潮声 | 当素人执笔，新大众文艺如何成就“爆款”

　　新春假期，打开任何一个社交平台，你会发现，普通人正以前所未有的密度占据屏幕。

　　他们或是外卖骑手，或是自编自演微短剧的农民，又或是记录柴米油盐的素人创作者……源自真实生活的文艺创作，正借助一根网线，输送这些直抵人心的内容。

　　不久前，国家语言资源监测与研究中心公布了“2025年度十大新词语”，新大众文艺位列其中。“十五五”规划建议，更是明确提出“繁荣互联网条件下新大众文艺”。

　　互联网时代，各行各业的人民大众参与创作的新型文艺生态已然形成。当素人执笔成为常态，生活本身化为创作源头，如何将这些从烟火中升腾的灵感与表达，淬炼为具有生命力的时代之作？我们在一个个创作故事里寻找答案。

　　扎根在人心之上

　　2025年11月12日深夜，55岁的祝薪雁拿起手机，上传了一段视频，打下几个字：“筷子翻豆腐，焦痕漫开，像未说的话生了斑。”

　　22秒长的视频，没有旁白。画面里，她站在灶台前，筷子轻轻翻动热油里的豆腐。

　　截至2月13日祝薪雁粉丝量超60.6万

　　祝薪雁是谁？一位从贵州苗岭深处走来的嬢嬢。她高中毕业外出打工，进过鞋厂、陶瓷厂，后来回老家开了家小店，忙碌了数十年。近些年，生意稳定了，孩子也出门上学了，她想趁着闲暇，讲一讲自己的故事。

　　2025年，在儿子帮助下，祝薪雁开通了短视频账号。点开祝薪雁的主页，你会发现她的作品非常简单，没有精美的场景布置，没有高超的剪辑技巧。简短的画面配上寥寥数语，记录的多是生活中的小事，吃饭、散步、包饺子，或是街角偶遇的小摊、路边酣睡的小狗。

　　正是这些家长里短，短短数月吸引了超60万粉丝，点赞量突破千万。

　　新大众文艺的核心特质，在于打破了文艺创作的身份壁垒。互联时代，人人可以成为文艺创造的参与者，像祝薪雁这样，从生活“土壤”里长出的创作者越来越多。

　　在浙江丽水，也有一群年轻人借助互联网，发挥着他们的创造力。

　　5年前，李京颖入职丽水一家日化企业。入职第一年，做销售推广的杨昕在企业内部发了一则“募集令”，寻找志同道合的同事，利用业余时间拍些“段子”发到网上，李京颖报了名。

　　没人想过自己会火。大家都是同一家企业的员工，为贴合自身状态，他们决定拍职场生活，以虚构角色“小颖”为主线，用无厘头的叙事风格，展现当代打工人的日常，反响出乎意料地热烈。

　　2023年，这个名为“原子小组”的5位成员，共同创立了大柴工作室，推出“临时工小陈”“啊仁”“朱山浪”等账号，其中最受欢迎的账号“显眼宝”，全网粉丝总量已突破一千万。

　　大柴工作室成员 受访者成员

　　为什么这些创作者备受大众认同？不难发现，虽然他们的作品视角各异、形式有别，但创作的核心，始终指向人心共通的情感。

　　比如祝薪雁，认为自己只是过着最普通日子，写的也是些最寻常的事，不过是把日子摊开来捋一捋，用直白的话讲出来而已。

　　但在旁观者眼中，这些文字却有着不同的分量。年长者从中看见生活，年轻人则看见处世的方式。网友“米彩的昭阳”深夜刷到祝薪雁煎豆腐的视频，忍不住留言：“阿姨，每次我煎豆腐都会糊，这是为什么？/哭/”

　　回复很快传来：“正如油少让豆腐焦糊，太过执拗会让真心变味，终究是没给彼此留余地。”年轻人大悟：“适油煎豆腐，就像做事要有度。”这段对话被顶上评论区“前排”，点赞超10万，这条视频也获得近160万点赞。

　　“显眼宝”也是如此。他们的镜头，对准的是当下大多数人可能面临的职场委屈、家庭琐事等日常烦忧。女主人公“小颖”看似是怯弱的“社恐”女孩形象，却能在关键时刻勇敢反击。

　　“在视频里，我们替许多人喊出了没说出口或者说不出口的话，正是这种代入与宣泄，引起了大家的共鸣。”李京颖说。

　　技术赋能之下

　　作为新大众文艺中的“老将”，“网络文学”最近面临挑战。近些年，“微短剧”风头正劲，“网络游戏”不断破圈，曾经风靡一时的网络小说，似乎略显沉寂。

　　陈佳是网络小说的忠实爱好者，追更文字连载，曾是她每晚必做的事。但这两年，她常陷入“书荒”的焦虑：“写得好又对胃口的小说，越来越难找了。”

　　形势之变，倒逼创新突破。在中国网络作家村，一批网络作家尝试借助AI技术，将作品以更加直接的视觉形态触达读者。

　　资深网络作家蒋话就是其中之一，最近他正带领团队将3部网络小说改编成AI仿真人漫剧，其中一部是他自己的作品《斋冷》。

　　“用文字描写场景，再细致也比不上视觉的直接冲击。”蒋话坦言，过去这种转化主要依赖影视化改编，但改编成本高昂、制作复杂、周期漫长，作家本人通常难以掌握主导权。

　　而AI的现世，让作家们看到了作品视觉化创作的另一种可能。2025年，蒋话成立公司，投身AI视觉创作。在他看来，AI时代对创作者非常友好，技术降低了门槛，金钱和人力成本只要过去的十分之一，作者对内容的掌控力也更强了。

