网游
萌芽阶段(2004-2010年):
2004年,盛大网络代理的《传奇》出海,标志中国游戏厂商开始关注海外市场;
2010年前后,部分国产页游、端游进入欧美市场,但整体规模较小,以低成本、低门槛的产品为主。
快速发展阶段(2010-2020年):
2012年,腾讯收购《英雄联盟》开发商Riot Games,标志中国游戏企业通过资本出海进入全球市场;
2015年来,随着智能手机的普及,中国手游如《王者荣耀》《阴阳师》等在东南亚、日韩等市场取得成功,成为中国游戏出海的主力。
多元化、精品化阶段(2020年至今):
国产游戏出海呈现三大趋势:产品出海、资本出海和品类出海。如今,AI技术的深度融入成为游戏研发的重要方向,中东、拉美等新兴市场成为游戏出海的新增长点。
根据中国音数协游戏工委与伽马数据共同编写的《2024年中国游戏出海研究报告》,2024年,中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元(折合人民币约1343亿元),和2010年页游出海占主导的海外市场,收入不到2.3亿美元(折合人民币约1亿元)作对比,14年间增长约80倍。
网文
1.0阶段:
2005年,中国网文开启外文出版授权。
2.0阶段:
2017年,阅文集团旗下海外门户“起点国际”(WebNovel)上线,以垂直门户为阵地,开始成规模地对中国网文进行翻译输出。随着头部平台的入场,中国网文出海迅速走向正规化、常态化。
3.0阶段:
高速增长下,起点国际于2018年开放原创功能,这意味着,海外用户获得从读者转变为创作者的机会。简言之,网文出海主要经历了从出版授权、翻译出海,模式出海到“全球共创IP”的新阶段。
网剧
初始阶段:
上世纪八九十年代,《西游记》《红楼梦》《三国演义》成为最早出海的一批国产剧。
自发出海阶段(2012-2014年):
电视剧制作机构、发行机构和播出渠道平台之间处于松散合作状态,出口规模虽小,但标志着中国网剧开始走向国际市场。
规模化出海阶段(2015-2018年):
国产剧在海外实现了常态化播出。《甄嬛传》《白夜追凶》等中国电视剧借助Netflix等海外视频平台走向世界。
产业链出海阶段(2019-2022年):
随着政策引导和市场需求的变化,“减量提质”成为趋势,2019年起电视剧出口数量下滑,出口内容朝着精品化方向发展。当腾讯视频海外版WeTV、爱奇艺国际版iQIYI等落地,国产剧出口数量回升。此外,国产剧出口额也保持增长——2021年,国产剧全年出口总额5683万美元,2022年达8274万美元,占全国节目出口总额的64%。
简言之,中国网剧出海规模由小及大、渠道平台由少到多、传播主体和方式愈发多元化。
2022年以来:
短剧成为出海的新热点。
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