桐乡以“文”为钥解锁乡村旅游“流量密码”

　　刚刚过去的周末，100多位家长带着小朋友来到桐乡市河山镇八泉村的乡伴·星场桑野岛度假，火热的景象让负责人朱海涛颇为兴奋，“如果保持住这个势头，今夏我们的业绩有望比去年同期增长六七倍。”

　　如今，桑野岛正凭借传统的蚕花胜景以及自然的环境、丰富的体验，成为桐乡乡村旅游的“新顶流”。正如桐乡市文化和广电旅游体育局相关负责人所言，通过布局亲子研学、露营垂钓等业态，水乡岛屿上童年趣事的文化氛围日渐浓厚，而这些多元化的文旅场景，为桐乡乡村旅游热再添一把“火”。

　　在8月10日举行的全省乡村旅游“五创”行动暨海岛公园2.0建设主题活动上，桐乡作了题为《文化铸魂 创新提质 全力打造运河水乡“五创”行动“桐乡样板”》的交流发言，是全省唯二、嘉兴唯一上台作经验分享的单位。

　　文化加持之下，桐乡乡村旅游正加速“出圈”。

　　以文兴业

　　焕发乡村旅游活力

　　说起乡村旅游，坐落在大运河畔的乌镇乌村总是别有一番风味。

　　在自然景观上，乌村保留了村落原有的自然生态肌理，鱼塘、藕塘、桃林、菜地、稻田等，都是江南水乡的寻常风景。

　　住在乌村，则别有一番返璞归真的体验。乌村的民宿呈现了二十世纪六七十年代江南村落的“老样子”，并根据村子原本的产业结构，起名为渔家、磨坊、酒巷、知青年代等7个主题，以前的老渔具、老石磨、知青房上的标语也都成了装饰品，吸引不少游客前来“探营”。

　　从太阳升起到落山，乌村里，每个整点都设计了体验活动。早晨射击、垂钓，下午有乒乓球、竹编体验课、亲子游戏课等，晚上还有泳池派对、夜集市等“洋气”的现代化娱乐。无论是亲子、朋友抑或独自旅行，都能在这里找到放松自我的方式。

　　值得一提的是，乌村内的服务人员多以“土著”村民为主，他们在蔬果地里翻土开沟，在原有的屋舍打扫、帮厨等，做着熟悉的工作，人均年收入近10万元。

　　以文聚力

　　拓展乡村旅游空间

　　蝉鸣声声响，洲泉镇马鸣村的光影故事馆内，浙江省第一部电影《人小志大》的历史珍贵文件及各类电影放映机，正静静诉说着中国电影的光辉历程和独特魅力。日前，马鸣村光影故事馆成功入选2024年浙江省第一批乡村博物馆。

　　“又有田园风光，又有历史文化，这大概就是‘诗和远方’吧。”来自上海的王女士道出了大多数游客的感受。

　　这些年，在桐乡的田间地头，一座又一座乡村博物馆破土而出，成为广袤乡村里一道道新的人文风景。今年以来，桐乡还在全市景区村庄内打造名师工作室、文化驿站、非遗分馆等新型公共文化空间，在文化资源下沉场景上实现了“有机更新”。

　　桐乡的乡村旅游文化空间还在持续“扩张”。

　　作为以足球为主题的文体村落，近年来，屠甸镇荣星村加快足球公园配套设施建设，文创中心、足球主题餐厅陆续投入营业，为游客提供了更加丰富的旅游体验，也将足球带来的流量热度转化为新的乡村旅游增长点。

　　以文赋能

　　塑造乡村旅游品牌

　　悠长夏日，桐乡的美丽乡村如诗如画。历经“微改造、精提升”，位于石门镇墅丰村的子恺漫画村，让丰子恺先生笔下的漫画田园得以复刻进现实生活。这里还有蓝染、茶艺、餐饮等丰富的业态：子恺染坊还原了蓝印花布的制作过程，让游客亲身体验非遗魅力；子恺餐厅则呈现了丰子恺先生笔下的各式美食……

　　文化赋予乡村灵魂，也塑造出一个个独属本村的品牌IP。

　　近年来，桐乡不断加强乡村文旅创意营销策划，提炼乡村旅游文化主题，打造了“亲子乌村”“漾舟湘溪”“桃园槜李”等一批重点品牌，推出特色精品线路21条，“小得盈满正当好，风雅桐乡万物游”线路入选全国乡村旅游精品线路。

　　与此同时，桐乡进一步延伸乌镇戏剧节、濮院时装周等品牌文旅活动，拓展乡村旅游文化内核，推出城西乡村剧场、红旗漾村稻田秀场等特色活动，持续提升品牌影响力。

　　作为嘉兴地区唯一入选省级乡村旅游“五创”（产品创牌、环境创优、文化创新、运营创效、模式创造）行动的试点，接下来，桐乡将持续围绕文化创新，进一步推动乡村旅游蝶变跃迁，全力推进“运河诗路 风雅桐乡”乡村文旅风情带建设，绘就大运河畔的水乡风情图景。