世界大众文化进入“中国时间”

　　关于文化出海，相关领域的资深从业者有何心得和建议？以下是观点集萃。

　　唐家三少（网络作家，中国网络作家村村长、中国作协主席团委员）：

　　网络文学的核心优势在于其故事性。与其刻意模仿或生硬融合欧美本土文化，不如专注于创作我们真正想表达的内容。这样，作品中自然蕴含的中国文化元素便能更润物细无声地传播出去。我曾提出世界四大文化现象：好莱坞电影、日本动漫、韩国影视剧和中国网络文学。其依据在于我们拥有庞大的读者基数、前所未有的创作群体规模以及强大的故事影响力。这种基于故事的普遍性，更易于被海外读者接受，是将中国文化推向世界的最佳途径之一。

　　南派三叔（网络作家，量子泛娱影视文化传媒股份有限公司创始人）：

　　当下网络文学出海的势头非常迅猛。透过这些精彩纷呈的故事，全世界的读者得以深入了解中国人真正的思想底色，感受我们的喜怒哀乐，领略中华民族传承千年的真善美，以及幽默豁达的处世之道，同时还能见识到我们在想象力层面的创新与大胆突破。

　　浙江作为网络文学的重镇，汇聚了大量优秀的网络作家，这里浓厚的出海氛围催生出众多商业机会。值得一提的是，位于杭州的中国网络作家村、中国国际网络文学周、中国作协网络文学研究院等拥有得天独厚的平台资源，能够在网络文学出海的过程中，为作品的海外传播与推广发挥协调作用，助力中国网络文学更好地走向世界。

　　陈芳（电魂网络科技股份有限公司联合创始人、副总裁）：

　　中国游戏厂商在研发技术、运营经验和全球化发行能力上已具备国际竞争力。当前，海外玩家对中国游戏的认知已从“低成本换皮”转向“高质量内容”，尤其青睐融合中国文化的精品游戏，全球市场对中国文化元素接受度高且认同感强。

　　网络游戏国际化面临的挑战则在于其本地化运营的精细度要求、合规与政策风险以及发行渠道的差异化营销策略。行业未来发展应聚焦三点：全球化方面，加速布局亚洲、中东、拉美等新兴市场，寻找中国游戏出海的新蓝海，通过本地化内容和定制化运营抢占市场；精品化方面，着力内容创新，强化叙事深度与技术表现力；AI化方面，利用技术驱动，特别是整合生成式AI工具链覆盖从美术设计到运营的全流程，重塑内容生产模式。

　　傅斌星（华策影视股份有限公司总裁）：

　　中国五千年历史文化是取之不尽的创作宝库，为影视创作提供了深厚土壤。尽管出海初期收益可能有限，但向全球传播中华优秀文化、扩大其国际影响力势在必行。我们亦清醒认识到自身不足：华语影视产业及其全球化布局起步较晚，产业规模相对较小，在内容创作、商业模式上与欧美及日韩等成熟文化出口体系尚未深度接轨，市场化经营能力和人才队伍建设仍需持续探索与提升。

　　推动“华流出海”必须精耕细作，充分考量不同地区的文化差异与审美偏好。为此，我们为每一目标区域乃至具体国家量身定制专属营销方案，甚至根据当地市场需求制作不同的剪辑版本。

　　赵优秀（听花岛总制片人）：

　　微短剧领域，译制剧制作难度相对较低，只需对国内短剧进行翻译，是推动文化出海的有效途径，可直接将优质内容推向海外市场。同时，我们正积极尝试制作海外本土剧，将自身优秀的内容创作与制作能力融入其中，致力于打造符合全球观众喜好的爆款作品，真正实现短剧出海目标。政策因素确实影响制作选择。实际拍摄中，更好的海外场景资源、人员储备，以及未来可能的外籍演员签证便利政策及相关协助，都将显著影响拍摄地点决策。我们持续进行海外团队搭建，其核心在于优秀人才的筛选与招募。

　　夏烈（浙江省网络作协常务副主席、杭州师范大学文化创意产业研究院院长）：

　　文化出海“新三样”标志着中国近一二十年来的网络文艺创作已具备世界性的特征。故事及其体验是人类共通的语言，网络文艺正具备此优势，加之网络无边界，天然利于全球传播——这也契合构建人类命运共同体的理念。

　　认识到这一时代优势与传播规律后，创作需自觉“讲好中国故事”。塑造新鲜、优美、崇高的中国人物形象，是文化出海“新三样”当前及未来的努力方向。成功的出海作品往往呈现“既熟悉又陌生”的特质：既包含符合世界大众文化规律的元素，又融入东方的特色元素，其中的“陌生感”能激发海外受众的好奇心，促使其深入探讨，延长作品的传播周期。概言之，“新三样”是一种中华性和世界性的崭新融合，也是世界大众文化和文化工业来到了“中国时间”。