全力护航“618”放心网络消费 金华开发区规范“直播带货”

　　“直播间引流和运营有哪些依法合规要点”“如何打造爆款短视频和人气带货直播间”……“618”购物节来临之际，市市场监管局金华开发区分局来到绿源大学，组织金华开发区100余家网络直播营销主体举办一场网络直播营销合规培训暨直播电商技能培训，进一步规范“直播带货”行业发展。

　　哪些广告行为是违法的？虚假广告认定的标准该如何界定？培训会上，市场监管局开发区分局副局长叶格围绕电子商务、广告行为等方面，对广告行为认定、广告各方责任主体、常见违法违规行为及法律规范进行讲解，并详细解析《开发区网络直播营销合规经营指南》，针对主播可能会遇到的系列问题打“预防针”。

　　为切实保障“618”期间消费者的合法权益，培训会上，该局发出《金华开发区618网络集中促销合规经营倡议书》，引导企业亮照经营、确保商品质量安全、合规促销。

　　“通过提醒主播一些直播营销的常见雷区，增强他们的合规意识，进一步规范网络直播营销活动。”叶格表示，除了事前指导，“618”期间市场监管部门也将在深化消费维权、优化投诉举报处置机制等事中、事后监管上持续发力，为消费者网络购物保驾护航。

　　培训会上，该局还邀请专家现场开展直播电商技能培训，帮助主播们了解不同平台的算法推流机制，促进其更好地开展网络直播营销活动。同时，安排互动交流环节，针对企业提出的疑难问题进行现场解答，了解掌握企业切实需求，听取企业意见和建议，帮助企业有效解决实际问题。

　　据了解，为促进电子商务产业高质量发展，开发区针对直播电商管理中的现实问题，对辖区电商主播及拟进入电商领域的经营者提供全方位的培训服务，同时重点培育“绿色直播间”，通过典型选树和梯队培育，引导直播间传播优秀文化、展示健康内容、销售品质商品、履行社会责任。目前，开发区已有6家企业被列入2024年首批“绿色直播间”培育名单。

　　下一步，市场监管局开发区分局将以“绿色直播间”培育创建为载体，坚持规范与发展并重，以企业需求为导向，提供精准化、精细化的合规指导和服务，引导企业合规经营，深入开展网络直播营销专项治理，持续提升“直播带货”行业治理效能，全力打造安全、放心的网络消费环境。