嘉兴平湖：以文旅激活乡村经济，用赛事助推产业振兴

“平湖山海几千重”不夜城 （图片由平湖市文化和广电旅游体育局提供）

　　最近，嘉兴平湖市屡屡出圈——“水乡休闲地　美哉金平湖”之旅入选文旅部68条全国乡村旅游精品线路之一；“平湖山海几千重”不夜城刷屏各大社交平台，热度持续走高；鸣珂市集入选全省重点培育文旅市集；林埭镇徐家埭村上榜全省金3A级景区村庄……文旅深度融合全面开花，各类特色景点不断涌现，让更多市民和游客感受到这座江南小城的独特魅力。

　　平湖，没有广为人知的名山大川，还面临着激烈的同业竞争，它是如何实现“无中生有”的蝶变，把文化和旅游进行深度融合，把乡村旅游做出平湖特色？

　　2016年，平湖开启“平沪之恋”美丽乡村建设，项目化推进乡村改造，平湖的乡村就开始了逐步蜕变的过程。几年的时间，平湖全市通过全域化、差异化建设，造就了接连成片的美丽乡村。

　　坚持一镇一品，是平湖打造美丽乡村过程中一以贯之的思路。平湖充分挖掘八个镇街农村不同的自然生态、田园风光、历史人文等特色资源，打造了钟埭樱花小镇、曹桥赛艇小镇、林埭棒球小镇等八个主题品牌小镇，实现差异化发展。

　　细看平湖打造的乡村特色文旅IP，大多是以现有的业态、文化元素跨界融合，从而创造了全新体验。正如“中国棒球第一村”林埭镇徐家埭村，发挥棒球运动的带动优势，共举办大小赛事31场，其中9场为国家级赛事，并在2020年晋升为中国少年棒球U10训练基地。徐家埭村还接连建造了棒球场、高科技农业农场等，成为集休闲观光、餐饮住宿、棒球培训、民俗体验于一体的综合性景区村庄。

　　其次，平湖的乡村旅游之所以吸引人，灵魂在“文”。可以说，这既是一场乡村生活之旅，更是一场乡愁之旅。

　　以“文”为源，平湖着力打造讲得好故事的和美乡村，在省A级以上景区村庄内打造非遗工坊，推动非遗融合乡村工作，常年开展才艺展示、民间文化、技艺传承等活动，增添村庄文化内涵。

　　除了深挖历史文化资源，平湖还以节造势，持续擦亮品牌标识。“春来”音乐节、钟溪樱花文化节、明湖风筝节等节庆品牌活动轮番上演，龙舟竞渡、摇快船、九彩龙舞等特色乡村文化活动精彩纷呈。这些都让平湖美丽乡村频繁“破圈”“出圈”，打响了知名度，集聚了好口碑。

　　既有文旅IP的加持，也有赛事人气的聚集，平湖文旅经济的发展格局一下子就打开了。一方面，平湖以战略合作、集体组建等形式建立了棒球、赛艇、马拉松、高尔夫、马术等多个特色体育基地，通过村集体出资、企业出资、国有与集体共同出资等方式成立专业运营团队（公司）。另一方面，坚持“体育用赛事串、旅游用项目串、属地用特色串”，发挥文旅体融合释放“暴汗”红利，形成棒球、赛艇、马拉松等特色乡村体育产业，带动了餐饮、旅游观光、交通出行等一系列消费增长。

　　美一个乡村，富一方百姓。未来，平湖将不断推动文旅深度融合，走好文旅高质量发展之路，为加快绘就“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的诗意栖居嘉兴画卷，贡献更多平湖力量。