杭州：数字文化出海范式“原乡”

　　为梳理产业趋势、推广优质经验、链接全球资源，11月10日，作为第二十届杭州文博会重点产业对接活动——2026中国文化“新三样”出海典型案例观察暨产业对接合作会，在位于良渚新城的国家（杭州）短视频基地余杭创作运营中心顺利举办。

　　本次大会汇聚政策解读、重磅报告、专家论道、产业对接，聚焦文化“新三样”出海生态，挖掘精品内容出海新路径，为行业发展提供参考。

　　报告发布，解锁文化出海新样本

　　大会现场重磅发布了《2026中国文化出海“新三样”优质内容风貌与产业发展》研究报告。该报告由中国社会科学院新闻与传播研究所担纲编制，从网络文学、网游、网络影视剧、行业赋能四大维度，梳理行业现状、拆解优质案例，提炼发展模式。

　　中国社会科学院新闻与传播研究所视听文旅研究中心主任、研究员冷凇现场解读报告。他认为，在新大众文艺送东风，数智技术赋能的背景下，以“新三样”为代表的数字文化出海格局迎来了从零散的单品出海到生态协同的深刻转变，文化“新三样”推动文化出海完成从走出去迈向走进去的关键一跃：不是让世界消费中国产品，而是让世界认同中国审美、理解中国叙事、共享中国价值。

　　按照国家“十五五”规划对文化产业发展的战略部署，各地持续加码文化“新三样”出海，出台系列专项行动方案，助力数字文化产业提质升级。杭州市召开推动文化“新三样”高质量发展高水平出海大会，明确提出“加快建设文化‘新三样’高质量发展新高地和出海引领地”的战略定位。杭州的产业底盘足以为这一部署提供坚实支撑：2025年，杭州文化“新三样”规上企业营收突破2011亿元。

　　该研究报告以全国文化“新三样”出海为研究范围，系统梳理全球市场格局、国家战略与行业生态，并将浙江及杭州确立为重点研究范围。

　　为什么是杭州？冷凇谈道：“杭州有敢为人先的改革基因，数字经济的产业底座，温润包容的文化气质，政企营商环境的双向奔赴。杭州是数字文化出海范式‘原乡’之一。”

　　“综合政策与案例，可以将推动文化‘新三样’出海的经验提炼为‘杭州模式’：它以‘内容为魂、科技为帆、平台为器’为动力结构，以‘分工为基、互补为要、协同为势’为空间结构，以‘IP源头—内容改编—衍生开发—全球发行’三链贯通为产业结构，并以文化出海服务贸易基础设施为底座，构成立体化出海系统。”冷凇举例道，余杭承担产量供给与出海服务，滨江集聚平台巨头与IP源头，上城发力AIGC视听转化，钱塘探索微短剧集聚出海，西湖策源现象级IP，建德探索IP文旅变现，临平打造产业服务配套，杭州各区域在产业链上呈现出纵向咬合的特征。

　　行业观察，共探生态出海新未来

　　会上，网络文学《上元欢》《子夜归》《万相之王》、网络影视剧《太平年》《逐玉》《盛夏芬德拉》、网络游戏《第五人格》《异环》《太古封魔录2》、赋能服务案例华策影视“有风”“国色”影视垂类大模型、阅文集团AI翻译系统（“妙笔”大模型）、中国网络作家村等40个优秀案例入选，成为全国文化出海的标杆作品。

　　行业嘉宾围绕“一带一路”文化出海创新、跨境版权合作、海外市场对接等热门议题深度交流，碰撞出诸多产业新思路。

　　完美世界集团高级副总裁、总编辑伊迪表示，游戏出海，精品内容是核心吸引力，成熟的出海体系则是触达全球用户的通路。完美世界坚持精品战略，推动优质数字内容走向海外市场。

　　AI短剧《摸金之天机入梦》入选第79届戛纳国际电影节，成为中国首个登上戛纳官方展映单元的AI竖屏短剧。“该作由‘鬼吹灯’系列作者天下霸唱提供世界观基底，并与高阳联合创作剧本，延续了其标志性的悬疑探险风格与浓郁的东方文化底蕴。制作则由金马奖最佳剪辑张一凡操刀。触手AI团队所推动的长期IP、系列化世界观与精品内容路线，本质是在建立一套全新、稳定的叙事与审美基准。”杭州水母智能（触手AI）联合创始人周志鹏告诉记者。

　　复旦大学特聘教授、新闻学院博士生导师朱春阳表示，中国文化出海“新三样”的价值在于为中国文化“走出去”提供了一个创新样本，长期困扰中国文化产业国际竞争力成长性的一个重要问题就是——中国超大国内市场规模优势如何被充分发挥，互联网在技术迭代的基础上连接了中国超大国内市场的需求与供给，推动了一个全国性，甚至全球性的市场迅速崛起，并发挥了市场调配资源的基础性作用，进而形成了产业创新能力的综合提高。

　　本次大会正式成立杭州文化“新三样”出海专家智库，汇聚国家级学术力量与行业顶尖资源，将持续梳理杭州出海优势、汇编典型案例、输出行业报告，为广大出海企业提供内容创作、海外运营、版权贸易、政策研判等全方位智力支持。