打造文创IP，让乡村美名远扬

　　东衡“上上签”桑叶茶、消暑“炸药包”乌梅汤……记者近日走进德清县洛舍镇东衡村，今年有几样文创产品“横空出世”，村民口口相传，游客争相购买，这些都出自文化特派员王航倩的创意。

　　作为一名县级文化特派员，自进驻东衡村以来，王航倩就在思考，如何将文化与乡村发展更好地结合起来？

　　“我觉得这个载体就是文创产品，每一款产品背后都能承载乡村的文化。”王航倩说，走进东衡村后，村庄的巨大潜力让她眼前一亮。“乡村振兴的关键在于发挥村庄的基础设施和资源优势，将这些优势转化为推动发展的胜势。”在她的眼中，东衡村的基础设施完善，文化优势更是一骑绝尘。

　　“这是今年盛夏特别推出的文创产品——消暑‘炸药包’，里面有养生的桑叶茶、消暑的乌梅汤与一把挂着薄荷精油的小蒲扇。”王航倩一边展示一边介绍，桑叶、乌梅汤是江南特有的经济作物与传统汤饮，将其制作包装后，一下子成为游客的“心头好”。

　　东衡村的“金榜题名”活动也办出了新花样。与往年发奖、合影的方式不同，王航倩今年对活动进行了创新与改变。在东衡茶酒馆，古风又轻松的气氛里，有音乐、有美食、有家人、有朋友，欢聚一堂、有说有笑。她说：“这是乡村文化传播的一种全新方式，年轻人喜欢就会主动拍照、发圈，在欢快的氛围中完成了文化的传承与推广。”

　　如今，王航倩带领团队重点打造的“东衡有礼”文创产品，如桑叶茶、猪油酥糖、丝巾等一系列产品成功亮相乌镇互联网大会，仅丝巾一项产品，在短短3天内销售额就破万。

　　“作为一名文化特派员，我将持续深挖和整合文化和自然资源，打造出别具特色的乡村旅游项目，同时用独特的文创IP，为乡村注入新活力，让东衡村‘美名’远扬。”王航倩表示。