浙江在线5月10日讯（记者 干婧 谢丹颖 周林怡）石展承一下子红了。这个出生于1999年的小伙子，是诸暨家居家纺品牌洁丽雅集团的“企三代”。其自编自导自演的系列短剧《毛巾帝国剧场版》一经发布就广受网友好评，第二集更是冲上抖音热搜榜第一。截至5月9日，该剧已发布6集，共斩获近8000万播放量。石展承开设仅两年的抖音账号粉丝也超86万，获赞868万。
《毛巾帝国剧场版》以自传的口吻，讲述了一个家族企业的故事。石展承介绍：“在剧中，我是企三代，两度创业失败后被迫当上家族企业CEO，还得和弟弟妹妹争夺家产。就当我以为胜券在握时，腹黑的二叔从英国回来了，为争家产将我流放基层。如今，我回归总部开启夺权大战……”
精彩的故事引得很多网友在评论区催更。“好看爱看还想看，可以多发！”“下一期什么时候上线？”在网友纷纷点赞的同时，也有更多人关注到了洁丽雅这一国货老品牌。
石展承（左）在办公室拍摄短剧
当好家族“显眼包”
见到石展承是一个午后。一身舒适休闲装的他坐在办公桌前，仰着瘦削白净的脸庞，正和助理商议视频剪辑。
他的办公桌上，一本厚厚的笔记本翻开放置，上面密密麻麻记满了笔记。
“稍等我5分钟。”招呼记者入座后，石展承继续和助理讨论刚剪好的视频内容。“这集剧情，剪出来我觉得有点拖沓，你看看哪里可以改？”交代助理之后，石展承告诉记者：“很多年轻人喜欢用电脑记录，但我更习惯手写，骨子里还是个传统的人。”
2023年春节，石展承进入洁丽雅集团工作。“这笔记本是我第一次参加股东大会时父亲送我的。它就是一个象征，不断激励我为企业做更多的事。”石展承说。
入职洁丽雅一年来，石展承最成功的事，便是创作了《毛巾帝国剧场版》。用家族“显眼包”的人设，给企业树立了互联网新门面。
“显眼包”，是石展承给自己的角色定位。“我这个属性，应该是从提出学表演开始的。”石展承说，最开始父亲不同意，这显然出乎父亲意料。
父亲问他是不是真的喜欢表演，能不能坚持，石展承的回答让父亲十分满意：“学艺先学做人，通过学习表演我可以了解更多人的内心世界，也能够换位思考。”之后石展承考上了中国传媒大学表演系。
青春期的“叛逆”，让石展承走上了影视表演之路。在《毛巾帝国剧场版》中，他不仅自编自导自演，还参与最后的视频剪辑。对表演出身的石展承来说，导演和编剧并非本行，但在他看来，要精准表达自己的理念还得自己来。
《毛巾帝国剧场版》中，石展承踩缝纫机。 受访者供图
剧中的父亲、二叔、助理小张等都由其本人出演，但做派和现实生活中的样子大相径庭。“真实的父亲可没有天天钓鱼，他需要管理的事务很多；二叔也没有跟我争夺家产，他把自己所有的时间都交给了公司，为集团尽心尽力……”石展承解释。
真实的家庭背景，虚构的人设，快速的叙述节奏……《毛巾帝国剧场版》精准地契合了当下网友的审美口味和观看习惯，吸引了一批粉丝。
“我现在就是要当好‘显眼包’，让网友和企业都满意。”短剧的成功让石展承意识到，网友喜欢的不仅是故事情节，还有自己的个性和真实的生活。
随着关注度越来越高，石展承对后续的创作提出了更高的要求。基本上每一期剧情视频，他都要花一周左右的时间。“他是细节控，追求完美，有一点不舒服的地方，就会反复修改，推翻重来也是常有的事。”助理张云飞这样评价。
石展承接过话茬：“不论怎么修改，我都追求真实且正向积极。”
两代人思路碰撞
