11月，消费季号角吹响！
史上最长“双11”活动首次撞上政府消费券补贴，双重加持下，“羊毛党”们又幸福了。
此前，国新办举行的新闻发布会上透露，此次消费月是2024消费促进年的“重头戏”。连日来，全国各地纷纷拿出“真金白银”，发放消费券来激发市民消费热情。
杭州市陆续发放总额达4.3亿元的消费券，涵盖餐饮、商超、家居、电子产品等领域；上海投入5亿元，推出每轮1.8亿元“乐品上海”餐饮消费券；四川统筹4亿元，发放家居家装、四川特色产品等消费券；湖北分三轮发放5000万元3C数码产品消费券；河南分4批发放2亿元消费券，每批5000万元……
在消费券总额超亿元的城市中，长三角的杭州、南京、嘉兴、宁波、衢州等城市都位居其中。
当各地密集发“券”成为常态，消费券如何激发人们的消费欲望？如何更加有效撬动市场？
图据云闪付APP
各地发券，“冲劲”十足
社会消费能力进入“滞缓”阶段，消费券作为一种一次性或者暂时性的收入，便成为政府激发公众消费意愿，提振消费市场，撬动经济活力的杠杆。
小小一张券，能否成为一根杠杆？
记者发放调查问卷，结果显示，在参与问卷的280名市民中，有超半成人数曾抢过政府发放的消费券，其中，实际使用人数比例近61%。社交媒体上，今年“双11”开启后，网友们对于抢券经历和凑单攻略的讨论热度亦高居不下。
杭州的马女士在小红书上发文：今天的快乐是消费券给的。早上9时赶到临平区余之城Apple授权专营店取号，排队的人超级多。用手机APP里的1000元代金券，成功拿下心仪已久的iPhone 16 Pro，手机官方标价8999元，实际花费8000元不到。
消费者李先生瞄准了此次杭州新推出的“以旧换新”补贴。他告诉记者，往年政府有发消费券的时候也都会去抢，也会因为抢到消费券特意去消费，“这次的家电补贴挺划算，正好趁此机会把家里的旧冰箱换掉。”
“每年消费券的发放，确实‘劝’出了市民暗藏的消费热情。”火锅连锁企业海底捞火锅西湖店店长吴静感叹，近期，门店的客流量上升明显，大约有15%的客人都出示并使用了消费券。在海底捞，大学生6.9折优惠的基础上，叠加消费券的核销，吸引了不少周边学生及家庭前来消费。
透过大数据来看，消费券在全国各地同样“冲劲”十足。
今年10月，上海市商务委官宣，“乐品上海”餐饮消费券第一轮前二批消费券累计共发放133.9万张，资金撬动比达5.1， 国庆七天餐饮线下消费同比上涨44.8%。
“消费券之所以有效，是因为它像一根心理杠杆，撬动了消费者因‘意外所得’产生的获得感，进而更愿意去消费。”浙江财经大学经济学院院长罗俊认为，刺激消费的核心在于激发市民的消费意愿，因为消费券有使用时间限制，消费者往往会以最快速度花出去，从而短期内达到立竿见影的经济提振效果。
从经济层面来看，消费券不仅直接降低了消费者的购物成本，更为宏观调控提供了新的切入方向。
比如，去年冬季，冰雪游热力十足。长春发放了1000万元的冰雪文旅消费券，最高额度可满600元减200元。吉林省更是大手笔设立了总额1000万元的冰雪交通补贴。
“每个地区都有符合其地域特色的经济生态圈，当地群众对消费品类的需求度、欢迎度也有所差异。”罗俊解释，消费券能够直接切入不同场景和收入群体，方便地方政府把握市场动向，以结合地方产业特色、经济条件、消费者需求去因地制宜地开发消费政策导向，优化消费结构。
顾客在杭州富阳晋安家电商场内选购电器。图据浙江家电
真金白银，激起抢券热潮
11月8日，杭州发放第二轮2024年“食在杭州”餐饮专项消费券，总金额1500万元。
上午10时，闹钟一响，拼手速的时候到了！记者一进入支付宝相关页面，就收到“参与活动的人过多，请刷新试试”的提示。连续点击刷新按键近1分钟，记者成功抢到一张满500元减100元的消费券。约10分钟后，再次点开页面，平台显示此轮消费券已抢光。
记者从杭州市商务局了解到，杭州近期陆续发放的消费券总额度为4.3亿元，由政府出资,市财政局负责发放，通过支付宝、银联云闪付APP等平台领取, 发放对象涵盖全体在杭人员。
此次消费券具体包括餐饮专项消费券、商超消费券和手机平板穿戴设备等消费电子产品消费券。官方公布的商户名单中，仅餐饮消费券就有5466家门店可使用。
