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端午假期浙江文旅市场活力迸发——

民俗体验热 亲子旅游火

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2025-06-03 07:41:23 来源:浙江在线-浙江日报 记者 沈听雨

  浙江在线6月3日讯(记者 沈听雨)记者2日从浙江省文化广电和旅游厅了解到,5月30日14时至6月2日14时,2025年端午假期浙江累计接待全域游客1651.7万人次,同比增长8.3%,实现全域旅游综合收入161亿元,同比增长10.1%。其中,接待过夜游客1044.9万人次,同比增长8.7%。

  从传统民俗到潮玩体验,从亲子狂欢到艺术展演,今年端午假期,浙江精心策划了一批有特色、有内涵、有品质的文旅活动,打造文旅新场景,激发出行新体验,让市民游客“花式”过节,享受到了一个快乐充实的假期。

  作为我国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日,今年端午民俗体验游的热度不断攀升。携程发布的《2025年端午假期出游趋势预测报告》显示,与去年同期相比,今年端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%,游客更青睐于参与各地的赛龙舟、包粽子、做香囊等传统活动。

  河面上,锣鼓声、击水声不绝于耳;河岸边,加油声、呐喊声此起彼伏。既蕴含中华优秀传统文化又凸显竞技魅力的赛龙舟,成为这个端午假期市民游客打卡的热门选择。

  在杭州西溪湿地举行的西溪龙舟文化节上,中国、美国、英国等29个国家的龙舟爱好者组成10支龙舟队伍竞逐开赛,还有来自杭州各个街道的超300条造型各异的龙舟不赛速度赛花样;在温州龙舟公园,水上参龙展演、非遗民俗制作等一系列游园会活动,让许多人在参与中加深了对龙舟等传统文化的理解。

  当粽香飘满古镇,江南水乡的端午也别具一番韵味。去哪儿网数据显示,端午期间,“古镇”搜索量环比增长1.5倍,其中嘉兴桐乡乌镇、湖州南浔古镇等热度很高。乌镇百米长街粽宴和古镇夜游吸引了大量游客前来,上海游客袁心艺一家早早预订了行程,“在乌镇的长街上品尝嘉兴肉粽,夜里乘坐摇橹船听听端午民谣,节日仪式感满满。”

  传统节日,各大博物馆也在发力。宁波天一阁博物院把典籍里的节日故事、习俗“搬”到园内,让“屈原”漫步其中,和游客对诵楚辞、合影打卡;浙江自然博物馆推出制作艾草菖蒲花束、端午香囊等趣味课堂活动;浙江省非遗馆特别邀请了剪纸、泥塑等非物质文化遗产代表性传承人,让游客在沉浸式体验中解锁非遗新玩法……一系列精彩活动吸引着许多人走进博物馆,感受传统节日的深厚底蕴。

  今年端午假期恰逢“六一”儿童节,亲子家庭也成为出行主力军。浙江各个主题乐园人气一路走高,比如宁波方特推出“超级儿童节”活动,从白天邂逅卡皮巴拉等萌物到晚上沉浸观看“熊出没天空音乐剧”,打造了充满童趣与奇幻色彩的“双节”体验;既能满足儿童游乐又适宜全家度假的许多景区也登上热门搜索榜单,比如德清莫干山国际旅游度假区推出《小红帽》互动儿童剧、《小红帽》童话巡游,儿童魔幻剧《大闹天宫》等,让亲子家庭共享欢乐。

  初夏适宜的温度为音乐节、演唱会提供了天然优势,演艺经济在这个假期依然动感十足。在嘉兴举办的“时光Classic”演唱会、在杭州进行的毛不易“冒险精神”巡回演唱会等,都吸引了数万名观众现场观演。假日期间,“为一张票,奔赴一座城”的旅行新常态仍在延续,音乐节、演唱会等演出持续带动旅游效应溢出。此外,“跟着影视剧去旅行”等线路、文艺赋美街头演艺活动也成为吸引客流的磁场。

  诗画浙江,还成为境外游客的诗和远方。此前,浙江离境退税“即买即退”在11市实现全覆盖,构建起了覆盖全省的退税网络,进一步吸引了更多外国游客假日到浙江旅游、消费。携程数据显示,今年端午假期入境游酒店搜索热度增长超1倍,其中杭州排名端午假期入境游前十目的地之一。


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标签:端午责任编辑:廖君琳
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