“打造红人IP可以让老品牌获得直面顾客的机会，通过社交媒体等自有渠道，直接面对消费者进行推广。”在洁丽雅集团的诸暨总部，集团董事长石磊——石展承的父亲，端起紫砂杯，喝了一口新泡的红茶，气定神闲地对记者讲述。
其实，石展承推出《毛巾帝国剧场版》，石磊功不可没。“刚开始运营抖音号的时候，他每天都很焦虑，我看他状态不好，就帮他出出主意。”石磊说。当下流行的短剧对于集团品牌年轻化战略或许可以起到助推作用。“于是我就建议儿子尝试短剧。”
果不其然，多年闯荡商海的石磊眼光独到，这也让石展承挺服气。
“我们家的毛巾以往十分鲜艳，我觉得很土，想要改变，于是琢磨着设计一款能够还原棉花质感又能让年轻人喜欢的毛巾。”就这样，石展承开始暗暗地和父亲较劲儿。
父亲也由着石展承，给出两条生产线，让他试一试。去年初，两款不同设计风格的毛巾同时上架。一款是石展承设计的纯白色，一款是石磊主推的条纹款。“父亲的那款，现在还是销量第一,并且一直在对细节进行改良，而我那款，早就不知道去哪了。”石展承有几分自嘲。
“我内心挺佩服父亲的，但是，就像他喝茶，我喝咖啡一样，两代人需要有不同的思想碰撞，我想找到属于自己的发展道路。”石展承说，“我从小就生活在有爱的家庭，家人也很支持我做想做的事情，给了很多试错的机会。”
随着石展承抖音账号的关注人数越来越多，不少年轻人开始了解洁丽雅——这个创立于1986年、主营毛浴巾的中国家纺品牌。
这让石展承很有成就感。接下来，他想将自己的审美、洁丽雅的文化、家族的情感，融入视频创作，让更多人看见。
对此，石磊也表示赞同：“他愿意尝试是好事，我们能做的就是多给年轻人机会，很多新模式都是不断尝试出来的，这也能帮助企业创造更大的价值。”
年轻就是要折腾
采访过程中，石展承提到最多的就是品牌年轻化，他说：“年轻就是要会折腾。”
洁丽雅集团从2016年开始实施年轻化品牌计划，不仅需要吸引更多年轻消费者，企业也需要新鲜血液。“我就是新鲜血液。”石展承自豪地说。
其实，像很多“企二代”“企三代”一样，石展承以前并没想加入洁丽雅。在石展承小时候，父亲就全身心投入工作，很少有时间陪自己，甚至把生活搬到了办公室。“我不想以后也变成这样。”石展承坦言。
2022年，石展承大学毕业，当时直播带货行业异常火爆，所以就组建了一个小团队开始试水。不过，带货生涯以失败告终。“那时候我才意识到，企业家十分不容易。”品尝到艰辛之后，他理解了父亲的忙碌，也体会到父亲肩上的担子有多重。于是，他进入集团，希望通过运营自媒体账号，吸引更多年轻人关注洁丽雅。
来到洁丽雅，石展承有了自己的工作室。跟随他的还有两位助理，都是曾经一起创业的伙伴。大家一起研究视频脚本、讨论剪辑，不知不觉间，石展承也把生活搬进了办公室。这里有他的钢琴、画板。“渐渐地，我也变成了父辈的样子，但并不讨厌。”
洁丽雅第一款结合国风元素的“敦煌”毛巾已经上市，通过直播间卖出了第一单，这让石展承很有成就感。虽然销量比不上其他产品，但从选材、设计到出货，每一个环节石展承都参与其中。“之后还会有第二款、第三款，相信通过不断努力，我们一定能够抓住年轻消费者的审美点，就像短剧抓住网友那样，创造精彩。”石展承对未来充满了信心。
石展承向记者透露，他正在规划自媒体账号的长期发展。尽管发展路径存在多种可能性，但确定无疑的是——它们都很生动精彩，企业接班人的IP故事仍将继续。
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