浙江这座半岛县，何以打造“海洋运动之城”？

　　巴黎奥运会刚刚落幕，运动的热情依然在全球弥漫。亚欧大陆另一端，一座中国东部小城正在与海洋运动打得火热——

　　前不久，在世界帆船运动领域享有盛誉的中国宁波一号帆船队正式签约——以象山亚帆中心作为船队新的母港。船队联合创始人、世界船王包玉刚外孙包文骏表示，“我们希望以帆船为杠杆，撬动象山的海洋‘蓝色宝藏’。”

中国宁波一号帆船队正式签约落户亚帆中心

　　象山是一座全国少有的兼具山、海、港、滩、涂、岛的城市，自去年承办杭州亚运会帆船和沙排两项赛事后，似乎贴上了“海洋运动”的标签——帆船比赛、沙滩足球、沙滩排球、滩涂运动会等赛事持续火热。

　　找到“存在感”、刷出“显示度”。为此，象山拿出最亮眼的海洋资源，与运动紧密结合，营造海洋运动新场景，打造海洋休闲新热点，“海洋运动在象山”品牌呼之欲出。

　　象山，赛事营城崛起之路已然开启。

　　体旅融合，呈现消费新场景

　　根据风向不同，一手拿着缭绳，一手操舵控制船的方向。海面上，几十只帆船破浪而行，乘风起舞，这样的画面，在象山已经是常态。

　　“中国宁波一号”帆船队落户的亚帆中心，拥有140平方公里的游艇巡航海域，其中109个游艇泊位可合法开展赛事补给、泊位出租等业务。今年5月，亚帆中心拿到港口经营许可证，成为省内首个拥有港口经营许可证的游艇码头。目前，亚帆中心已成功入驻船艇44艘，连续3个月增速逾50%。

亚帆中心海域 资料图

　　亚帆中心成为帆船运动标志性场景，累计接待游客17万人次，其中游艇俱乐部会员千余人。其周围的观赛露营基地、餐饮大排档人气火热。

　　体育运动越来越成为人们生活的重要内容，也正在成为消费加速器。以今年一季度的数据为例，全国体育娱乐用品类销售总额同比增长14.2%，远高于社会消费品零售总额4.7%的增速，体育消费在挖掘国内市场潜力、助力经济增长中发挥着越来越重要的作用。

　　实际上，象山发展海洋运动优势显著——三面环海，拥有海域面积6618平方公里、海岸线988公里、海岛505个。当地也在尝试营造体育消费新场景。

　　比如，围绕沉浸式户外休闲、文化体验、滨海运动等新消费业态，象山推出船艇体验型、海岛度假型、户外运动型、海空联动型、滩地娱乐型等海洋运动产品。

　　总体上看，体旅融合创造消费新场景，象山起步较晚。与深圳、厦门、三亚、青岛、大连等地相比，象山海洋运动产业存在技术创新不足、产业水平低、同质化严重等问题。宁波财经学院郭跃教授表示，象山在海洋运动资源的产品化、产业化、市场化开发不足，尚未形成较为成熟的全季型水上休闲运动产业体系。

　　象山发展体旅融合的消费新场景，海南的万宁是一个值得学习的样本。万宁日月湾，各具特色的冲浪俱乐部、休闲浪漫的餐馆酒馆，无一不展示这个“冲浪胜地”的活力。而距离日月湾仅数百米的田新村，发展起民宿、餐饮等配套产业。

　　万宁以冲浪产业为重点，不断完善各项配套服务设施，加快推动“体育+旅游”融合发展，在水上业态发展的基础上，统筹推进陆上空中体旅业态，吸引游客来万宁度假旅游，今年一季度，万宁累计接待游客总数同比增长19.76%，实现旅游总收入同比增长36.05%。

　　激情、活力，海洋带给人们丰富的想象力。当海洋与运动相结合，创新的场景满足人们对滨海生活的向往，象山能否以后发之力打造长三角地区标志性海洋运动场景，值得期待。

　　激活赛事经济，捆绑营销新机遇

　　这个夏天，奥运会赛场的竞技瞬间令人着迷。伴随电视画面而来的巴黎城市景观同样让人沉浸其中——

　　埃菲尔铁塔下打沙排，荣军院旁射箭、大皇宫内击剑、凡尔赛宫外骑马、协和广场上滑板，巴黎用这种方式把体育与风景“捆绑营销”，全世界再一次领略法国人的浪漫。

　　让体育走出体育馆，或许正在成为一种趋势。不仅是奥运赛场，国内同样如此。在贵州千户苗寨，近日举行2024 FIBA Open 3X3 国际篮联三人篮球公开赛贵州赛区比赛。国际赛事牵手千户苗寨，篮球的魅力与苗族风情完美融合，打造了一场激情四溢的盛宴。

