健康消费指用于改善身心健康状况或降低健康“折旧率”的相关开支，其范围不仅包括以疾病治疗为主的基础型健康消费，也包括以疾病预防和健康促进为主的发展型健康消费。当前，健康消费呈现出四大发展特征：从被动消费向主动消费迭代，从单一医疗医药消费为主向多元化健康消费内容迭代，从个人消费为主向家庭消费场景迭代，从关注身体健康向关注身心健康迭代。
浙江具有发展健康消费的良好基础。2023年全省居民健康消费素养水平为41.54%，总体水平较高。浙江在基本医疗、公共卫生、医疗保障等方面基础扎实，且生物医药、医疗器械等大健康核心产业的规模总量、发展速度和创新产品数量等指标居于全国前列。此外，浙江还是全国道地中药材主产区，近年来户外运动、生态美妆等新兴健康产业发展迅猛。
目前，浙江健康消费仍存在部分堵点痛点。如居民主动健康消费意愿不足、优质健康商品和服务可及性偏弱、规范有序的放心健康消费环境尚未形成等。
未来要激发健康消费更新动能，建议持续深入开展全民健康素养促进行动，支持社区打造“智慧健康家庭”样板，培养居民健康理念、技能和行为习惯；动态编制大健康产业目录，支持在科技、税收、用地、资金等方面给予目录内企业政策倾斜；强化行业标准体系建设，推动形成商家规范经营、群众放心消费的理想新局面。
（作者系浙江工商大学现代商贸研究中心主任）
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标签：健康;消费责任编辑：阎沁
