义乌抱团出海加速“店开全球”

　　“这样的店太好了，我们花最少的时间就能找到想合作的实力工厂。”近日，来自埃及的客商Essmat和几名同伴来到合作了十几年的义乌企业力天玩具的“新店”——位于义乌国际商贸城二区五楼的Yiwu Selection品牌出海集合店，计划采购5至7个柜的玩具。

　　当天，该集合店全球首发。除力天玩具，店内还汇聚了义乌市场多个行业的头部企业品牌，展陈品类超过2000个。

　　“有十几个外籍老客听说我们开了‘新店’，今天特意来捧场，预计订单量100多万元。”相比市场商位，虽然集合店内每个品牌展示区空间有限，但对力天玩具创始人陈美君来说，这片小天地背后蕴藏着全球大市场。

　　在全球贸易竞争日益激烈的当下，仅靠产品数量与价格优势已难以为继。“世界超市”义乌危机意识强烈，早在2023年就发布品牌出海计划，大张旗鼓开启品牌建设和国际化推广之路。义乌企业也主动求变，在做强品牌的同时，积极“走出去”抢占全球市场。

　　“品牌出海过程中，单打独斗力量单薄。大家形成一个共识，必须抱团作战，共享资源、渠道、客户和模式。品牌发展促进会成立后，可帮助更多义乌企业走出去，成为全球品牌。”据义乌市品牌发展促进会会长何犁红介绍，目前该促进会汇聚了饰品、日用品、文具、礼品、工具、厨卫、美妆等23个大品类行业，由星宝伞业、凯瑞包装、丽挺衣架等139家行业头部商家，共同打造Yiwu Selection品牌出海集合店，并以此为载体和阵地，不断开拓新模式，全方位推动品牌出海。

　　品牌出海集合店犹如义乌市场升级版的“海外展厅”，能以更灵活高效的方式实现“店开全球”。“跟着义乌市场‘走出去’，会让我们的海外品牌推广之路走得更顺畅。”原先主打国内市场的网红品牌“意可可”主营中高端日用家居，去年6月刚入驻义乌国际商贸城二区。该公司海外推广负责人朱伟表示：“海外市场很大，但之前我们都是被动接单。选择来义乌，就是想通过这个世界窗口快速打开海外市场。”该品牌精选了30个单品入驻集合店。

　　据悉，从今年开始，该促进会计划每年物色5个国家举办品牌出海集合店全球推介会，同时不断吸纳具有自主研发创新能力的企业加入出海队伍，不断丰富集合店的产品供给，快速实现全球复制。

　　义乌市场的“领头雁”们共享资源、抱团出海，已展现出强大合力。品牌出海集合店开业首日订单签约1.2亿元。