潮声丨春节档票房创新高，什么力量在推动？

　　在刚刚过去的2025年春节假期，你看了几部电影？是《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》，还是《射雕英雄传：侠之大者》？

　　这个春节，中国电影市场终于迎来了强势爆发。国家电影局2月5日发布数据，我国2025年春节档电影票房为95.10亿元，观影人次为1.87亿，创造了新的春节档票房和观影人次纪录，表现堪称惊艳。

　　究竟是什么因素促成了票房的井喷？

　　佳片频出引发观影潮

　　春节档影片质量是吸引观众走进影院的关键，也事关观众对电影市场的信心。毕竟对不少观众而言，春节或许是他们一年中唯一一次走进电影院的时间。

　　今年的贺岁档，中国电影行业拿出了最大的诚意，让越来越多的高质量影片供给市场，实现了与观众的“双向奔赴”。不少观众评价说，今年春节档无烂片，是历年春节档整体口碑最强的一年。

　　与前些年悬疑片扎堆、战争片争相上春节档不同，今年过年期间的电影，类型非常丰富，悬疑、喜剧、动画片，满足了不同观众的口味和需求。此外，电影时长也创下了新高，平均超过137分钟，让观众在影院里享受更长时间的视听盛宴。

　　从内容来看，今年春节档电影市场呈现三大特点：一是题材多，影片各自聚焦不同领域，基本能满足不同年龄段、不同喜好消费者的观影需求，例如《哪吒之魔童闹海》，该片凭借美轮美奂的动画特效与感人至深的亲情叙事，成功吸引了大量观众走进影院，尤其是深受小朋友和动漫爱好者的喜爱。二是口碑好，《唐探1900》、《封神第二部：战火西岐》等影片在淘票票上的评分都超过了9.5分，影迷们对今年春节档影片都表现出高度认可。三是笑声多，影片以喜剧片居多，内容风格雅俗共赏，这对观众的观影意愿进行了强势引导。

　　《哪吒之魔童闹海》票房火爆。图源：灯塔专业版

　　除了电影本身的吸引力，社交媒体的普及和强大传播力也对票房的提升起到了积极作用。如《哪吒之魔童闹海》相关话题在微博上的阅读量超过50亿次，讨论量达3000万次，通过发布预告、海报等内容，迅速引发网友们的广泛讨论与转发，成功营造出话题热度。此外，片方还与电商平台、线下商家展开深度合作，推出一系列优惠活动，降低观影成本，成功吸引了更多消费者走进影院，为票房增长注入了强劲动力。

　　“开局势头不错，带动了大盘的整体上涨，尤其是《哪吒》和《唐探》占据了半壁江山，这2部好电影，引领了电影市场的整体飙升，也给电影市场带来了信心。”浙江传媒学院电视与视听艺术学院（纪录片学院）教授丁莉丽表示，今年春节档的优异表现再一次表明，优质内容仍然是影响电影市场“温度”的关键因素。

　　新兴观影力量推动市场前行

　　电影行业出现的一些新趋势，也在不断推动票房的增长。

　　一个显著的变化是，中国电影市场正在不断下沉。根据灯塔研究院发布的《2025春节档市场洞察报告》显示，在城市票房贡献方面，2025年春节档三四线城市的票房占比超过50%，同时影片在三四线城市的占比，与新用户占比具有相关性。可见，下沉市场仍然是中国电影行业拉新的重要来源。

　　灯塔专业版数据分析指出，随着经济的发展和电影市场的不断下沉，“小镇青年”作为文化产业消费群体崛起的影响和意义正在被整个市场所关注。一到春节，除了三四线城市日常的“小镇青年”外，一线城市年轻人回到家乡过年，贡献了不少票房。另外，如今三四线城市影院数量激增、观影环境改善，老百姓在家门口也能享受高质量的电影体验，观影意愿自然大大提升。

　　观影习惯上，2025年春节档人均观影次数为1.4次，达到近十年来的最高水平；单均购票张数为2.08张，同样创下近十年新高。多人观影的占比相比去年增长了24%，这表明2025年春节档的影片已成为家庭聚会观影的热门选择之一。

　　2025春节档市场洞察报告。图源：灯塔研究院

　　另一点值得关注的是，女性购票用户占比63.5%，而35岁以上购票用户占比达到44%，这一数据在近三年增长明显，并在今年达到最高，这可能是因为2025年春节档可供选择的影片很多都是经典IP续作，吸引了更多熟龄用户进场。

　　电影市场新业态也在激发着观众的新热情。今年春节档，特效厅票房占比也提升至12.5%，其中特效厅的整体票房产出中《哪吒之魔童闹海》贡献了70%的份额，这也从侧面证明了在影院观影的价值。像“哪吒”这样的特效场景震撼的优秀动画大片，观众也会相应偏好选择能够提供更高质量大银幕和画面效果的特效厅。

　　总体而言，2025年春节档电影市场在票房、观影人次、观众参与度等多个方面都取得了显著的成绩，展现了电影市场的蓬勃生机和强大活力。

　　“观影风格的变化，其实就是影片和社会情绪的关联越来越密切。顺应观众的心绪，依靠情绪价值，就能收获高票房。”丁莉丽认为，2025年的春节档不仅是一次简单的观影活动，而是整个社会情绪和时代精神的展现。

　　电影经济不止票房

　　不断刷新的票房纪录，无疑为我国电影行业发展增添了信心。

　　春节档的火爆，为整个电影市场注入了一剂强心针。与此同时，各地政府及电影行业纷纷推出了电影消费券政策，2025年春节期间，全国多个城市推出了电影消费补贴政策，通过票补把价格“打下来”，把更多人“请”回电影院，重燃观众对于电影市场热情。

　　此外，电影带来的乘数级消费效应也不容小视，比如餐饮、购物，还有体验打卡，另外衍生品的销售、开发等，这些消费现象也会为电影票房增长起到加强作用，近年来，“跟着电影品美食”“跟着电影去旅游”等活动持续火热，充分促进了消费的互相带动。今年春节期间，浙江横店景区游客量比去年增长了约46%，周边的餐饮和文创销售额也实现大幅提升。此外，今年春节档的电影几乎都与相关的景区进行了联动，电影《唐探1900》的拍摄地山东德州乐陵影视城，在春节期间举办了“跟唐探·贺岁游”活动，吸引了数万游客前来打卡。

　　春节期间横店影视城人流如织。共享联盟·金华 楼冀阳 李建林 摄

　　“自疫情以来，国内电影市场起起落落，而不时会打破沉寂，创造出一个个小阳春，给电影市场注入生机活力，带给电影人前行的勇气和信心，这一切的背后，显现的也是电影产业经历粗放型发展走向规范和成熟的轨迹。”丁莉丽说，正是一些头部企业以“长期主义”的坚守和敬畏之心，深耕IP及类型创新奉献出优质产品，奠定了电影产业稳中向好的前行趋势。

　　2025年是中国电影诞生120周年，我们期待在这样的重要节点，看到整个影视行业的春暖花开。