“三八节”给她买什么？商场给出了答案

　　中大银泰百货的“美丽客堂”吸引了不少女性朋友参加。企业供图

　　商场内美甲、护肤、买礼物非常繁忙。

　　“从2月下旬开始就陆续有一些企业来团购，订几十套、几百套的都有，选防晒衣、防晒口罩和户外黑胶遮阳伞的客户比较多，其中防晒衣占比七八成。”临近“三八节”，不少和“她经济”相关的品牌又迎来一波消费热潮，武林银泰蕉下专柜的销售人员边打包产品边介绍，今年“三八节”前夕他们柜台的新品销售同比增长超了五成。

　　眼下，越来越多的企业注重、关爱女员工，“三八节”礼物也丰富多彩。“护手霜、唇膏和各类家用小电器也很受欢迎，很多客户前来选购。”银泰百货会员服务中心相关负责人说，针对“三八节”，商场眼下推出了一系列优惠活动促进消费。

　　几乎所有商超都参与了这场节日营销。毫无疑问，“三八节”某种程度上点燃了“她经济”，但要全面释放“她经济”动能，如火如荼的打折促销远远不够，和这个节日有关的“她意识”“她力量”正在引起更大关注，持续聚焦“她需求”，杭城商业持续为女性消费者提供更多便捷的特点，在这个节日里得到了集中展示。

　　“新花样”传递“她温暖”：做手工 做公益 做访谈

　　昨天下午，中大银泰百货的“美丽客堂”提前举办了一场“三八节”活动。

　　小心翼翼拿起镊子，将侧柏、油松等植物的叶片做成艺术书签，一组组精美的手工作品在自然教育老师的带领下被创作出来，将交于公益组织义卖。

　　“来‘美丽客堂’做手工，不仅能获得变美新技能，还能参与公益，让大凉山孩子们的餐桌上多一个鸡蛋，作为一个家长，这种由内而外的满足感，让我觉得这个节过得特别充实、有意义。”第一次体验这种聚会方式的王慧琳告诉记者。

　　“花时间这样做手工让我可以从妈妈、妻子、下属的身份中抽离出来。”和王慧琳一同前来的刘羽佳用“松弛”来形容这个下午。现代女性身上担负着各种角色，要追求完美的身材和外貌，要追求一百分的事业，还要让职场和家庭保持平衡……为此，杭州国大城市广场联合场内的西西弗书店邀请到作家宁不远、资深媒体人姚峥华、复旦大学人文学者梁永安，免费举办“西西弗·国大一小时3·8女性主题分享会”，邀请市民游客、消费者在“三八节”当天共同探讨女性话题。目前，该活动已收获2000余人的关注。

　　可以说，沙龙、访谈这样沉浸式的过节方式能让女性消费者感受到温暖和力量，而商业的温暖还能更具象化，此前，嘉里中心和万象城的母婴室就因为关注到“她需求”，在社交媒体上收获了大量点赞，7日，杭州中心也开放了女性友好洗手间，配置化妆台、更衣室等。

　　“老套路”依旧“很吃香”：

　　满减加赠 上线新品

　　“我给自己和妈妈各买了一件衣服，商场活动满2000送200挺划算的。”在杭州大厦附近上班的朱朱趁午休时间到商场逛了一圈，收获了两件春装。

　　“三八节”期间，正值春装、美装的新款上线时，银泰百货的各家门店多个美妆品牌近期都有限定款推出。以西湖银泰百货的3CE专柜为例，3月全新推出的节日限定款系列眼影盘，一到货就被销售一空，目前柜台已经做了补货申请，争取在“三八节”前后多上一些货。3CE专柜店长张佳馨介绍，杭州的年轻姑娘们很喜欢买这盘眼影，因为它颜色低调饱和，涂抹后可以让脸色更显年轻粉嫩，日常工作或约会都很适用。

　　捕捉到“消费者想要美美迎接春天”的需求，各家商场内的美颜类商户也积极开展联动促销，不少美甲、护肤、spa门店都推出了“3·8变美囤货季”相关产品。

　　近几日，超市的个人洗护、纸类用品、清洁用品、美容保养品也比较热销，世纪联华推出“288元购768元券包”的节日促销活动，大大拉动了妇女用品、洗护用品的销售。数据显示，近一周，七度空间、护舒宝等品牌的多款产品销售额同比增长500%以上。华润万家则以卫生巾品类5折带头，多向发力，吸引消费者购买。

　　“今年‘三八节’促销比较特别的一点是，我们虽然还是围绕女性消费开展活动，但促销让利的品类已不局限于女性用品了，还有男士洗护6折、成人清洁用品6折、婴儿洗护7折等促销活动，自然而然地以女性消费为核心，带动家庭消费，提振消费活力。”华润万家相关负责人说，今年的“三八节”促销将一直持续到3月10日，活动覆盖了华润万家App。京东、美团、饿了么等线上平台，优惠力度也很大，线上线下齐发，满足消费者的购物需求。