浙江宣传 | “挖呀挖”背后值得深挖的四个问题

　　“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子，开小小的花；在大大的花园里面挖呀挖呀挖，种大大的种子，开大大的花；在特别大的花园里面挖呀挖呀挖，种特别大的种子，开特别大的花。”

　　刚刚过去的“五一”假期可以说是人潮汹涌、十分火爆，很多人不禁感慨曾经熟悉的“人从众”模式又回来了。然而，火爆程度毫不逊色于假期人流的却是短视频平台上这则《小小花园》的手语歌谣，不仅点赞量迅速达到千万级，传播量也在极短时间内破亿。魔性又上头的节奏，让人不自觉跟着一起“挖呀挖呀挖”，进入欲罢不能的自动循环模式。

　　一首充满童趣的手谣之所以能如此爆红，固然有多方面的因素，但爆红之后，争议也不少，比如，相关视频涉嫌侵权、原发视频作者遭到网络暴力，还有她们赚了多少钱、吸引多少富豪等话题也受到热议。这说明，“挖呀挖”现象背后折射出的一些深层次问题，也值得引起人们关注和深思。

　　问题一：网络时代如何保护原创？

　　早在2021年3月，某短视频平台一个博主就发出过“挖呀挖呀挖”的手谣，只不过当时并没有引起太多人注意。而这次，随着相关作品的爆红，有的博主通过直播间获得网友打赏的商业行为，却引发了关于侵权的不小争议。

　　有律师表示，《小小花园》是由苏苏作词、作曲、编曲的，有的博主未经著作权人的许可，通过信息网络向公众传播他人作品并赚取收益，涉嫌构成著作权侵权。

　　事实上，短视频正成为互联网知识产权侵权的高发地。《中国网络视听发展研究报告（2023）》显示：截至2022年12月，我国短视频用户规模达10.12亿，同比增长7770万，增长率为8.3%，在整体网民中的占比为94.8%；2022年短视频领域市场规模为2928.3亿元。海量用户和迅猛发展，让短视频迅速处于风口之上。面对巨大的市场蛋糕，内容创作引发的侵权纠纷问题不容忽视。

　　比如，我们经常碰到的“搬运”“切条”“X分钟带你看完一部剧”“一集一部电影”等，很可能就是涉嫌侵权的典型代表。2019年1月至2021年5月，12426版权监测中心对10万原创短视频作者的作品进行监测，其中92.2%的独家作者和63.7%的非独家原创作者被侵权，平均每件原创短视频被搬运了5次（盗版），问题之严重可见一斑。

　　2020年11月，全国人大常委会关于修改《中华人民共和国著作权法》的决定，正式将“视听作品”列入著作权范围。2021年12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，将“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”列为“其他违反国家有关规定、社会道德规范的内容”。制度的篱笆越扎越紧，有力促进了短视频行业的健康发展。

　　但在现实中，由于发现难、举证难、索赔难，对侵权行为的惩治力度不够，导致短视频版权保护还有很长的路要走。短视频平台该如何更好履行责任？该如何更好保障权利人维权？如何创新商业模式，让原创者、使用者和平台实现多方共赢？这些都还需要实践的深入探索和制度层面的持续完善。

　　问题二：网络暴力几时休？

　　“挖呀挖”的爆红，让众多忙着养家糊口的“上班族”回想起儿时的那一份纯真，妥妥地把“五一”劳动节过出了“六一”儿童节的感觉。

　　但与此同时，原视频作者、教唱幼师等人先后遭遇网络暴力。在多个“挖呀挖”视频的评论区，都有不乏质疑、指责博主的留言。有的蓄意挑起各个博主的对立，有的利用AI给教唱幼师换脸来博取流量，还有的甚至直接对博主发起人身攻击。

　　近年来，随着互联网技术的发展和各类社交平台的兴起，网络暴力问题愈加凸显。比如，杭州取快递女子被造谣出轨，寻亲男孩刘学洲因网暴致死，武汉“糖水爷爷”被网暴逼至停业，高三女生因誓师大会上激情澎湃的发言而遭受辱骂，“粉发女孩”在一片污言秽语、漫天谣诼中去世……普通人遭遇网暴的风险激增，网暴行为不仅严重侵害个人权益，还对网络空间的秩序和安全造成严峻挑战。再如，“宝马没有冰淇淋”事件、“莎莎文具店”事件、“婆孙平移插队”事件等，抛开事件本身是非不谈，网暴似乎已经成为热点事件的“标配”，且正从蹭热点向制造热点升级，这不能不令人感到十分忧心。

　　为了打击网络暴力，国家相关部门重拳出击，开展了多轮清朗网络治理行动，取得了积极成效。但治理网暴绝非一时之力、一日之功，需要全社会共同付出长久的努力。

　　值得注意的是，在网暴事件中，除了少数直接发动者，还包括大量情绪被挑动的围观者。而群体聚合往往伴随着情绪化的倾向和极化行为，稍不留意便可能会在无意之中成为网暴者的帮凶甚至是本身。或许在众多“路人甲”的认知中，他们自己并没有主动作恶的意愿。但殊不知，因为网络的聚集效应，一时兴起、微乎其微的恶意却会汇聚成吞噬他人的致命洪流。