有人感叹，我国发放消费券已有10多年历史，每每出场仍被热抢。
据往年官方数据，2020年福州推出3500万元消费券，仅耗时145秒；2023年杭州政府发放150万个消费券卡包，杭州市民以105秒创造新纪录；今年10月上海发放近117万张餐饮消费券，在1分钟内被抢光……
消费券为何与国人“适配度”如此之高？
华创证券首席分析师秦一超认为，我们有发放消费券的独特优势。中国移动支付发达，电子消费券可以通过支付宝或其他APP直接领取，流程上更便捷。
“其次，发券更易触动群众的消费神经。”秦一超从消费观念进行分析，中国居民普遍具有较高的储蓄意识，而消费券作为无法套现的虚拟货币，能刺激群众提前消费的欲望，自愿给钱袋子“松绑”，从而促进资金在市场上的循环流通。
然而，抢券本质是一种“开盲盒”式的激励模式。如何让消费券更有吸引力和撬动力？消费们提出了一些建议。
网友momo发文称，30元的餐饮券，一般要花三五百元才能使用，一旦买了团购套餐，就无法达到使用条件，门槛有点高，不如直接无门槛来得实在，会让消费者更有消费动力。
也有受访者提到，消费券多在线上发放，老年群体使用起来不是很方便，上班族的关注也相对较低，希望将发放时间设置在周末、节假日等空档期，也可以面向街道、社区、商超等线下渠道发放一批纸质版消费券。
此外，针对有些店铺在绑定优惠券后上调商品价格等不良行为，有网友留言表示，平台是否可以让居民先消费，再申请领券，避免商家利用违规手段套取补贴。
杭州消费品“以旧换新”的补贴申领界面。图据浙江家电
持久“券力”，如何更大释放
诚然，消费券在长期拉动消费的效果上，还有很大的探索空间。有专家呼吁： 我们应该把拉动消费看成是一场接力赛。
怎么让“券”力更持久？
“正确思路是要提高居民的使用率。”罗俊指出，想要拉动消费，关键要考虑这张券能不能让大多数人都用得上。大数据时代，各地完全可以根据本地产业和居民生活水平，探索“一城一策”，把更多的消费券用于服务领域。也可以根据不同群体的需求进行投放配比，对吃、住、游、购、娱等文旅业态进行分类带动。
在投放方式上，罗俊建议，政府可以组织策划针对性的线下促消费活动，强化与其他种类消费券的联动，加强对消费氛围的营造。
放眼全国，不限于消费券发放一种方式，各地都在顺势发力，多维度“刷新”消费者体验。
9月至11月，浙江开启“浙里来消费·2024金秋购物节”活动，包括消费品以旧换新、农业博览会、国际体育休闲博览会、老字号嘉年华、浙江美容美发时尚盛典等多种载体。
上海将在11月推出“国潮新势力专场”和“新年文旅特惠专场”等237场活动，设立国际精品和国货“潮品”专区，加大优惠促销力度。
湖北启动2024“千县万镇 焕新消费”新能源汽车消费季，促进汽车以旧换新政策效应向县城和乡镇拓展。
“消费体验在上升，消费题材也亟待挖掘。”金碧华指出，要想给予消费者新的刺激点，可以开发一批具有长效拉动能力的消费券产品。
眼下，我国消费券品类正从早期的餐饮、商超、住宿等传统领域，逐渐向家电、新能源、体育、医疗等消费周期较长的领域转型。
再扩大视野，消费券还能“扬帆出海”。
随着韩国枫叶季的到来，11月，韩国旅游发展局联合微信支付特别上线“自游Fun韩赏韩枫”专题，为旅客提供消费券、商家券、汇率券等各类优惠和赏枫打卡攻略。这波吸客福利，不仅丰富了游客的旅游体验，也顺势激发了访韩旅游市场的活力。
“大量境外游客是我们潜在的消费人群。”专家建议，大力挖掘入境旅游带来的流量，推动境外购买中国服务和商品。我们可以加深与发放平台的联动，拓宽消费券的跨境网络，用实实在在的优惠把更多境外游客“请进来”消费。
也有网友认为，居民们是否愿意消费，其根本并不取决于券发了多少，适用面多广，而在于自身的钱包鼓不鼓。
“一石激起千层浪，就像平静的水面会溅起波纹，一圈圈地不断扩散、扩大。”秦一超强调，消费券的本质从来都不是“劝”消费，而是通过消费、投资、生产相互促进，所形成的经济良性循环的“圈”。
当这样的良性循环成为常态，消费券才会拥有更广阔的前景，唤醒消费活力，撬动起更多的社会资源，激活更大的市场和生产潜力。
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