乡村网红为农产品销售“加油”

　　“今日新鲜出土的新丰嫩姜，有需要直播间拍”“个头大、果肉鲜美，凤桥水蜜桃上市啦”……这几天，随着一大批农产品上市，南湖区的“新农人”纷纷“抢鲜”上线，直播间成为农产品销售的重要渠道。

　　一根网线，联通线上线下；一方屏幕，盛满万千好物。随着电商经济不断向乡村延伸，南湖区推出各式各样的农业电商培训，广袤田野间有越来越多的“新农人”变身“乡村主播”，把传统农业和电商平台紧密结合，让南湖区的优质农产品跨越千山万水，越来越多的农业从业者享受到发展电子商务带来的红利。

　　开展电商培训

　　“新农人”变身带货“新农商”

　　“玉米过几天会发货”“果实饱满的小番茄，有需要拍链接”……6月18日中午，南湖区大桥镇的顾卫军正忙着直播带货。

　　顾卫军从国际贸易转行到农业领域，隔行如隔山，因此积极地参加各类农业培训，通过学习理论知识，结合后期实践，慢慢在农产品种植上摸出了门道，从一窍不通的“门外汉”，蜕变成了懂技术、会经营的“新农人”。

　　但是，顾卫军渐渐发现，农场虽有着多样、优质的农产品，但缺乏良好的销售渠道，后劲不足。2022年，在南湖区组织的一次农业电商培训中，顾卫军敏锐地察觉到电商大有可为，于是他开始学习直播技巧和运营思路。

　　从最开始的一箱两箱到每天成交几十单，通过一次次的农业电商培训以及自身努力，顾卫军不仅成了南湖区的村播达人，还成了给周边农户培训的乡土专家。

　　如今，在南湖区，越来越多的农业种植大户像顾卫军一样到网上吆喝，让粉丝成为客流，让南湖区的特色农产品走向全国，而这一切也得益于南湖区组织开展的各类“电商培训下乡”活动。

　　近年来，南湖区构建起电商、物流与农业主体三方互动的农村电商服务平台和销售网络，为农户拓宽销售路径；积极创建“农培家”服务品牌，不断探索农民教育培训新思路、新模式、新方法；每年在各个镇（街道）组织开展农产品电子商务直播培训，开设农业领域自媒体应用、短视频拍摄与剪辑、文案编写实操、直播带货技巧等课程，采取空中课堂、固定课堂、流动课堂、田间课堂等多种方式开展培训，让农户们掌握电商知识与运营要点，借助电商赛道实现个人成长、企业增长。

　　拓展培训阵地

　　培育更多带货“新农人”

　　“咬一口就惊艳的凤桥水蜜桃终于来了，鲜美多汁，桃香浓郁，隔着屏幕都被它诱惑住了……”6月18日，网红主播在南湖直播间热情洋溢地向粉丝们介绍凤桥水蜜桃的特色。

　　引导电商主播与乡村特色资源结合，是推动直播电商等消费新业态向农村覆盖的举措之一。为农产品插上“云”翅膀，打开销路，需要培育更多的带货“新农人”。

　　这两年，南湖区借助辖区电商产业发展的优势，培育更多带货“新农人”，打造了南湖直播间以及“E抹红”共富工坊暨红色主播联盟实训基地，将不同类型的党员主播和直播从业者聚集在一起，开展农业电商直播技巧的培训和实战演练。

　　从2023年6月开始，“E抹红”主播联盟已经进行100余场直播，目前南湖区的互联网企业中已有50余名主播加入主播联盟。

　　“直播卖货不仅要会说，也要对产品的特性、生产的流程等有系统的了解。”来自南湖直播间的年轻主播花花说，通过一次次理论和实践培训，让她更深刻地了解了南湖农产品的特色以及直播运营的知识和技巧，让她在直播的时候讲解更专业。

　　“我们不仅要让农户上网吆喝，还要让更多人参与到乡村发展的新业态、新模式中。”南湖区农业农村和水利局科技教育科相关负责人介绍，近年来，南湖区大力发展农村电商，组织开展了电商从业人员、农村青年、农村妇女、返乡大学生、家庭农场主等不同人群的电商培训，通过精准化、专业化培训，培育了一批懂网络、会直播、擅销售的“网红达人”，让南湖区的优质农产品通过“网红达人”跨越千山万水，走进千家万户。

　　农村电商已经成为推动南湖区乡村产业发展的重要引擎。目前，南湖区已培育省级电商专业村8个，省级淘宝村4个，今年以来，全区农村电商网络零售额约8900万元，同比增长11.4%。