文创的“泼天富贵” 宁波试着这样接

　　5月22日至26日，第二十一届中国(深圳)国际文化产业博览交易会(简称深圳文博会)，在深圳国际会展中心举办。

　　作为中国唯一的国家级、国际化、综合性的文化产业展会，深圳文博会被誉为“中国文化产业第一展”，是观察我国文化产业发展的重要窗口。

　　本届深圳文博会吸引了全球65个国家和地区参展，全球文化“顶流”齐聚一堂、同台竞艳，带来了巨大“流量”。

　　文创的“泼天富贵”，宁波试着这样接——

　　抢先机：在AI赛道上跑出“加速度”

　　看AI机器人做咖啡、机器狗跳舞，观众戴上VR眼镜“一键穿越”，用XR(扩展现实)技术复刻盛唐街市……在本届深圳文博会上，记者处处感受到“文化+科技”带来的震撼，人工智能技术以“破圈”之势，成为展会的绝对主角。

　　在AI赛道上，宁波积极发力，抢占市场先机。

　　走进浙江馆的宁波展区，满满的科技感扑面而来。数字化的呈现和体验，成为宁波展区文化表达的“新语言”。

　　十里红妆、天封塔、天一阁等宁波标志性文化元素，在浙江中视电子有限公司带来的全息舱里360度旋转、切换，引来观众阵阵惊叹。

　　“我们的全息舱不仅能实现悬浮立体成像，让观众裸眼也可看出3D效果，还能实现智能触控互动等，广泛应用于工艺品、文物展示等场景。”该公司相关负责人张继恒说，这一技术为线上数字展厅、虚拟博物馆等提供了重要支持。

　　美象信息科技的XR混合现实平台前同样人头攒动。

　　大屏幕上，宁波天一阁的飞檐翘角、一草一木以毫米级精度被复刻。观众通过XR设备，即可“走进”三维重建的天一阁博物院藏书楼，指尖轻触便能翻阅古籍、全方位放大欣赏文物细节。

　　“这套技术已应用于江苏省文旅厅大脑平台、杭州市严州古城、台州鉴洋湖、温州庆福寺等项目。本届深圳文博会上，我们公司与臻像光电等多家企业达成合作意向，斩获3000余万元意向订单。”美象信息科技市场品牌部负责人刘佳告诉记者。

　　“今年的深圳文博会首次设置人工智能展区，因此我们重点打造了‘数字未来’板块，企业亮相的王牌产品全与AI有关，通过AI全新应用场景，向全球展示宁波文化产业的创新成果与前沿技术应用。”宁波展区负责人表示，从大模型驱动的智能创作，到人形机器人的“十八般武艺”，从虚实交融的沉浸式空间，到开放共创的智能生态，AI技术已深度融入文化产业，以前所未有的态势对其进行重构。

　　抢订单：“首秀”“首发”各显神通

　　本届深圳文博会上，呈现了一场文化创新成果的“首秀盛宴”。

　　120余场“首发”“首秀”“首展”活动轮番登场，尽显深圳文博会作为全球文化产业“风向标”的强大实力。

　　宁波文化企业抢抓时机，纷纷亮出核心技术——

　　连续27年服务央视春晚舞台的浙江大丰，带来了自主研发的智能舞台控制系统。更吸引人的是该公司推出的实时生成式地面交互系统，观众在地面上移动，即可触发丰富的视觉反馈，实现沉浸式互动体验；

　　作为国内唯一掌握影院级3D LED核心技术的宁波维真显示，这次带来的微晶3D LED沉浸系统，是目前所有“元宇宙”虚拟技术硬件产品中最为轻薄、舒适的。该公司在“光学材料制作”与“全贴合”两项核心技术上率先打破国外技术垄断，达到国际领先水平；

　　浙江中视电子有限公司自主研发的智能触控系统与超高清数字内容生产体系，能将文物史料、非遗技艺转化为动态文化符号，打造可感知、可对话、可延展的智慧文化空间；

　　万有引力自主研发的首台全国产8K MR头显设备，一天达成意向成交额100余万元。

　　“每一场‘首发’‘首秀’活动，都蕴藏着无限商机。通过深圳文博会这个超级平台，展商能够第一时间掌握市场动态，与意向合作方直接对话，很可能催生出文化爆款。”宁波展区负责人说。

　　每年举办深圳文博会时，不仅全球媒体聚焦盛况，头部博主、网红、大V更是慕名而来，优质的文化IP从而获得“百倍声量”。数据显示，本届深圳文博会上，宁波企业达成意向成交额逾4500万元，充分印证了深圳文博会强大的变现能力。

