奥运会带动效应显现 宁波体育消费热潮如何延续？

　　2024年夏天，巴黎奥运会的举办让体育消费这把“火”比天气还要滚烫。传统的“三小球”“三大球”消费热度攀升，射箭、攀岩、马术等小众运动也流行起来。某平台数据显示，7月体育运动搜索量环比增长180%。

　　聚散终有时，这场四年一度的体育盛会结束已有一周，热门赛事项目的讨论度快速下降，体育消费热度还在吗？8月19日，记者进行了走访。

　　午休时间，位于宁波天一广场的大弓射箭馆热闹起来。白领宁宁在某团购平台买了份售价137元的团购套餐，与同事直奔射箭馆，“巴黎奥运会的射箭比赛很有意思，正好单位附近有地方可以体验，就来尝个鲜。”

　　宁宁迈入射箭馆的同时，馆内有两位会员正在装备护具，“奥运看得手痒痒，体验后就买了私教课程，每周练两次，训练专注度。”

　　近半个月，奥运叠加暑期，大弓射箭馆无论是工作日还是周末，单日客流量比平时增长了50%以上。特别在刚刚过去的周末，射箭馆的生意明显比往年好得多。

　　“上周末，日客流量超过了100人次，前来体验的顾客以散客为主，偶尔需要排队等位，总有学员问教练奥运相关问题。预计本周末的生意不会差，这股热潮能持续到9月后。”大弓射箭馆店长吕冰冰说。

　　奥运带火的不只是运动“尝新”潮流，还有运动培训产业。

　　每周一，是宁波骑际马术俱乐部的休息日，俱乐部负责人姚志成没时间休息，正在抓紧时间筹备宁波青少年马术队的招募和选拔计划书。

　　“自2008年18岁的中国骑手华天惊艳亮相北京奥运会后，这项运动开始受到关注。这两年，得益于亚运会、奥运会等国际赛事的促进，马术这项小众运动的受众越来越庞大。”

　　他告诉记者，暑假是马术培训的传统淡季，今年受巴黎奥运会影响，国内马术赛事增多，暑期参加马术培训的人明显增加，其中参与培训的70%是青少年，“马术主要考验人的身体协调性，强身健体的同时还能提升整体形象气质。”

　　上周末早上7点半到晚上8点左右，该俱乐部三个场地的培训课程都被安排得满满当当。姚志成表示，预计到秋天这个培训旺季，场地内人气会更旺。

　　宁波东港体育用品有限公司的羽毛球、尼龙球生产线依旧每天全负荷运作，每月有40万打羽毛球下线，既供给国内知名运动用品品牌，也出口海外。

　　“夏季是羽毛球生产传统淡季，但巴黎奥运会羽毛球项目的火热，让我们的订单量同比明显增长，订单早已排到年底。”总经理石磊说。

　　显然，尽管巴黎奥运会已经落幕，体育消费热潮仍在继续，奥运会“泼天流量”的延后效应仍在带动体育制造业、体育教育培训等产业的发展。

　　步入后奥运时期，短期流量效应即将消退，这股消费热潮该如何延续，把流量变“留量”，让常量带增量？

　　关键在于体育消费的勃兴。

　　市商务局相关负责人表示，随着人民群众的多元化运动需求不断增长,“赛事+影院”“赛事+旅游”“赛事+商业”等消费新业态、新模式、新场景不断涌现，体育消费潜力加速释放，体育消费有望成为拉动甬城消费市场回暖的新引擎。

　　日前，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出要盘活空置场馆场地资源，增加体育消费场所，鼓励举办各类体育赛事活动，引导各地推出特色鲜明的群众性体育赛事活动等，激发改善型消费活力。

　　宁波已在体育消费领域蓄力。

　　例如，4月发布的2024年“双促双旺”再提升实施方案中，宁波计划在今年提升“热力宁波”体育消费品牌，做大体育赛事经济，全年开展体育领域促消费活动达到200场次，打造体育消费场景200个，争创国家体育消费活力城市。

　　光是江北区，就已在今年组织相关赛事活动300多场，吸引人流25万人次，拉动消费1.5亿元。

　　“体育消费是现阶段培育消费新增长点的重要领域，规模不断扩大，供给更加多元，业态日趋时尚。”宁波东海经济研究院研究员汪雅说。

　　她建议，要顺应宁波体育消费需求变化的新特征和新趋势，把培育本地赛事IP、创新体育消费场景、培育标志性体育消费场所、发展新型时尚运动项目等作为发展体育消费的重要着力点，扩大体育消费市场供给，推动体育与旅游、教育、健康等多个产业融合，为消费者提供更便捷、个性化的体育消费体验。