演唱会、话剧、脱口秀……2024年,你在杭州看了多少场演出？
杭州市文化广电旅游局数据显示，2024年，杭州演出票房收入30.96亿元，比去年同期上升107.55%；演出总场次16786场，同比增长30.72%。火热的演艺市场在拉动文旅消费上起到了强有力的推进作用。
精品佳作、场均观众“双提升”
剧院票房涨幅达19.23%
2024年，进入剧院的观众人数同比增加了21.16%，促使票房收入同比增长幅度较大，达到了19.23%。
票房的提升，主要来自场均观众人数的增加。据统计，2024年杭州剧院场均观众增加了20.27%，也就是说，每场演出“越坐越满”。
愿意走进剧院的观众越来越多，主要来自高质量剧目的吸引力。
一方面，杭州紧扣在地文化，创新推出有杭州元素的剧目，比如由田沁鑫导演辛柏青主演，以杭州“老市长”苏东坡为主题的话剧《苏堤春晓》。
另一方面，杭州不断引入经典、品牌剧目，持续吸引“剧院迷”走入剧场。如赖声川导演的《暗恋桃花源》再次登陆杭州，还有百老汇原版音乐剧《猫》，在杭州大剧院连演八场，场场爆满效应轰动。
演唱会音乐节票房占比第一
现象级演艺越来越多
杭州的演唱会音乐节在2024年演出场次大幅提升，同比增加了470.37%，观众人数剧增，增长幅度达到了409.01%，票房收入同比增加了480.9%，成为票房占比第一的演出形式。
演唱会音乐节之所以火爆，除了中青年观众重温青春、释放情绪的需求以外，还在于杭州多项政策的扶持，吸引重磅级艺人来杭，亚运会后场馆、工业遗存场地再利用。
杭州可能是国内最“宠粉”的城市，每当有重磅级艺人来杭演出，杭州就会给来自天南海北的观众配套提供便利的旅游服务：如延迟地铁、城际大巴、周边售卖区、消费优惠活动等等。
2024年周杰伦演唱会，四天直接拉动杭州消费13.16亿元， “演唱会+”模式的兴起，将单一的演艺活动扩展至周边餐饮、住宿、旅游、交通等多个领域，形成了一种由演艺活动带入的全新城市消费生态链。
演艺新空间深入扩展
多元小众化特性彰显
演艺新空间演出场次同比增长55.58%，供给能力表现出强劲势头。
作为拉动文旅消费新业态，演艺新空间小剧场已经培育出一批新生代消费群体。主要特点是利用小型场地，与社交文化相结合，主打沉浸式体验，深受“Z世代”年轻人喜爱。
比如利用商场空间开辟的“开心麻花”、“脱口秀”等小剧场等，让观众进门消费休闲购物与演出互动合为一体；在酒吧和咖啡厅里，品茗、点歌，是一块中青年人的休闲社交宝地；在老旧厂房工业遗址，大盒沉浸等文化公司开辟了驻场小剧场话剧等，以独特的先锋时尚微剧目和沉浸式互动形式，吸引年轻观众入场深入参与剧情，从观演一体的关系中收获艺术体验和娱乐情绪价值。
旅游演艺探出新路
影响力不断提升
2024年，杭州全新打造的驻场秀《西湖东坡》精彩亮相，赏西湖夜景、吟东坡诗词、品宋式美学，传承、体验东方诗意人生，激发杭州夜经济活力；《湘湖雅韵》将杭州亚运会开幕式演出搬到湘湖，湖水天空皆为展现艺术炫酷的舞台；《今夕共西溪》以高科技设计营造沉浸式情景剧，给人以新颖的文化梦幻新消费；《如梦上塘》坐运河游船行进式看表演，体验丰裕时代的新休闲；《宋城千古情》二十多年品牌旅游演艺，影响力持久。
目前杭州拥有9台旅游演艺，走在全国旅游城市前列。旅游演艺是游客了解一座城市文化氛围的重要窗口，在杭州，旅游演艺往往与重点景区相结合，利用景区地形、文化特点呈现；更为特别的是，作为数字经济第一城的杭州，旅游演艺更呈现出科技感、数字化发展趋势。
2024年，杭州旅游演艺还探索出了一条新的利用路径：全球顶尖奢侈品牌香奈儿在印象西湖举办大秀，赋予杭州文旅推广与消费新的内涵。
杭州市演艺业协会相关负责人介绍，从观众层面来看，杭州已形成一批中高端文艺欣赏群体，市场需求也在有效分类中逐步明晰。剧院作为城市演艺的硬件支撑，是演艺展示与质量提升的关键场所；文旅演艺作为城市人文形象的代表，依托文旅目的地呈现主题表演，丰富游客的文化体验，还促进了产业链条的延伸和拓展；演艺新空间作为新兴演艺产业，实现多业态融合、多功能协同，激发新消费，为城市经济发展注入新活力；此外，音乐节、演唱会等对杭州跨城经济和外地人群消费具有显著拉动作用。
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