椒江如何变“流量”为“留量”

　　“追一场演唱会，打卡一座城”已成为当代年轻人的消费新宠。7月21日、22日，共有67577名观众观看了邓紫棋演唱会台州场，其中台州市外观众达72.8%，这意味着，刚刚过去的这个周末，有将近五万外地粉丝涌入了椒江。

　　椒江借助邓紫棋演唱会的东风，通过创新消费形式，花式宠粉，让粉丝经济在椒江这座城市激发出“吃住购玩”强大消费潜能。各大商圈挤满人流、铁路客流创新高、酒店入住率暴增，看椒江如何接住这波“流量”。

　　创新形式激发消费活力

　　“台州太棒了，感觉整个城市都在为邓紫棋应援。”“到处都是邓紫棋‘歌友会’，被台州圈粉。”“为什么台州这么给力？好看好玩还好吃！”……这几天，不少歌迷在社交平台上热情发声，分享他们在台州的所见所感。

　　好评如潮得益于市、区两级全层级联动，打造沉浸式文旅消费场景。据主办方统计，此次演唱会共有67577名观众，其中18岁至29岁的群体占比达74.1%，为了吸引这拨年轻人，椒江提前策划，创新形式，在7月19日至21日，各大商圈同时开展丰富多彩的应援打卡活动，让“演唱会经济”的杠杆效应和溢出效应更加凸显。

　　在心海天地“夜趣”美食节，商圈联合邓紫棋的粉丝站点，为前来打卡的粉丝提供“顶配”的应援包，还举行邓紫棋歌迷会，为无法抢到门票的“棋士”们同样感受音乐的魅力，不留遗憾。在葭沚老街，别出心裁的“制冷计划”更是在网络上引起超高话题，仅“邓紫棋葭沚老街应援”单词条抖音传播就超500万次。在耀达路步行街，city音乐会+凭门票免费做应援妆造，让不少粉丝直呼“这样的待遇在别的城市都不曾体验过”。在台州市体育中心外的青椒后备厢市集，各种潮玩、工艺品、特色小吃等，让粉丝感受不一样的夏日狂欢。

　　花式商圈活动吸引了巨大的人流，更带来大量消费。在心海天地，卖烧饼的朱林波带着2位伙计，从下午3点半开始一直到晚上近10点，就没有停下来休息过，一晚上光肉馅就用掉了150斤。葭沚老街的“银为爱”店主王雨情尽管这两天编织手串累得手直打颤，开心地表示日营业额超过日常的150%。据统计，这三天来，心海天地、葭沚老街、耀达路步行街、青椒市集四大商圈活动累计人流量58.2万。其中，单单心海天地三天累计吸引25.6万人次，收获415.3万元营业额。

　　不仅如此，演唱会期间，场馆周边、重点商超、热门区域多数餐饮店铺爆单。5家旅游星级酒店房间基本售罄，全区宾馆平均出租（入住）率超85%。还拉动轻轨S1沿线路桥、温岭宾馆酒店同步增长，平均出租（入住）率上涨超10个百分点。

　　演唱会变诚意满满城市“推介会”

　　“台州官方竟然发伴手礼，快转给其他城市学学！”演唱会不仅是粉丝的狂欢，也是城市展示自我的窗口，为了提升歌迷的体验感，椒江可谓诚意满满、花式“宠粉”。最让粉丝津津乐道的要属台州官方送的伴手礼。

　　“伴手礼包括城市限定扇子、绿豆糕、软装水和集章纸袋。”台州市新府城科技传媒有限公司是此次活动的协办单位，负责人告诉记者，伴手礼从策划、定稿、赶工到分发只有短短15天时间，为了呈现台州良好的形象，市区两级领导层层把关定稿，寻找优质商家精心制作，400多位工作人员连续3天通宵卸货、打包、摆放，最终7万份伴手礼郑重呈上，让粉丝们感受到充满爱意的“台州限定”。

　　不仅有伴手礼，还有免费旅游。椒江联动兄弟县（市、区）推出“凭演唱会门票免费游台州”活动，在演唱会前后三天内凭演唱会门票可在椒江大陈岛、仙居神仙居等10个景区享受首道门票免费。这样的文旅资源整合带动下，全市所有A级景区迎来游客高峰期，演唱会两天接待游客147.8万人次，比去年同期增长25.12%。仙居神仙居、天台国清寺、椒江大陈岛等景区纷纷出圈，成为歌迷旅游打卡目的地。

　　在葭沚老街、和合公园、耀达路、心海天地、台州市博物馆、大陈岛等打卡点位，派发应援好礼；在台州站、客运站等6个点位设置演唱会免费公交专线，安排25辆公交车免费接送，共计接驳歌迷12500余人次；延长市域铁路S1线运行时间，加开4趟单向班次，让周边粉丝们能顺利安全到家；为了全力保障演唱会期间住宿、餐饮市场秩序规范、价格合理，椒江多部门联动，检查周边餐饮店554家次，发现并整改问题126个，约谈价格波动较大酒店10家……

　　从去年11月起，椒江连续多场演唱会热情上演，一场比一场精彩，各种服务也是一场赛过一场，也吸引更多年轻人走进椒江，打卡椒江。

　　曲终人未散。椒江全员上阵，把每一场演唱会，都变成诚意满满的城市“推介会”，也将为台州带来更多“留量”。