　　因此，我们每个人都要保持更高的自律性，不随意站队，不随意做出非黑即白的判断，更不要挥舞着道义的大旗对别人进行审判，而是努力保持客观、理性和善良。不然的话，下一个“社死”或者被网暴的受害者可能就是我们自己。

　　问题三：如何看待当今社会的一夜成名？

　　“挖呀挖”的爆红让两位幼儿老师一夜之间成为了众星拱月的“香饽饽”，账号名为“毛葱小姐（桃子老师）”的博主视频发布于4月24日，目前点赞已经达1014.7万，账号涨粉100w+；账号名为“音乐老师花开富贵”的博主4月28日发布视频，目前点赞591.1万，账号涨粉高达600w+。

　　同样是突然走红，两位老师的反应不尽相同。虽然都开了直播与网友互动，但是前一位依然是“素人”打扮，在直播的时候反复强调不让网友们给她刷礼物。后一位看起来似乎深谙“流量密码”，被曝“直播三天，收入百万”。随后，有网友质疑她是MCN机构孵化的网红，虽然本人也进行了辟谣，但是大面积的负面评论还是让其遭遇了“塌房”危机。

　　再如，因一场《狂飙》而爆红了一众演员。人们发现，有的配角抢抓机会，趁热把流量变现、接各种各样的代言广告，而有的主要演员并没有因《狂飙》而狂飙，依然坚持在自己的“轨道”里前行。

　　面对不同的人生际遇，不同的人会作出不同的选择，这都无可厚非。但不论作出什么样的选择，都不应该忘了自己的初心。在不违反法律、不违背公序良俗的前提下，别人作出的个人选择，我们也应该予以尊重，这是一个开放包容的社会应该有的态度。

　　张爱玲说，出名要趁早。直播、短视频崛起的当下，有的人一夜之间就火了，由成名带来的高收入，也让好多人羡慕不已，心里痒痒。

　　欲戴王冠，必承其重。这世上从来就没有不劳而获的人生。千万不要觉得自己只是比别人更幸运，有些东西是不是会从天而降地落在自己头上，也不要觉得自己凡事都比别人更加倒霉。所有命运馈赠的礼物，都已在暗中标好了价格，就算你能轻易得到命运馈赠的礼物，最终也要付出相应的代价。与其羡慕一夜成名，不如久久为功。既仰望星空，勇敢追求梦想，也脚踏实地，做好眼前事、练就硬功夫，才是该有的理性选择，也许哪一天，你也会走到聚光灯下。

　　问题四：官方新媒体如何“贴地而行”？

　　这次现象级传播事件，也引起了媒体的借鉴。很多“国家队”的新媒体也不甘示弱，纷纷拿出硬核版的“挖呀挖”。

　　比如，@中国航天科技集团的“在月球的表面上挖呀挖呀挖，1731克的月壤带回了家”，@国家电投的“在贫瘠的沙戈荒挖呀挖呀挖，建多多的新能源造福千万家”，@中国船舶“在海洋的最深处挖呀挖呀挖，采集珍贵的科研样品笑开了花”，等等，都起到了不错的传播和宣传效果。用网友的话来说，就是用最萌的语气，种最狠的花！

　　不禁要问，“挖呀挖”的流量密码是什么？有业内人士就分析，“挖呀挖”可以给媒体颇多启示，比如媒体应该重视情绪传播和受众体验，打动受众进而让受众产生情感共鸣的内容，才会赢得受众，相反，总是板着面孔生硬地说教，往往难以入脑入心。对此，“浙江宣传”曾经推出《传统媒体干好新媒体需治“8种病”》《新媒体互动“七大招”》等多篇文章都作了探讨。再如媒体应该重视创意表达，尽量给人以耳目一新的感受，而一味简单重复，就不会被网友喜爱。

　　相信很多人也一直在思考：面对新兴传播平台的蓬勃发展，如何通过技术创新、手段创新、内容创新、能力创新等，推出有高度、有温度、接地气的新媒体作品？年轻的朋友们愿不愿意点开我们的文章，有没有兴趣阅读，会不会主动分享？这是迫切要回答且必须答好的时代课题。

　　在笔者看来，移动互联网时代，读者在哪里，受众在哪里，报道的触角就要伸向哪里，多一些人同此心、心同此理的表达，多一些对受众智商和情绪的尊重，多一些隔屏相交、心意相通的互动，这或许是我们应该从“挖呀挖”现象当中学会的。

　　对以上四个问题，你怎么看？除了以上四点之外，“挖呀挖”现象的背后还有很多问题值得深挖，聪明如你又想到哪些？一起来评论区聊一聊吧。