浙江宣传 | 赛事与城事

　　“很快亚运会就将在杭州召开了，希望更多的世界各国友人和我们一起来见证活力四射的中国。”日前，在全国两会首场“委员通道”上，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说。

　　7日，杭州亚运会迎来倒计时200天。亚运会的脚步越来越近，筹办紧锣密鼓，这场赛事受到的关注度也越来越高。前不久结束的杭州市两会明确提出：要举全市之力“办好一个会、提升一座城”，确保亚运后的杭州发生质的飞跃。

　　在国内，继北京、广州之后，杭州成为第三座举办亚运会的城市。那么，亚运会究竟能给一座城市带来什么？“办好一个会”与“提升一座城”之间是一种怎样的关系？我们来“剥剥洋葱”。

　　一

　　过去的2022年是体育大年。北京冬奥会拉开一年的序幕，年末的卡塔尔世界杯又为之画上休止符，给世界体坛留下浓墨重彩的两笔。女足亚洲杯上，中国女足逆转韩国、时隔16年再夺冠，带给中国球迷久违的沸腾。

　　一场体育盛会，会给一座城市带来什么？我们不妨先看看历史。

　　往远处说，1990年北京亚运会，熊猫盼盼的风头一时无两，《亚洲雄风》唱遍大街小巷；2010年广州亚运会出了个“小蛮腰”，至今仍是地标，而林丹和李宗伟决赛时的对手缠斗、英雄相惜，更让很多人记忆犹新。

　　往近处说，卡塔尔凭借一届被誉为“铸造了光荣与历史”的世界杯成功“出圈”，收获的不仅仅是一场举世关注的“热闹”，也让全世界领略了这个波斯湾国家经济的实力和“值得一游”的魅力。

　　可以说，每个城市都有属于自身的独特记忆锚点。大型体育赛事的举办，会给主办城市和主办国留下独特身份标识，如奥运会和巴塞罗那、世界杯和意大利、环法自行车赛和法国。

　　持续在国际舞台的曝光、数以亿计的投资、规模空前的城市基础建设、持续的消费拉动……从申办到落地，每一场体育盛会的举办，都会给主办城市乃至主办国带来巨大机遇和发展红利。

　　也正因如此，历史上不乏为申办一场体育盛会而“卷”得十分激烈的情况。比如，1993年竞争2000年奥运会举办权时，中国以两票之差惜败悉尼。这是历史上申奥国家最多的一次，除中国北京之外，还有七个国家的城市同在竞争榜之列。2001年7月13日，当北京申办2008年奥运会成功的消息传到国内，举国欢腾。

　　亚运会之于杭州，也是一次等待已久的相遇。成为大型体育运动会主办地，杭州心仪已久。笔者还记得，2015年9月16日，亚奥理事会主席艾哈迈德亲王宣布“中国杭州获得2022年亚运会举办权”之时，内心中升起的热血和沸腾。

　　如同在《卡塔尔世界杯并非只有足球》一文中我们曾说，当今社会的体育盛会，其意义早已超越了体育本身。

　　二

　　尽管亚运会的举办权来之不易，但一直以来，总有人提出疑问：为一场不到一个月时间的赛事，要投入巨大的财力和精力，花上几年时间来筹备，杭州值得吗？

　　形象地说，成功举办一次重大体育赛事，无异于东道主主演了一部“现象级”热播剧。

　　首先，一场成功的体育盛会，是向国际展示与推介自我的窗口。大型体育赛事天然具有广泛参与性和强大聚媒性。短至小几天，长至一两个月，赛场内外的精彩片段将牢牢聚拢外界眼球。

　　这两年，杭州把“国际化”纳入城市发展的目标之中，体现出打造国际化大都市的实力和决心。而亚运会恰好能使杭州在国际舞台上得到充分展示，为下一步发展积蓄后劲。

　　在承办赛事的同时，将赛事宣传与文化旅游宣传有机结合，城市实力、自然景观、人文历史等，也将通过亚运会得到对外展示。届时，西湖、西溪的秀丽山水，斑马线让行的文明礼仪，移动支付的便捷生活，都将通过媒体记者、运动员和游客的社交媒体传播出去。可以说，这是一次带流量、宣传城市形象的好机会。

