秋冬更迭，气温断崖式下降，置办冬装的时候到了。最近的“四季青”热火朝天，来购物的买家络绎不绝。
四季青服装特色街区，这个有着“中国服装第一街”美誉的地方，拥有专业市场22家，近1.5万个档口、近5万从业人口，日均客流量达10万人次，是全国最大的服装集散地之一。
从环境整治到提能升级，再到今年九月成立服装街区产业社区，采荷街道构建了一整套服务体系，让“四季青”从最初的野蛮生长走向良性竞争、蓬勃发展。市场的“蜕变”让人为之振奋，与此同时，如何抓住消费模式的转变、持续保持高质量发展态势，也值得深思。
近日，市营商环境顾问团来到街区，深入市场、商户走访，当天的调研会上，属地负责人分享发展经验、提出发展中遇到的困惑，市营商环境顾问团专家积极探讨、把脉问诊，为持续擦亮“中国服装第一街”金字招牌出谋划策。
做强原创，拥抱转型
从“中国制造”走向“中国设计”
“和前些年乱糟糟的‘四季青’完全不一样，可以说是耳目一新！”“体验感提升太多了！市场逛出了高档商场的感觉。”……从佳宝女装原创基地出来，市营商环境顾问团成员们纷纷感叹，现下的“四季青”，街面秩序井然，市场内部亮堂、整洁，与印象里“生意虽好，但十分嘈杂拥挤，乱哄哄一片”的形象已是大相径庭。
尽管市场面貌焕然一新，但四季青服装特色街区也面临着新的挑战。前些年的疫情影响和近年来的新业态冲击，使得这个有着35岁历史的老市场开始思考如何探寻转型之路。
如何破题？与会人员的答案不约而同地指向“做强原创，拥抱转型”。
“原创是服装的灵魂！”座谈会上，特邀专家、杭州日报原首席评论员张翼飞一针见血地指出：“原创设计不仅能提升品牌价值，还能增强商户的竞争力。在未来的市场竞争中，原创设计将成为决定市场命运的关键。”
作为街区市场代表参会的昆龙服装城相关负责人周彦也深有感触：“现在人们选购衣服越来越重视设计感、时尚感，对原创品牌情有独钟。不久前，同在街区的佳宝童装城主动转型为佳宝原创设计师基地，销售量翻了一番，这是一个很好的例子，给了我们很大的信心，我们要更加坚定地走原创之路。”
对此，采荷街道党工委书记马志清表示高度赞同：“我们不仅要做‘中国服装第一街’，更要打造‘中国原创品牌第一街’。接下来我们的重要动作之一就是要以原创引领、市场转型为突破口，助力街区的时尚产业从‘中国制造’走向‘中国设计’。”
目前，街区共有5000多个原创品牌，其中THAI CD、炫女神、大图、纪思梵等原创品牌不仅走出杭州，还走向了海外。
尤为值得关注的是，通过靶向招商，阔别杭州三十余年的汉帛国际集团在去年落户采荷，其与佳宝集团联合打造的J Market厂牌成为商圈又一道靓丽新景。根据发展定位，这里突出原创设计元素，既是时装品牌亮相推广阵地，又是设计师选货平台，还会开展行业培训、趋势分享等沙龙链接多方资源。
做强原创拼什么？
抓住“人才招引”“产权保护”两大关键
近三个小时的座谈会中，围绕“四季青”如何走好“原创引领”之路，市营商环境顾问团成员们各抒己见，“人才招引”“产权保护”成了会上的高频词。
“设计人才是服装产业的创新源泉。”市营商环境顾问团专家、市科委原主任楼健人强调，“优秀的设计师能够帮助品牌塑造独特形象，提升品牌的知名度和美誉度。更重要的是，他们带来的新的设计理念和技术，有助于提升产品的设计水平和市场竞争力。”
随着“汉帛”的落户，“汉帛奖”也随之花落街区，这是国内最具影响力、持续时间最长的国际性时装设计大赛之一。它的举办为街区市场带来稳定的供应链服务和设计资源，吸引更多设计师走入街区、扎根街区。
“‘汉帛奖’对于设计人才有强劲的吸引力，这是一个很好的启发。”楼健人进一步建议，“街区可以通过定期举办设计大赛，吸引优秀设计师和创意人才参与，选拔和培养设计新星。与此同时，我了解到街区正在加强校企合作，这不仅可以为市场输送更多年轻血液，还可以利用名校资源开设设计培训班或工作坊，提升市场内商家和设计师的设计能力。”
“没有知识产权保护，就没有一流的发展。”市营商环境顾问团专家、杭州市中小企业协会常务副会长沈立刚直言不讳，“原创设计服装企业最怕的就是抄袭，一旦爆款被仿制，原作者的损失难以估量。”
为了应对这一问题，采荷街道联动市场监管、司法、盈科律所等多方力量，在街区内成立了原创版权保护中心，可提供数字备案、法律咨询、调解维权等服务，并动员500余家商户签订“知识产权保护公约”。街道负责人表示，“未来还将联合各方力量继续加大对知识产权保护，为原创设计提供更强劲的支撑和保障。”
“服装制造也要拥抱新质生产力，街区可以积极引入智能化设备、数字孪生技术、AI设计平台等。”“做强实体经济的同时，也要更多地关注直播、电商，拥抱数实融合。”“杭州是‘动漫之都’，白蛇、黑神话悟空等IP自带巨大流量，服装产业可以和这些IP进行深度融合，开发联名产品。”……座谈会现场氛围热烈，提出了不少真知灼见。
总结发言中，与会人员达成共识：四季青服装特色街区的转型不仅为其他传统市场提供了宝贵经验，更为整个服装行业注入了新的活力。希望“四季青服装特色街区”在新征程上，能够保持现有的辉煌，并且不断创新、引领潮流，为消费者带来更多优质、时尚的服装选择。
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