浙江宣传 | 微短剧不能只向“爽”而生

　　如果要问当下影视领域最火爆的作品形态是什么，答案非微短剧莫属。几分钟的一集剧目里，剧情高潮迭起，“爽点”接连不断。微短剧刺激着观众的“多巴胺”，俘获了大批忠实用户。有人说，“一天不看浑身难受”。

　　大流量下的一路“狂飙”，让社会各界对微短剧的关注度、讨论度居高不下。此前，“浙江宣传”曾发文探究过微短剧“热”的现象。今天我们再往深一步，来聊聊这个话题——

　　这一带有显著“互联网基因”的新兴影视形态，给传统影视业带来了哪些影响和冲击？透视微短剧的发展之路，我们能得到怎样的启迪？

　　一

　　近年来，微短剧发展之迅猛远超想象。从一线都市到四五线县城，从内陆漂洋过海到欧美，微短剧的风越吹越劲，成为当仁不让的影视行业“新风口”。它到底有多火？不妨从三个维度来感知一二。

　　市场表现“烈火烹油”。有中国微短剧市场研究报告显示，2023年微短剧市场规模已达373.9亿元，约是两年前的10倍。据预测，今年市场规模有望突破500亿元。

　　有平台数据显示，2023年我国短剧相关企业注册量达到2.25万家，现有短剧相关企业7.81万家，成为影视市场主体中不可忽视的一部分。与此同时，微短剧APP纷纷上架，部分头部APP的下载量突破1000万次。

　　用户群体“老少通吃”。微短剧用户持续向各个年龄段和职业群渗透。有研究表明，超三成中国网民会每周观看微短剧，超过90%的微短剧受众每周至少观看1次微短剧，每周观看4天以上的占54%。

　　在微短剧用户中，通过购买会员、充值等方式付费观看的比例达41%。除了中青年，很多老年人也对微短剧“上瘾”。有网友分享，家中老人经常熬夜刷剧到凌晨。有媒体调查发现，有不少老年人每月在微短剧上要花费上千元。

　　上下游企业“各显神通”。微短剧的流行，推动了一些传统老牌影视基地的转型。在素有“东方好莱坞”之称的浙江横店，顶峰时期有1000多个微短剧剧组入驻，“横店”也因此被网友调侃变成了“竖店”。

　　在行业井喷式“爆发”的状态下，投资大量涌入，多元主体纷纷入局。有的蓄力打造微短剧厂牌，有的品牌方定制短剧植入软广，各显神通抢占微短剧市场的“一杯羹”。

　　二

　　作为随着移动互联网发展而兴起的影视产业新形态，微短剧的爆火对于以创作长剧、长影片为主的传统影视业而言形成了极大冲击。它代表了影视制作模式的全面转型和互联网化。

　　比如，创作流程“极限压缩”。一般一部30集的电视剧从项目立项到上星播放，短则一两年，长则三五年。而微短剧因为体量小、内容少、成本低，在创作上追求“唯快不破”，整体周期不断压缩，演员进组时间变短，编剧几天内就能拿出剧本，加上拍摄花去一到两周时间，快的话个把月就能上线播出。

　　比如，内容逻辑“辗转腾挪”。微短剧行业里流传着一个“前六秒”黄金原则，意思是要在6秒之内吸引观众注意力。因此，微短剧的内容必须提供强刺激的“情绪价值”，传统影视创作常用的铺垫、伏笔等手法，被30秒一个“钩子”（指设置悬念串联剧情）、两集完成复仇、五集“脸被打肿”、十集反转无数的快节奏叙事所取代。正如观众评价的，虽然内容又土又尬，但让人欲罢不能，看完“智商-100，快乐+10000”。

　　比如，受众群体“各得其乐”。微短剧更看重受众的分众化、垂直化，如常见的“男频”“女频”等都有很强的针对性和清晰的受众圈层。像男频短剧以“逆袭翻身”吸睛，女频短剧则更倾向于打造“甜宠爱情”。除了男女分类外，还有的微短剧靠“接地气”吸引外卖小哥、建筑工人等特定受众。

　　再如，商业模式“以小博大”。目前，会员付费、广告变现、电商带货是微短剧的主要盈利模式。因此，微短剧高度依赖于渠道和流量，为了能在海量内容中有更高曝光度，花在运营及投流分发上的钱一般占据成本的很大比重。大流量的加持也创造了诸如“一部剧实现财富自由”的暴富神话，刺激更多资本、主体向“以小博大”的微短剧赛道涌入。

　　三

　　发展到今天，微短剧正在步入新的发展阶段——从“野蛮生长”的1.0粗放时期，迈向追求更高质量的2.0精品化时代。如何看待微短剧当下的火爆以及未来发展之路？

　　形式变了，“内容为王”没有变。有人说，内容行业是持续创新的行业，从来不缺新花样。剧情浓缩、节奏明快、情绪直接的微短剧，带给观众前所未有的“爽感”，但这种“爽感”的边际效应是递减的。用户看多了，难免觉得很多作品落入了烂俗重复的窠臼。

　　千变万变，内容为王是内容创作行业万变不离其宗的准则。微短剧“微”的只是体量，“短”的只是时长，而非内容本身。在创新形式的同时，需要积极回应做“好内容”的呼唤和需求，以小切口、小体量演好“新群像”、大主题，不失为一种见微知著的好路子。

　　产品变了，“受众需求”没有变。传播学认为，媒介既是信息的载体，也是思维方式的载体。纵观媒介发展史，从报纸、广播到电视、手机，不同媒介载体、内容产品的火爆，都契合了特定时期受众的需求和习惯。

　　当下，5G、直播等技术发展开辟了新的内容消费空间与视觉场景，被“切割”的碎片化时间、不断分散的注意力，助推微短剧一跃成为行业“新贵”。想要进一步把握受众需求，让风口的风吹得更持久，不仅要借助算法精准抵达用户潜意识里的“舒适区”，还需主动拓展版图、寻找新潮流。比如打破甜宠、霸总、古风等内容独大的格局，向悬疑、乡村、非遗新题材新领域进军。

　　赛道变了，“产业迭代”没有变。影视创作升级是产业发展的大势所趋。微短剧的火爆得益于表现形式和传播媒介的多元化，从横屏到竖屏，从大屏到小屏，从嵌入平台到聚合APP再到小程序，实质上反映的是影视产业迭代和市场拓展的需求。

　　当前，微短剧凭借突出的适应性、灵活性和多样性，已经在海外传播、文旅融合等领域迸发出极大潜能，比如国家广电总局今年初就发起了“跟着微短剧去旅行”创作计划，号召微短剧与地方文旅加大合作。步入新发展阶段，积极链接更多产业，主动拥抱先进视频创制技术，探索“微短剧+”的无限可能，创造出更多“1+1>2”的产业优势叠加效能，或是微短剧发展的趋势。

　　勿以微小而短视。靠“爽”吸睛的微短剧不能只有“爽”。当集聚的行业泡沫和表面浮华褪去之后，能走向远方的，一定是经得起时间考验的内容和产品。而这，应当是每个从业者努力的方向。