义乌品牌抱团撬动全球商贸新机遇

　　“我们在巴布亚新几内亚的门店这两天开业。从今年1月至今，Yiwu Selection品牌出海集合店已经在五大洲的11个国家落地，3家已开业。” 昨日，走进位于义乌国际商贸城二区的Yiwu Selection品牌出海集合店，工作人员告诉记者。

　　日用百货、健身器材、美妆工艺品……在Yiwu Selection品牌出海集合店逛，会发现这里与义乌国际商贸城其他店铺很不一样，门店由义乌市品牌发展促进会设立，店内展示近90个品牌，每个品牌都附有厂家名片，方便顾客对接。

　　“义乌市品牌发展促进会成立的初衷，是在助力义乌企业开拓海外市场的同时，帮助它们提升品牌附加值。”义乌市品牌发展促进会会长何犁红说，中小企业和个体工商户品牌出海，认证难、渠道窄、成本高。现在义乌市品牌发展促进会联动龙头企业资源，为入驻商户提供从市场准入到品牌营销的全链条支持，有效降低市场风险。

　　截至目前，义乌市品牌发展促进会已有会员企业220家，涵盖家电家居、美妆工艺品、服饰等11个行业，义乌贸易正从产品输出迈向品牌输出。“最初我们只是抱着试试看的心态加入品牌出海集合店，宣传自己的品牌。”义乌市诗美逸化妆用具有限公司董事长孙敏说，市场反馈远超预期，部分新客户通过品牌出海集合店了解到他们的品牌，已返单五六次，达成稳定的贸易合作。

　　Yiwu Selection品牌出海是义乌推进“大企帮小店”专项行动的一个缩影。今年以来，义乌市市场监管局小商品城分局以市场为载体，创新构建“商会协会+金融机构+要素赋能”的立体化帮扶模式，推动大企业与个体工商户深度协作，助力个体工商户突破发展瓶颈，实现提质增效。

　　“义乌市场有55家行业协会、38家商会，行业网络优势明显。我们着力从商会协会联动、金融支持、发展要素赋能三方面建立健全机制，推动商会协会整合各类资源，与个体工商户分享合作，大家抱团拓市场，变单打独斗为捏指成拳。”义乌市市场监管局小商品城分局负责人说，义乌的“大企帮小店”专项行动已覆盖小商品、饰品、袜业等18个实体产业领域，商会网络则延伸至全国32个省（自治区、直辖市）及海外16个国家，推动1200余家经营主体通过联合品牌拓展海外市场。

　　以品牌注册为例，义乌市场监管部门推动商会协会企业在产品标准质量、知识产权保障等方面给予个体工商户帮扶支持，累计完成马德里商标国际注册286件。

　　此外，义乌市商城集团进一步深化“Chinagoods”平台，打造AIGC六大帮扶场景应用，为个体工商户破解数字贸易能力不足、品牌意识薄弱、增长空间受限等难题，最大限度帮助个体工商户降本增效。