　　激情和美景，激发人们“跟着赛事去旅行”的热情。专家表示，“以赛促旅”需要融合当地人文、地理、民族、环境等特色，以体育赛事为综合体吸引外地游客。

象山蟹钳港景区举办的滩涂运动会 周科 摄

　　实际上，激活赛事经济，背后逻辑很清楚：加速体育产业链和城市旅游等多产业的深度融合。这方面象山也有一些尝试。最近，象山西海岸景区正在筹办一场滩涂挑战赛，比赛分为竞技组和体验组，参赛人数达800人。滩涂搬物、滩涂速滑、滩涂拖车、滩涂接力、滩涂拔河等一系列原创运动成为竞技内容。

　　推动赛事走进景区，国家层面已经有顶层设计。今年3月，国家体育总局等部门专门印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，提出进一步促进体育与商务、文旅深度融合发展。

　　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄教授认为，体育赛事在融合性业态和场景中的发展成为一种趋势和热点，一方面融合性场景中的赛事能更好满足消费者需求，甚至还可以创造需求；另一方面通过融合让赛事找到更好的更具盈利能力的商业模式，从而让更多的赛事被供给出来。

　　象山可谓全域滨海景区，打造体旅融合的赛事经济前景广阔。但是象山的短板同样存在，水域特色未被充分发掘，部分优质水域资源被低效占用或闲置，尚未形成上下游产业协同发展的合作产业链，阻碍了大型综合性海洋运动赛事的举办。

在象山举办的大学生沙滩足球赛事 资料图

　　去年承办亚运会相关赛事给象山带来经验与期望，亚运会后的两个月时间，连续举办8场国家级体育赛事。象山正在举全县之力做出改变，全域规划，让海洋运动深度融入城市精神构建——“海洋运动在象山”或许将成为一张崭新的城市名片。

　　彰显活力标签，塑造城市竞争新优势

　　大型国际赛事，对很多城市而言，都书写下深刻的历史坐标和珍贵的集体记忆。一座城市，加载持续不断的赛事，其活力自然彰显。

　　具体而言，不论是“村超”还是“村BA”，在新一轮城市流量大战中，体育仿佛成了关键变量。

　　象山也在进行这样的尝试。今年，象山用一场颇具海洋味的万人马拉松提升城市的知名度和形象。线路沿着海岸线蜿蜒曲折，沿途经过松兰山景区、亚帆中心，被誉为“北纬三十度最美海岸线”。

万人参加的象山马拉松赛事 周科 摄

　　某种程度上，大型马拉松赛事是一座城市视野、格局的体现——一种面向年轻化创造活力氛围的视野、格局。

　　在城市竞争日益激烈的今天，以破圈赢得关注也是城市重要竞争力。流量竞争不以综合实力论，大小城市站在同一赛道。毋庸讳言，小城获得流量更加艰难。

　　在全省县域尚属“中不溜秋”的象山，既无便利交通，又无产业优势，只能无中生有创造新赛道来获得关注度。体育或许是一条通道。

　　小城办体育，增加活力值。纵观全球，因体育运动而“出圈”的城市不在少数。美国“锈带”城市克利夫兰人口不到40万，其转型和体育密不可分。因为篮球运动，克利夫兰的品牌效应全方位提升，进而影响整个城市重塑的过程——这座以制造业为核心的城市，凭空生出了旅游产业，新的酒店、会议中心重新回到了这里。

　　在国内，日照的经验提供了一个值得学习的样本。在城市竞争力重塑过程中，体育日渐成为日照紧扣城市脉搏、点燃城市激情的重要手段。

　　过去一年，日照举办了50余场国家级及以上的赛事。特别值得注意的是，日照“太阳城”网球公开赛这一自主IP赛事，更是国内业余赛事中令人眼前一亮的新生力量。“名赛”带动“民赛”，每年3000余场全民健身活动，让体育生活化的布局向下生根。

象山“海BA”篮球赛 资料图

　　当城市的体育等级达到了一个新的高峰，活力便成为城市的标签。最近一段时间，象山“海BA”在全县上演，滨海篮球场热情洋溢，半岛刮起强劲篮球风。当前，象山正在想方设法营造城市活力——体育是重要内容，让运动成为永不落幕的城市风景线，以精彩赛事和体育活动，促进海洋运动普惠化、产业化发展。

　　如今，体育越来越成为城市营销的综合平台，它集中地展示了一座城市魅力、动力、活力、创新。象山打出海洋运动牌，以吸引更多年轻人的关注，或将带来城市的无限精彩。