999元一个想要还得靠抢 年轻人为何热衷购买毛绒玩具

　　这两天，家住市区的95后女孩方晓嫣充满期待，因为她半个月前在直播间抢购的毛绒玩具即将到货。她曾在直播间蹲守到凌晨，刷了五六个小时，开了10多个链接，只为抢购一款售价为99元的产品。

　　最近，主打柔软、萌感的毛绒玩具，成为又一个备受年轻人追捧的现象级消费趋势。

　　年轻人热衷购买毛绒玩具

　　今年5月，中消协发布《中国消费者权益保护状况年度报告（2023）》指出：今年除了性价比之外，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素，也将是今后一个时期的消费新热点。

　　连日来，记者走访了市区部分商场。在江北永盛购物广场一楼一品牌玩具店，正值午间休息时间，一些年轻的上班族三三两两走进店里选购产品，其中不乏情侣。店里陈列着不少毛绒玩具，价格199元至229元不等，收银台后方柜台上还陈列着一些绝版样品。“看着就可爱，可惜不卖了。”有女孩表示很想买。店内工作人员建议，可以加入他们的社群，有新款来，群里都会发通知。

　　根据中国玩具和婴童用品协会相关数据，00后已成为毛绒玩具市场的主要消费群体，90后紧随其后。“我朋友说我买的是‘美丽废物’，但我就是喜欢它们当我的情绪搭子，每天下班回家看到它们，心情就很治愈。”方晓嫣常在社交平台上关注别人的分享，也会到直播间去抢购产品。目前她抢购了不少当下很火的某品牌毛绒玩具，其中最贵的一款是999元，想要还得靠抢，另一款99元的产品则已出现溢价。“大多是绝版，具备收藏价值。”她说，自己买的这些还算便宜的，有的人买的毛绒玩具更贵，几千元的都有。

　　情绪搭子虽好购买也需理性

　　一个毛绒玩具，动辄数百上千元，为何年轻人愿意买单？记者采访了一些年轻人，情绪价值是多位受访者提到的关键词，此外还有可爱、治愈、可收藏等。

　　“毛绒玩具的手感非常治愈，我回到家就投入到它们的怀抱中，仿佛回到无忧无虑的童年。”00后女孩悠悠说，借助毛绒玩具，她有了自己的社交圈子，圈内都是同品牌玩具的爱好者，大家会经常晒图、分享自己与毛绒玩具的日常点滴。

　　市第二医院心理治疗师潘琪表示，毛绒玩具的确有抚慰心理的功能，可以在忙碌的生活中帮助人们舒缓和放松情绪。这对那些需要短暂情感寄托的人群特别有用，尤其是在经历了一天繁忙工作的年轻人中更为常见。他们愿意用花钱买开心的方式取悦自己，释放部分精神压力。从这点来说，年轻人会关照自己的情绪本身不是坏事，但所有的方式都得有一个适度范围，只要是适度的，都是合理的。但如果为了快乐轻松而牺牲健康，破坏日常的工作生活，那就不合适了。

　　潘琪所在的诊室也遇到过非常喜爱二次元、动漫等的患者，其中一些病症较为严重。她说，对于一些日常、短期的情绪波动和小困扰，依靠毛绒玩具等虚拟产品可以在一定程度上得到放松和安慰，但是对于持续、严重的心理困扰，无法替代系统的心理治疗。此外，情绪消费可以带来一定的心理慰藉，但也可能导致过度消费，购买时需理性判断，不可盲目跟风。她建议年轻人寻求真正适合自己、更有效的自我疗愈方式，比如多发展并享受自己的兴趣爱好，多参加户外运动等，释放身心、缓解压力，真正走出情绪纠缠和裹挟。