产品有效供给，植入夜娱、夜购、夜游等多种业态，打造更多新场景，让‘村晚’成为一个能留住更多游客的舞台。”

　　专家观点

　　“村晚”是乡村文明的重要载体，也是新时代农村文化的新景观。“村晚”展现出了新时代乡村群众的文化自信和文化创造力。丽水“村晚”，在全国范围内起到了示范引领作用，通过现代互联网媒体广泛传播，其覆盖面、影响力不断扩大，已经成为推广乡村旅游资源、推进乡风文明建设、助力乡村振兴的重要载体。但“村晚”不应仅限于文化角度，要有“破圈”思维，要与优秀传统文化、新时代文明实践和旅游资源推广有机结合，被赋予更多的意义。

　　——中国文化馆协会副理事长王全吉

　　基层老百姓的创新能力和文化创造力强，演出作品不仅具有专业性、特色性，还接地气。丽水多年来不断强化“村晚”品牌，赋能老百姓精神文化生活和旅游高质量发展。丽水“村晚”充分体现创新性、特色性、体验感，把“村晚”文化价值、文化互动性真正打造起来，并源源不断地转化为经济价值，值得其他地方学习借鉴。丽水“村晚”，要跟市场需求相契合，融入更多大流量场景，打造形成“村晚”文化IP，以IP化带动产业化，形成常态化的“走出去”路径。

　　——腾讯文旅产业研究院秘书长孙晖

　　全国“村晚”，呈现差异化发展的局面。丽水的“村晚”具有乡土性，传递古老的农耕文化；丽江的“村晚”具有民族性，展现多民族的舞乐文化。“村晚”不仅仅是一台晚会，更是区域特色文化交流互鉴、文化品牌共建共享的平台。借力全国“村晚”联盟，丽江和丽水可持续加强沟通往来，让丽江老百姓看到丽水的节目，让丽水百姓看到丽江甚至云南的节目，让“村晚”真正成为国际范、中国味的文化交流品牌。

　　——丽江市文化馆馆长秦之宇