相亲：从线下见面到线上“群面”

　　春季是相亲交友活动高峰，越城一些景区、相亲角，纷纷举办联谊交友活动。随着本地单身人士，尤其是年轻人的相亲理念不断更新，相亲市场正从传统的“婚姻中介”转向多元化的“社交生态”，技术、文化、商业模式的融入正在重塑人们对相亲的定义。

　　赛博相亲让交友更加高效

　　比起传统线下相亲形式，越来越多的年轻人开始选择线上相亲交友，体验互联网带来的惊喜偶遇。

　　点进“绍兴相亲记”小程序，各位美女俊男的照片集结在页面，每位嘉宾都有属于自己的编号，照片、学历、工作、资产收入、兴趣爱好等信息一应俱全。根据提示，用户注册、补全信息后，就能发布动态，与各位嘉宾评论互动。

　　“线上平台的相亲信息比较透明，朋友圈式的动态分享也更加日常、自然，有助于大家互相熟悉。”会员小单告诉记者，类似的线上交友平台都能通过算法分析用户的性格、兴趣、价值观等数据，匹配更精准，甚至通过一些“性格测试”“三观问卷”等来提高参与度。“先线上交友，再线下面对面活动，有助于水到渠成。”小单说。

　　随着直播渗透各行各业，线上相亲也开启了“相亲+直播”进阶版。记者发现，“绍兴相亲记”设有直播功能。若对某嘉宾感兴趣，可付费申请连麦，获得单独直播交流的机会，每次费用在9.9元至99元之间。

　　90后市民胡女士向记者展示了小红书的一个群面式相亲直播间。只见直播间同时连着约10位嘉宾，嘉宾隔着镜头一起聊天，不时穿插一些相互提问，气氛火热。直播间的观看人数高达上千人。

　　“这种群面式直播间由主办博主发起，需要提前支付入场费，提供个人资料。直播过程中，每位嘉宾会进行自我介绍、才艺展示，后续也有自由讨论、表白等环节。”胡女士此前报名参加过一次，比起线下传统相亲，她更希望通过这种直播方式交友。

　　“有点像求职面试，但过程还是十分有趣的，再加上观众的围观、留言，氛围更活跃。如果双方互生好感，能在直播结束后拿到联系方式，再约线下见面。如果没有找到心仪对象，也只是多参加一次直播，并不会有心理负担。”她认为，赛博相亲虽然形式各有不同，但它受年轻人欢迎的核心因素，是破除了传统线下相亲正儿八经、相视而坐的陌生感与尴尬感。

　　定制化精准服务高端客群

　　随着行业日渐成熟，各种线上、线下相亲机构为了抢夺客户，开始推出一些精细化、特色化服务。

　　“绍兴e网相亲”作为本地头部相亲机构，推出“一对一”红娘服务。“比如一对一情感疏导，如果会员遇到感情上的困惑，可以找红娘交流，我们会一对一具体分析，为对方拨开迷雾。”“绍兴e网相亲”相关负责人肉姐说，红娘在工作中会遇到形形色色的人，在识人、分析事情上积累了丰富的经验。对一些感情经历较少的会员来讲，情感疏导确实不可或缺。这也能提升会员的体验感与信任度。

　　“还有私人定制服务，比起普通会员服务，价格会贵一些，客群以资产上千万元的人群为主。”肉姐告诉记者，针对高端客群，业内一些机构也会推出定制化服务，不仅交友圈子更精准，还涵盖形象改造、社交礼仪培训等项目，更贴合客户的心理需求。

　　此外，激烈的竞争也催生了一种新职业——相亲分析师。安娜是一位从业多年的绍兴红娘，她在社交平台发布的一个相亲分析视频，获得了不少关注。“985研究生、身高173、科技公司……”在板书前，安娜对着某嘉宾的综合条件与择偶要求开始分析起来。同样类型的账号，在小红书、抖音、视频号上也越来越多。“身高与收入都可以四舍五入”“准备买房等于目前还没有房”……一针见血的分析让不少人拍手称赞。

　　“相亲分析服务类似于一种咨询。许多单身青年缺少经验，对不同条件的介绍对象无法定夺，怕找错人，也浪费时间精力。这种新型职业有助于解决这些烦恼。”本地红娘朱女士告诉记者，相亲分析师多数是传统婚介机构从业者转型而来的，接触前的严格背景调查，确实能帮助客户成功避雷，更有针对性地找到心仪对象。

　　相亲与文旅产业双向发展

　　如今，线下联谊活动的形式越来越丰富。随着文旅热在各个城市掀起，相亲活动与文旅场景的“跨界联动”也开始频繁出现，让相亲产业与文旅产业实现双向发展。

　　坝头山村一直以“陆游的乡村世界”为名，近期，这个网红村再次转型升级，依托陆游诗词文化底蕴，规划建设全国爱情主题基地。除了备受瞩目的乡村草坪婚礼，这里还多次举办联谊活动，让各位单身青年相聚于此，在自然乡村风貌中体验一场爱情的邂逅。

　　“吹着微风、看着乡景，更有氛围感。不管有没有牵手成功，总能收获一段难忘的回忆。”“陆游的乡村世界”运营负责人刘钊林认为，将相亲活动融入文旅场域，不仅更吸引人气，也有助于整条婚恋产业链的发展，“现在我们常与一些婚庆机构合作，打造婚恋一条龙服务。牵手成功的新人也可以继续在这里举办婚礼，餐饮与婚庆服务都能被带起来。”

　　黄酒小镇的戏台前，也曾举办热闹的“师母说亲”活动。师母用带有戏曲腔调的声音主持联谊，在她的鼓励下，台下许多年轻人勇敢站到台上，现场寻找心仪的另一半。这种创新形式，比起相亲角的“菜场式”谈判，更加有趣新奇，文化味儿十足。婚恋主题活动不仅为景区增添了人气，也带动了景区内黄酒、茶饮、餐饮等消费。

　　“年轻人的交友理念正从只看硬性条件升级到追求‘灵魂契合’。以兴趣爱好为纽带的活动也开始多起来，这需要我们涉及不同的消费领域寻找更多的交友场景。”肉姐说，今年“绍兴E网相亲”增加了“一起看脱口秀”专场，各位嘉宾在和谐的氛围中共度美好时光。此外，活动形式还包括手工制作，财商游戏等。“相亲机构与各个商家、品牌的联动，并非纯商业合作，而是一种相互赋能，以新消费、新场景吸引各自客群。”