“双11”商战启幕 小家电成年轻人新宠

　　“双11”拉开预售大幕，小家电板块刚开始竞争就呈现白热化。曾经，多数用户对家电产品的追求是“大而全”；如今，家电越变越小，功能性越来越强，讲究直达需求的迷你家电成为一种潮流，在年轻群体中拓出巨大市场空间。

　　性价比高，小家电吃香

　　年轻人爱上的小家电此前大都局限于厨房，如豆浆机、破壁机、养生壶、小烤箱、空气炸锅等。随着功能革新，小家电的使用范围不再局限于厨房，开始转向了更为刚需的白色家电，比如迷你洗衣机、迷你空调、迷你冰箱等。

　　在初入职场的年轻群体中，小家电就很吃香。“我是浦江人，在金华市区工作，买的第一件家电就是一台迷你洗衣机。”00后姑娘林雨楠在市区董宅租了一套40多平方米的出租房，“房间不大，放不下太多东西。买台迷你洗衣机，洗我一个人的衣物刚好，又不占地方。”

　　除了好用、好放，小家电还有一个优势在于好拿。“我到金华5年了，换了3次房子，虽然每次搬家都是请的搬家公司，但到地方后的归置整理还是要自己来。”重庆小伙柳钰也自备了多台小家电，他认为对租房年轻人来说小家电更有性价比。“小家电最大的优势是价格相对低廉，即便搬家扔掉也不会觉得太可惜，没有负担。”

　　除了好用，还要好看好玩

　　采访中，记者发现年轻人对小家电的依赖程度远比想象中高，这归功于小家电的强功能性。

　　“我家3个小家电几乎全年无休，堪称‘电子保姆’。迷你早餐机集煮面、煎蛋、烤面包、热牛奶等功能于一体，有时晚餐也用它来完成；胶囊咖啡机每天早上都会打开，泡一杯咖啡，醒脑神器；吸尘拖地一体的洗地机更是大扫除必备。”1992年出生的汤旭敏两年前在市区买了一套小公寓，仍是单身的她把好好照顾自己当成头等大事。“这个‘双11’，我购物车里还放着一台破壁豆浆机，打算用来做米糊、豆浆或者榨果汁。”

　　汤旭敏的生活状态是身边很多同龄朋友的写照。大家电固然重要，但功能性更聚焦的小家电对一人居或两人居年轻人来说，更能满足生活需求。

　　除了提升生活幸福感之外，年轻人也开发出了小家电的更多玩法。社交媒体上，曾一度被列入“十大吃土小家电”的筋膜枪如今被年轻人称为抢票神器。把筋膜枪当成“物理外挂”的年轻人，在抢到演唱会门票后将其捧上高位。

　　与此同时，小家电的社交属性也在与日俱增。实用性强、颜值高、性价比高等因素，使得小家电成为了年轻群体乐于选择的礼物。“几百元的价格很适合朋友之间礼尚往来，没有太大负担，而且也很实用。”汤旭敏说，她的咖啡机就是新居乔迁时闺蜜送的，她也曾在朋友搬家时送过快热饮水机、蒸烤煮多用锅等作为礼物。

　　在面对年轻一代消费者的多元化需求时，小家电要做的不仅是将体积变小，还要从外观、功能、质价比、渠道等多方面升级，营造生活氛围感，才能一直站在风口。