浙江宣传 | 亚运宣传片里的江南韵

　　亚运临近，从气势磅礴到温柔空灵，不同风格的亚运宣传片轮番上场，好评如潮，刷屏朋友圈，登陆各大社交平台。

　　以“杭州写给你的情书”为主题的《爱之城》全网传播量破3亿人次；《丹青游》上演了一场古今相悦的丹青奇幻旅程；以水为引，传播人次过亿的视频《潮前》，讲述伴水而生的浙江何以兴起；乒乓配大鼓，游泳遇琵琶，《乐动无双》将国乐与亚运项目进行混搭，碰撞出激情涌动的火花；《杭州的路名藏着什么》揭开杭州路名里的中国式浪漫……

　　有网友说：“这很杭州，也很江南，杭州找到了属于自己的文旅密码。”那么，杭州亚运宣传片里有什么样的江南？这种江南韵又从何处来？

　　一

　　如果要用一种色彩描摹江南的模样，不同人在这些亚运宣传片里看见的江南，或许会有不同的色彩，而江南恰似光谱本身，包容万生万象。

　　有人看见江南的自然美景，俯拾间如诗如画。“百里闻雷震”的钱塘江大潮，惊涛骇浪；“淡妆浓抹总相宜”的西湖，美得像打翻了调色盘。春天，法喜寺的古玉兰花开如皎月；夏天，苏堤两岸朦胧烟雨、垂柳依依；秋天，在孤山的林荫深处与漫天金黄的银杏撞个满怀；冬天，于断桥边静听雪落下的声音。

　　有人看见江南的人间风味，揽尽凡常热闹。那是穿梭于大街小巷的WE1314路公交车，德寿宫红墙前的不期而遇，宝石山上的浪漫日出。还有孤山路上拍婚纱照的情侣相拥一吻，捧花而来的老爷爷将花束放在一旁，坐在西湖边的长椅上静看西湖……阡陌之上、市井内外，江南就在朝夕与共间。

　　有人看见江南的弄潮精神，劈波斩浪敢争先。智能制造凝聚强大的驱动力，助推高质量发展。之江实验室里高速运转的计算机，未来酒店中提供无接触服务的机器人，还有万物互联的移动支付场景……敢想敢做的浙江人，用智慧与创新开辟出通往未来的道路。

　　有人看见江南的运动之魂，绽放无限活力。卸下生活与工作的疲惫，挥洒汗水，来一回主打随性的Citywalk；找几个合拍的骑行搭子，穿行在人间天堂；户外公园里男女老少你来我往，比拼“大球”“小球”；自行车馆、钱塘轮滑中心、奥体中心，杭州的运动场馆在昼夜间充满人气……运动的激情与活力点燃杭城，人们在运动中享受触手可及的愉悦感。

　　二

　　江南之韵的着笔是一场关于创意与想象的盛宴，拨动我们感知美好的心弦。那么，宣传片里的江南韵从何处而来？

　　从自然与人文交织的底蕴里来。中国传统文化是破壁出圈的“传家宝”。精神文脉，在钟灵毓秀的江南里滋养出刚柔并济、雅俗共赏的精神气度与文化高度，这些都是宣传片创作汲取灵感的“沃土”。

　　譬如围绕水元素展开的《潮前》，开启一段回溯千年的文化航行，在江南之水中上下求索。短片用大开大合的镜头与震撼恢宏的音乐，串联起雕版印刷技艺、西泠印社篆刻、古琴艺术等文化遗产。又如用超长画卷打开五千年杭州的《什么是杭州》，提出“人间天堂”并非与生俱来，将良渚的古老、西湖的美、钱塘江的潮、大运河的繁华娓娓道来，感悟命运齿轮的转动离不开世代的积累。

　　从传统与现代融合的表达中来。“经典”融入科技，“诗画”才能更显活力。比如别具风格的《丹青游》，运用中国丹青这一具有高识别度的中华传统文化符号，将中国式浪漫与亚运的体育气韵融合呈现。从《四景山水图》到《清明上河图》，穿梭的一幅幅名画都是来自“中国历代绘画大系”的传世佳作。

　　创作团队还原名画场景，使用三维绑定技术让古画里的人跑起来，畅游了一把南宋御街、德寿宫、奥体中心等兼具宋韵和现代感的杭城地标。

　　从每一个人生活的点滴中来。烟火气是“流量”转“留量”的“通关秘笈”。爱与浪漫是生活的能量，江南韵也是一种共通情感，正如《爱之城》中杭城与“我”的双向奔赴：“你爱的这座城，恰好也在爱着你。”从北山路的交警与志愿者护卫小鸳鸯过马路，到运河边父亲绑着陪跑牵引绳陪伴盲人儿子跑步，短片里的镜头真实发生在杭州三餐四季的日常，让许多人在返璞归真中重拾温情与善意。

　　三

　　宣传片的时间虽有长短之分，但江南的故事却醇厚似酒、历久弥香，铺染在这片土地上。今天，我们如何去观江南韵？换言之，我们要如何讲好江南故事？

　　观江南要有大局观。从打造文化高地的角度来看，当凝听江南的脉动，在万年上山探寻“世界稻源”，在五千年良渚读懂中华文明史，从千年宋韵中感知东方之美，以百年红船致敬伟大精神，在新时代弄潮而上。

　　从走出国门的视角来看，江南故事的背后是属于中国的故事，应当把握住中华文明的突出特点，打造文化出海的“朋友圈”。像1954年闪耀日内瓦会议的经典越剧《梁祝》、20世纪90年代在东南亚热播的《新白娘子传奇》等，都让柔美又有力量的江南美学走出国门。

　　观江南要从小切口看。比如，深挖一层，捕捉大主题背后的细腻情绪。此前“诗画江南、活力浙江”全球短视频大赛中，《家住两岸·台湾龙仔玉环行》用微电影方式，以台胞龙仔的视角展开，讲述他为了缓解阿公的乡愁奔赴玉环拍摄风景的故事，传递两岸血浓于水的亲情。

　　又如保留生活本真的颗粒感，《爱之城》的创作团队为了贴近生活，从摄影、服装、灯光再到后期制作，不断强调“去广告化”的理念，避免刻意摆拍的精致感，在捕捉生活真实场景的同时，保持独特的审美风格。

　　观江南要不拘一格。越包容越有味，讲述江南的故事亦如是。无论是书籍、影视剧、流行音乐、纪录片、动漫、短视频，还是民间创作、官方出品，都应该做有网感的传播，鼓励有网感、懂传播的年轻人多参与多创作，让江南的故事借助青春的创新绽放魅力。

　　从《爱之城》到《杭州的路名藏着什么》，主创团队大多数是90后。《丹青游》从前期的策划、调研到后期制作，一批年轻人以空间交互打破次元壁的方式，结合动画技术，用潮流的Citywalk形式实现亚运与古画元素的趣味碰撞。而片中的“主人公”分别是00后陈喜悦和95后一青，他们正是此前火爆出圈的卖花姑娘和卖货郎。

　　江南忆，最忆是杭州。杭州亚运会已经准备就绪，等大家来。