　　其次，一场成功的体育盛会，也是城市自我提升的过程。在筹办过程中，除了必需的体育场馆建设外，还有不少的投资花在城市基础设施的更新上。

　　借助亚运东风，杭州近年来的城市建设也一直在加速过程中，绿化更新、绿道建设、快速路通车、停车泊位，城市翻新带来的不只是面貌的改变，更是市民生活品质的改变。

　　比如地铁。截至2022年底，杭州已完成12条线路、总长度达516公里的城市轨道网络，实现了十城区全覆盖。在2022年全国城市地铁通车里程排行榜上，杭州也从上一年度的第九名，跃升到了第六名。

　　此外，一场成功的体育盛会，也将拉动消费需求，并能在赛事后相当长一段时间内发挥“后续效应”。

　　今年春节假期，北京的延庆奥林匹克园区吸引了近2万人次的游客。首钢滑雪大跳台所在的首钢园区，通过冬奥及配套设施常态化运营项目和各类赛事活动，去年总计吸引约8万人次产生消费，2023年春节假期，从除夕到正月初五总入园人流量达17.6万余人次，总销售额达800余万元。

　　体育与旅游的融合，对任何城市而言，都意味着巨大的消费需求，餐饮、住宿、交通……带动的是一整条产业链，直接受惠的是旅游服务业的从业人员。

　　因而，值还是不值，需要放在一个更长时间维度上考量，除了追求短期收益，更应该考虑长久效益；也需要放在多元的视角下考量，看到体育之外更多的元素。

　　正如习近平总书记强调，体育是提高人民健康水平的重要途径，是满足人民群众对美好生活向往、促进人的全面发展的重要手段，是促进经济社会发展的重要动力，是展示国家文化软实力的重要平台。

　　三

　　当然，亚运带给杭州的，无论是赛事经济带来的短期收益，还是城市升级带来的长期效益，最终的评判权在广大市民的感受。

　　比如参与感。在家门口举办一场高水平的体育赛事，谁都不想错过，也满怀着期待。通过互动活动，强化市民与亚运会筹办的关联度，让全城为亚运而动。

　　2月5日起，杭州各民意互动平台都开设了“我为亚运献一策”栏目，面向市民征集有关亚运会的意见建议。交通设施怎样优化？杭州企业该如何把握亚运风口？在一来一回的互动之中，民众的参与感被激发出来，对亚运会的筹办产生了自发的责任感和成就感。

　　还有，面向大众的亚运会主题歌曲征集活动，吸引了国内外众多音乐爱好者、知名歌手参加，其中年龄最大的是一位90多岁的老人。《早安隆回》的创作者袁树雄，也加入其中。

　　比如获得感。获得感的来源，在于带给生活实实在在的改变，这种改变，可以是物质上的，也可以是精神上的。

　　像地铁网络的建设，拉近了城市的距离，对于每日通勤的上班族来说，不用再受堵车之苦。特别是机场轨道快线的通车，串联起萧山机场、杭州东站、杭州西站，让市民出行更为方便。

　　还有，在去年亚运会宣布延期后，已经竣工的亚运竞赛场馆实施免费或低价开放。惠民开放的体育馆，让市民有了可以一展身手的场地。截至目前，已有660万人次提前享受了亚运场馆带来的福利。

　　此外，作为亚运会的重要交通保障项目，新彭埠大桥在去年9月底通车，从原来收费的高速公路桥，变成了免费的城市快速路。除了机动车，大桥还考虑了电瓶车、行人的通行，爱好跑步的杭州人，夜晚时分跑到这里，也能欣赏到美丽的钱塘江夜景。

　　比如愉悦感。愉悦感更多的是心理状态的体现，简单说，就是精神得到满足后的快乐。

　　这也许是现场观看一场荡气回肠的亚运会比赛，也许是在展厅欣赏到了一场亚运展览，也许是亚运公园里散步遛娃时的养眼美景，也许是跑步踢球带来的多巴胺分泌，等等。

　　种种感觉的综合，最终指向的是市民的幸福感。这些年，为了迎接亚运，杭州持续加强基础设施建设，很多市民付出了一定的牺牲，相信广大市民最终也会从亚运当中享受到真真切切的福利。

　　迎接和举办亚运会，这是一道关乎经济、社会、民生的论述题，考验着城市的综合实力，但这每一道题目的最终落脚点，还是在于让群众受益。