浙江宣传 | “卖惨新闻”消耗了什么

　　“深夜，外卖姐姐送餐，下楼发现车被偷了”“8岁男孩被老师暴打后自杀”……近日，《焦点访谈》栏目披露了一批“抄袭演绎”“摆拍卖惨”“先赚流量后带货”的短视频乱象。

　　这令人联想到，前不久，制造“卖惨新闻”带货牟利的主播“凉山孟阳”及其团伙等8人获刑的案件。“苦情”背后的实情令人愤慨：其不仅编造卖惨人设，背后公司还通过直播销售假冒产品，获利超千万。

　　“太阳底下无新事”。卖惨并不是新鲜事物，一些“街边老人迷路”“学生钱包被偷”的桥段，都曾被指是幕后黑手导演的卖惨戏码。而随着互联网的发展，卖惨也从线下转到了线上，一些博主专职发布催泪短视频，进行“悲情营销”，以实现引流、涨粉、变现。

　　那么，此类“卖惨新闻”，到底消耗了什么？

　　一

　　尽管有关部门屡屡出手治理，但“卖惨新闻”仍一再被“复制”和传播，甚至形成了固定模式套路。背后的原因究竟是什么？

　　利益使然。在“流量经济”的逻辑中，流量是收益的前提，而要想夺人眼球、获取关注，诀窍之一就是要调动情绪、引发共情。卖惨触动的是人们内心深处朴素的同情心、同理心，往往能获得较高的流量。卖惨的尽头是带货，获得流量后，带货的目的就浮出水面。梳理网上形形色色的“卖惨新闻”，“卖惨—流量—带货”俨然形成了一条成熟的产业链。

　　“无依无靠的老人”“山区水果滞销”……很多此类短视频演到最后都会出现一个购物链接，或者由主播出来直播带货。如曾引发舆论关注，并受到有关部门以虚假宣传、销售假货严肃处理的大凉山“卖惨带货”事件，拍摄者炮制“山区9岁孩子卖石榴”等短视频，以达到卖货目的。而所谓的“助农土特产”，很多都是从外地市场低价进货而来的，假冒当地产品欺骗消费者。尽管此类乱象屡被整治，但为了捞金不择手段的大有人在。

　　进入门槛低。“开局一张图，内容全靠编”。在互联网信息技术高速发展的今天，制造一则“卖惨新闻”实在太容易了，一个并不高明的悲情剧本，一个衣衫褴褛的老人或儿童形象，一所破败不堪的房子，一段煽情的音乐，有些“卖惨新闻”甚至只有一个画面，就可能在网络和舆论的“雪球”效应下得到大量关注。

　　一些MCN机构不仅拥有现成剧本，还能根据主播的需求为其量身打造剧情，有的甚至还提供专业演员。一场摆拍收获百万、千万流量，一旦一个话题火了，雷同的内容就会批量出现。实现这些，并不需要多少成本。

　　违法成本低。目前，平台对一些违规主播的处罚，基本限于以警告、限流、封号等为主；对情节相对严重的，警方多以拘留来进行处罚。一些博主在受处罚后，改个“马甲”继续发视频，换个平台继续当主播，关个几天出来又开始重操旧业。违规、违法成本低，处罚威慑力度不足，让一些人不惜屡禁屡犯，纷纷投身至“造假卖惨”中。

　网红“凉山孟阳”直播视频截图 图源：“新华视点”微信公众号

　　二

　　“卖惨新闻”以“工业化”手段，批量生产能够引发公众共情的虚假内容，从而达到收割流量、卖货牟利的目的。这些利用网友的善良、在道德与法律的底线上反复试探的无良操作，如果任其泛滥，势必引发一系列负面效应。

　　我们从一个案例出发来说说：曾有短视频博主发布了一则“做梦都想不到，孩子想要化肥”的视频，小孩站在破旧房屋前，说自己无父无母，家境贫穷......视频短时间内就获得超过10万的转发和点赞。此后，这被证实是短视频博主自编自导的假惨剧。

　　抹黑了扶贫成效。“卖惨新闻”的广泛传播，不仅是对网友的欺骗，也是对国家扶贫成果的一种抹黑。案例中“想要化肥”的孩子，经核实早已获得地方政府的相应救助，视频呈现的状况与事实严重不符。这样的“视觉贫困”新闻，无视了国家和地方扶贫工作付出的巨大努力，伤害了无数扶贫干部和工作人员的心，也损害了地方的形象，还会引发公众对社会现状的误判，更有甚者被别有用心之人用来攻击、谴责我国的脱贫攻坚工作。

　　引发了信任危机。“悲情营销”虽能得利一时，但纸里终究包不住火。当人们的爱心一再被愚弄，就会形成“狼来了”效应，在此后遇到类似情况时，人们往往会产生习惯性怀疑，继而对网络信息产生信任危机。如此循环下，人们内心最朴素的正义感、善良心，将在一次次被欺骗中消磨殆尽。对于让凉山孩子卖惨的相关新闻，有网友直言，“现在网上看到这种视频都不知道该不该相信”。

　　淹没了真实需求。不可否认，当前发展不平衡不充分的问题仍然存在，有的群众因病、因灾或者因遭遇事故等造成暂时性困难的情况也是有的。网络平台是党委政府、慈善组织等发现困难线索的一个重要渠道，更是社会守望互助的重要平台。如若虚假的“卖惨新闻”充斥其中，会导致真正的困难和需求被稀释、被淹没，甚至被质疑炒作，让真正需要帮助的人失去了一条求助通道。

　　污染了社会风气。“卖惨新闻”的风行，实际上宣扬了“流量至上”“黑红也是红”的观念，让人觉得只要能获得流量，“卖惨”“扮丑”“造假”“欺骗”都可以无所谓，而置价值观、正义观、道德感于不顾。

　　三

　　套路从来不会得人心。“卖惨新闻”不仅仅是互联网上的闹剧，本质上是一种虚假宣传、欺诈行为。相关从业者须对法律和网友的善良心怀敬畏，不应该去试探法律和公众的底线，鼓了腰包、坏了良心。

　　无论是相关部门、互联网平台，还是视频制作者、发布者等，都应承担相应责任，切断流量、打击非法，还公众一个清朗的网络空间。

　　线上与线下形成联动。治理“卖惨新闻”，需要网信部门重拳出击，例如，中央网信办2024年“清朗”系列专项行动中，就提出要治理通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球等行为；涉事地方和部门也要积极举报、提供线索并及时辟谣，公安、工商等部门应加强联动，线上线下形成合力，让不法的行为及时受到打击，推动守法成为自觉。

　　扶优与惩劣必须共抓。近年来，各地涌现出一批优质的乡村网红，他们通过努力改善了自身条件，也积极推介当地自然风光、人文风情，帮助当地农民带货，有的还在推进文化交流中发挥了作用，比如浙江的Rose、石村小月等。对这样的创作者，有关部门和平台应给予积极扶持和流量倾斜，让正能量获得大流量。而对虚假摆拍的“卖惨新闻”制作者、传播者，应采取封号、限流、禁播等手段，或酌情施以更有力度的处罚，让违法者承担应有的法律后果。

　　善良与理性同时“在线”。对广大网友来说，要擦亮眼睛，不断提升网络素养，拥有辨别真伪的能力，尤其面对引发情绪强烈起伏的内容，应保持足够的冷静和清醒的认知。

　　同时，还需要一份“守护善良”的坚持。拥有善良的心灵是一件珍贵的事情，它不该因为一次被骗而动摇，毕竟“错的不是善良，而是利用善良进行欺骗的行为”。当善良与理性同行，卖惨牟利者将寸步难行。