“以前很少喷香水,现在逛街、通勤都会喷一点,自己闻着愉悦,别人也不反感。”用香水在耳背、脖颈等部位喷一喷,成了95后白领楼女士现在出门前的一个必做动作。“不只是我,坐地铁时,也能从身边人身上嗅到香水味。”
11月11日,她特意在电商平台囤了5瓶香水。香水所能带来的情绪慰藉和愉悦感,是消费者当下购买香水的最大动机。
近年来,东钱湖韩岭老街的“气味博物馆”、众多商圈里的“调香工作室”“小众香水”陆续涌现,种种迹象表明,在宁波,“香水经济”正悄然驶入快车道,成为反映社会消费趋势的新参照物之一。
个性化香水店发力布局
“我们开店已经6年了,拥有了一批忠实的粉丝。”在东钱湖韩岭老街,有一家“气味博物馆”,不大的店铺里有上百种香水。
主理人汪女士表示:“很多人是抱着好奇心走进来的,被各种新奇好闻的香味所吸引,转而慢慢开始消费、用香。”
店铺根据属性分为星座馆、自然馆、心境馆等,除了香水,该“气味博物馆”还有精油香薰、车载香薰、蜡烛等。
“调制一款属于自己的香味”,DIY调香受到中小学生、青年群体的青睐。
在鄞州印象城,宁波寓义香水店铺售卖的香水,大大的汉字,名字很文艺,包装也精美,如“月亮从未下山”“茶不香”“抱着这人间”“坐在时间尽头”,香气或清雅或浓烈,各具风情。
“我们的消费群体以周边的高校学生、办公室白领为主,5年来逐步从宁波走向全国,目前在国内已拥有线下门店近百个,电商平台上的销量也很大。”2024“金桂奖”得主、宁波寓义家居主理人耿荧认为,业内将2024年视为“香水元年”。
“以前香水一直是国际大牌的天下,现在国产香水崛起,东方香、寺庙香、个性化香水有了更多上升空间,年轻消费者对国际香水消费意识正在淡化,转而青睐国产小众香水品牌。”耿荧表示。
据企查查数据,目前,我国香氛企业注册数量超过2800家,而在企业经营范围内包含“香水”的企业更是接近19万家。近两年,我国香水消费市场崛起,各种香水品牌和企业开始在市场中崭露锋芒。
香水客群培育渐入佳境
“前调好像是柑橘的甜、柠檬的香、葡萄柚的酸糅合在一起,汁水感直冲鼻腔;香甜过后,中调是果皮的甘苦和清香释放出来,有淡淡的茉莉、铃兰、玫瑰的花香;最后,雪松、檀香木、香柏木等木质香收尾,绵延不尽,余韵悠长。”
这段“用香体验”,是圈内专业人士描述宁波市场热销的一款香水“太阳陷入热恋”的感受,将前调、中调、后调的嗅觉特点清晰记录。而用香水“小白”们的话来说,就一句话——“这种香水味道好好闻,一下子就喜欢上了。”
宁波大学一位张姓00后男生向记者表示:“目前,很多大学生接受用香,尤其文科生,我们通过DIY了解到一些香水的基础知识,明白什么叫做‘前调、中调、后调’,以及男香、女香、中性香的区别,慢慢也会试用国产香水。毕竟与国际大牌香水相比,国产香水的性价比更高。”
据记者了解,当前的香水香氛市场,除了传统的香水产品,香氛蜡烛、无火香薰、车载香氛、香片、香挂等家居香氛产品也日益受到消费者的喜爱。
与此同时,消费群体日益成熟,年轻化趋势明显。年轻一代的消费者逐渐成为香水香氛产品的消费主力军,不仅关注品牌知名度,也更注重产品的品质、个性化和情感体验。这一群体更加愿意尝试新的品牌和香型,推动小众和个性化香水品牌的发展。
宁波相关行业“卧虎藏龙”
最近,记者在走访调研宁波香水香氛行业时发现,除了在全国性顶尖赛事脱颖而出的本地香水品牌外,还有不少“隐性冠军”和行业翘楚。
实际上,领风气之先的宁波香水香氛行业已提前布局,正在分享行业快速增长的红利。
以一支小小的蜡烛照亮全球,从“光”到“味”,从“视觉”到“嗅觉”,从“味道”到“感观”,宁波旷世智源公司颠覆了世人对蜡烛的固有认识,改变了蜡烛市场的商品结构。
20多年来,旷世智源逐步将产品细分为工艺蜡烛及配套、香氛及其他创意家居饰品等三个品类、近200个系列,成为国内知名的“蜡烛大王”。
宁波寓义to Define品牌不仅是一个专注香气创作的品牌,同时在设计、文学、艺术等上倾注了很大的热情,“用气味,去宣告自我,赋予生活新的意义”,致力于为情感和记忆调制香气,以多元丰富的设计风格,用全球化的设计语言去表达品牌的文化内核,曾多次获得国内外品牌、设计、香水等多个领域的奖项,线下体验空间已覆盖上海、北京、广州、杭州、成都等城市。
宁波大央科技公司走的是“另类气味赛道”——专注于光电子灭蚊产品、植物源驱蚊产品的研发制造。该公司研发的专利驱蚊及诱蚊LED灯珠功效位居全球第一,为国家专精特新“小巨人”企业;而宁波尹谜电子商务公司的香薰精油等相关产品年销量可观,位列行业同品类的头部……
“这些宁波企业比较低调,大多错位竞争,专攻不同的气味‘赛道’,交集不多,属于埋头发展的那一类,但在国内行业的‘江湖地位’不容小觑。”宁波一位业内人士坦言。
版权和免责申明
凡注有"浙江在线"或电头为"浙江在线"的稿件,均为浙江在线独家版权所有,未经许可不得转载或镜像;授权转载必须注明来源为"浙江在线",并保留"浙江在线"的电头。