　　抢文化IP：版权资产正在转化为真金白银

　　今年的深圳文博会上，宁波文创企业亮出的原创版权产品备受关注。

　　“来深圳文博会第一单就成交了200多个，还有知名品牌客户与我们签署了3年合作协议，这在以前是不敢想象的。”草木染技艺传承人、宁波夏子文创负责人陈群激动地说。

　　这一新突破得益于这些产品拥有专属“身份证”。记者在现场看到，宁波夏子文创的草木染作品旁，都有一张醒目的版权登记证书。

　　这张纸的背后，是宁波构建起的版权保护体系——创作者登记版权不用花一分钱，政府全额补贴登记费用，个人一年最高可补贴50件作品的登记费用，企业最高能补贴500件作品的登记费用，有效推动了版权资源向市场价值转化。

　　这套制度让宁波作品登记量从2021年的8979件跃升至2024年的12016件，增长率达34%，为文化创新构筑起法治“护栏”。

　　针对文创产品易仿制的痛点，宁波还借助数字化手段，引入“共享法庭”机制，实现纠纷诉前调解、网上立案和在线庭审等功能。截至目前，宁波市版权协会受理版权纠纷调解案件1300余件，涉及文字、歌曲、美术、摄影、软件等多类作品。

　　曾饱受市场仿制困扰的陈群说：“以前我们辛辛苦苦原创的产品，没几天就被市场仿制，现在登记版权后，有效保护了我们的原创产品。这次深圳文博会，让我直观看到版权资产正在转化为真金白银。”

　　宁波市版权协会相关负责人介绍，如今，在数量增长的同时，我市登记作品的覆盖面更广、产业链更长，作品质量也不断提升，一批高质量版权作品在全省全国赛事中获奖，并得以创新转化运用。

　　抢市场：甬企再拓“朋友圈”

　　走在深圳文博会现场，记者发现，今年的受众从专业领域扩展到普通大众。

　　今年，备受年轻人喜爱的团体“十个勤天”成员鹭卓、何浩楠空降深圳文博会浙江馆，作为“文博会推荐官”，与观众共忆“后陡门58号”的青春故事，让文化共富的种子在文创土壤中生根发芽。

　　他们的现身，吸引了大批年轻人，瞬间点燃了现场气氛，宁波展区更是凭借“会整活”，接住了这波“流量”，从而“圈粉”无数——

　　慈溪市越窑青瓷，把作为传统摆件的青瓷制成粉底液瓶、口红套等美妆产品，年轻女孩纷纷排队试色；

　　“三关六码头”结合年轻人口味，把宁波传统美食年糕进行再加工，推出“脏脏年糕条”，“00后”尝了也说好；

　　宁波素年工艺品把冰箱贴与AR技术结合，让见多识广的年轻人也爱不释手……

　　“如今的文博会，早已超越展览交易功能，变得更多元。去年深圳文博会上，天水麻辣烫排起长龙，菏泽牡丹被抢购一空，都让我们印象深刻，今年我们也是有备而来。”宁波展区负责人说。

　　这种变化的背后，是宁波文化企业从“参展”到“交朋友”的跨越。

　　该负责人表示，“00后”“10后”等年轻人在社交媒体上的影响力不可忽视，当他们认可你的产品，就会成为产品的“自来水”“代言人”。

　　深圳文博会是全球文旅资源和前沿技术的展示场，来自全球65个国家和地区的305家参展商参加本届深圳文博会，国际展位数占比达到20%。本届深圳文博会也特别增设了文化出海展区、世界与中国青年文创项目孵化展区等，助推更多文化产品及服务“走出去”。

　　宁波展团除了“老面孔”，今年也新增了10家参展企业。

　　甬上外滩“首秀”深圳文博会，就收获意向成交额近200万元；同样是“首秀”的宁波维真显示凭一套微晶3D LED沉浸系统现场成交60余万元，拿下意向成交额1000万元……

　　美象信息科技的“VR内容制作”首次亮相，就一举斩获意向成交额3000余万元。

　　“我们公司的数字孪生整体解决方案及相关工具化AI产品，业务覆盖全球100多个城市，所以海外是我们重要的市场，这次来深圳展示，非常必要也非常值得。”美象信息科技市场品牌部负责人刘佳说。

　　近日公布的2025—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单中，宁波共有浙江大丰、音王集团、优力文化等11家企业和浙东宋韵名人动漫IP矩阵等2个项目入选。

　　“文博会不仅为企业搭建起交易的超级平台，更是企业‘朋友圈’不断扩容、观察行业趋势、对标头部企业的好机会，为明年的参展校准发展方向，不断释放城市文化产业的发展潜力。”宁波展区负责人说。

　　在数字化转型的浪潮中，技术正重塑文化的表达方式。AI让“未来已来”，如何把“文化流量”转化为“产业增量”，成为文化企业的新思考与新方向。