沉浸式体验拉满仪式感 杭州跨年消费同比大增

　　喜迎2025，和人们的喜悦欢欣同频共振的，还有跨年消费的红红火火。杭州消费在线数据显示，杭州跨年当天（2024年12月31日）整体消费71.22亿元，同比增长50.44%；客单价309.55元，同比增长81.94%；元旦假期（2025年1月1日）消费金额53.15亿元，同比增长47.52%；客单价221.06元，同比增长45.94%。

　　跨年消费，商圈首当其冲。2024年12月31日晚，钱江新城、武林广场、湖滨商圈合计消费笔数为53.62万笔，消费金额为2.85亿元。其中，武林商圈和湖滨商圈销售额分别实现1.12亿元、1.26亿元，同比分别增长15.07%、60.29%。截至1月1日17时，湖滨、吴山、钱江新城三大商圈人流量总计达40.66万人次，同比增长26.31%。

　　辞旧迎新给予了人们满满的仪式感，也唤起了消费者提升情绪价值的需求意愿。

　　2024年12月31日晚11点55分，杭州奥体中心三号桥上，数百盏无人机孔明灯升向夜空，在“杭州之门”中央拼绘出“你好2025”字样。这是杭州首个桥上跨年派对——“桥上·银盐新年大集”活动的高潮段落，吸引众多市民驻足许愿。2024年12月28日至2025年1月1日，为期5天的“桥上· 银盐新年大集”共接待客流5万余人次。百余个市集摊位、现场乐队表演、无人机光影秀、水上激光秀、小丑巡游、运动互动小游戏等多元化、沉浸式的体验内容和惊喜玩法，为杭州带来了一场跨年仪式感、生活烟火气兼具的消费盛宴。

　　同样热闹的迎新消费还出现在了临安。1月1日，以“福到临安 喜见吴越”为主题的2025年迎新祈福活动在吴越国衣锦城考古遗址公园举行，市民逛集市、赏表演、撞钟祈福，沉浸式体验新年消费新场景。

　　从跨年消费的热闹氛围中可以看出，当今消费市场的动态演变中，产品场景的意向性已成为连接消费者与产品的关键纽带，情绪消费的兴起为消费市场带来了新的机遇。这样的消费新体验，未来在杭州还有更多。