　　蒋话团队成员正检查在制作的AI漫剧角色形象 受访者供图

　　技术的演进，对文艺形态的重塑是持续性的。从伴随互联网诞生的网络文学、网络游戏，到近年兴起的微短剧、直播，再到如今的AI音乐、AI绘画，每一次技术突破都催生出新的表达。

　　尤为重要的是，技术不仅为普通人递上“麦克风”，更是构建起实时响应的创作生态。

　　很多人不知道，小说《繁花》的初稿，是在上海方言网站“弄堂网”上完成的。彼时，作家金宇澄署名“独上阁楼”在弄堂网开帖，本意是用上海话写些亲眼目睹的人和事，没想到得到了网友的积极回应，大家纷纷评论催更，《繁花》的雏形便诞生了。

　　这样的双向互动，在互联网世界里已成日常。当创作者与受众间的界限不断消融，每一次点赞、评论，都成为创作的一部分。

　　蒋话坦言，刚开始布局AI时，他其实也心里没底。效果能满意吗？读者会接受吗？他第一时间将片段分享给几位老读者。“完全是我想象中的场景”“太真实了，比真人演的还要自然”……这些积极的反馈，给了他前行的信心。

　　当创作的边界不断拓展、表达渠道日益多样，受众的体验也在不断深化。

　　去年夏天，陈佳偶然刷到曾追过的小说被改编成了漫剧。流畅的AI配音和随剧情变换的画面，将她拉回熟悉的故事，“相比纯文字，这种形式更生动、更沉浸，好像故事就在眼前发生。”

　　最近，陈佳爱上了助眠小说，每晚打开B站，随手点开一部系统推荐的作品。遇到喜欢的作品或情节，她从来不吝于通过点赞、评论、投币等方式表达支持，若对内容不满，也直言反馈。

　　就这样“表达—回应—再创造”，创作者因被看见而持续探索，受众因被触动而主动参与，在这一循环中，新大众文艺不断向前。

　　往更远处绵延

　　新大众文艺的发展，是时势使然，更是大众所需。

　　在浙江省文艺评论家协会副主席夏烈看来，新大众文艺既让普通人找到文化和情感认同，也在提升国家的文化软实力，让世界听见东方的声音。

　　单靠几个爆款，显然无法成就长久声势。那么，如何才能延长新大众文艺的生命周期？

　　作为佼佼者，时至今日，李子柒的YouTube频道订阅量稳居在2990万。今年1月，她还被联合国教科文组织任命为“春节非遗推广大使”。

　　李子柒的YouTube主页 网络截图

　　李子柒何以成功，又能持续这么多年？首先在于她清晰的定位——专注于中国传统文化之美。从崭露头角的《兰州牛肉面》开始，她的镜头始终围绕着中国乡村的柴米油盐与非遗传习，并把自己“沉”了进去。

　　为了拍“活字印刷”，她花了小半年时间去学习；拍兰州牛肉面，她先去面馆学艺，又在家练了一个多月；给奶奶做蚕丝被，她从养蚕开始……这份用心，不仅在国内引发共鸣，更在海外掀起“李子柒热”。

　　今天，李子柒渐渐从台前转向幕后，但对传统文化的坚持还在继续。她说：“以前，我思考的是如何把视频拍得美，如何把手艺展现得好。可现在我更关心这些文艺，能不能让更多与之相关的人得到实实在在的收益，能不能让手艺传承发展下去。”

　　眼下，越来越多的创作者开始重新校准自己的定位。比如李京颖和团队的选择，是与观众靠得更近。

　　“一开始，我们更多是关注自己想拍什么。现在，首先考虑的是观众想看什么。”每条视频发出两小时后，他们雷打不动地复盘，“数据会告诉我们观众的喜恶，也为后续创作提供了方向。”

　　不过，光靠创作者撑不起长久繁荣，新大众文艺还需要一片好土壤。正如浙江传媒学院电视与视听艺术学院教授丁莉丽所说：“新大众文艺要良性发展，既要‘文艺大众化’，也要‘大众文艺化’。”

　　事实上，群众创作热潮的兴起，也让政府部门更加关注对创造力和审美的培育。在浙江，“文艺赋美”工程与“全民艺术学堂”、艺术夜校等品牌深度融合。为广大群众搭建起既能展示个人才华、又能触达艺术之美的舞台。许多艺术夜校课程，一经推出便迅速报满，一席难求。

　　浙江“文艺赋美”舞台 图源：浙江文旅政务

　　平台也在探索将创作扶持前置。“优质内容关乎创作者和用户，更是一项关乎行业上下游的生态建设。我们有责任为新大众文艺提供更广阔的生长空间。”抖音相关负责人表示。

　　近些年，抖音推出多项举措，加大对优质创作者的扶持力度。比如，针对青年创作者，推出青年创作者成长计划，投入百亿流量；通过识别“懂行”用户来协助筛选优质内容；对低质、同质化内容及恶意营销账号进行严格管控。过去一年，抖音优质内容播放量和播放时长同比提升160%和220%，平台创作风格从200余种增至800余种。

　　好内容立住了、好生态养成了，下一步，作品该往远处绵延、往长线生长。

　　一部网络小说，可以衍生出电视剧、电影、动画、话剧、广播剧、游戏乃至主题展览、周边等。

　　这种模式已得到验证。南派三叔的《盗墓笔记》成功延伸至影视剧、电影、动漫、手游等形态，每一个都影响力不小。网剧先导集在上线22小时点击量破亿，成为当时有史以来最快破亿网剧。

　　正如夏烈建议，要推动新大众文艺作品走向IP化，既能丰富作品表现形态，又延长了生命周期。

　　互联网时代，下一个“爆款”，正在等你来创造。