浙江宣传 | “爆改”的风将吹向何方

　　这几年，“爆改”已成最火的流量密码之一。

　　之前有演员“爆改”自己，瘦身100斤点燃春节档票房，后有喜剧“工具人”华丽变身精致美男，霸榜热搜，“爆改”故事在网络平台不断上演。在年轻人聚集的某社交平台上搜索“爆改”，截至目前有100万+篇笔记、11亿+次浏览。无论明星还是素人，一时纷纷加入“爆改”阵营。而“爆改”的风所到之处，流量居高不下。

　　那么，“爆改”究竟是怎么个改法？为何人们纷纷热衷于“爆改”？这场名为“爆改”的狂欢又将走向何方？

　　一

　　作为一个流行词，“爆改”最初在互联网上只用于形容对旧车、旧房进行大规模结构性改造。它在今年“出圈”，则与某美妆博主发起的#挑战爆改一百人#计划不无关系。化妆师将某男演员“爆改”成高贵优雅“精灵王子”的视频，以千万级播放量引爆话题，也吸引更多明星下场挑战。

　　凭借神乎其技的化妆技巧，该博主为挑战者们带来了“拆迁重建式”的魔幻效果：有人原来走“搞笑女”路线，“爆改”成为女团爱豆原地出道，有靠实力吃饭的男演员“换头”成了“古风美男”……一系列“面目全非”“判若两人”的“爆改”之作，让网友直呼“东亚魔法”“要去派出所备案的程度”。

　　通过美妆和穿搭，实现个人形象的颠覆突破，形成强烈的视觉冲突，正是当下热门的“爆改”。明星“爆改”案例不断占据热议话题，也让越来越多的素人加入这场“形象革命”，在一些短视频平台上，我们也看到许多此类案例。

　　其实，很多人不只是通过妆造变化成为自己期待中的样子，他们用“爆改”玩法，创造了种种动人的故事：有人帮年逾八旬的奶奶变装，拍摄出国风时尚大片；有人在老家摆摊帮留守老人拍笑容写真，记录下她们露出自信笑容的那一刻；也有人“爆改”妈妈让其重返20岁，恢复昔日村花风采……凡此种种，这些传递善心与爱意的“爆改”，也收获了无数网友的点赞与共鸣。

　　有网友说：“通过一次创意，发现了生活中那些被忽略的细枝末节之处、点滴感人之处，自己的心态也产生了微妙变化。”“爆改”的风还在吹着，在网络世界中，越来越多的人愿意开启“一场酣畅淋漓的‘爆改’”。

　　二

　　一时之间，万物皆可“爆改”。甚至“爆改”之风吹过太平洋，“听劝”的外国网友晒出自己的照片请求中国“爆改”达人提出“改造”意见。面对此情此景，不禁想问，“爆改”究竟有何魅力，让那么多人一拥而上？大家又为什么喜欢看“爆改”故事？

　　极致的反差。相比普通的改变，“爆改”之“爆”，主要在于出乎意料的改变让前后形象对比产生巨大反差感。“画皮式”妆造带来堪比“大变活人”的神奇效果，极致的反差激发了人们的好奇心和探索欲，自然也收获了大量讨论和模仿。同时，“爆改”往往打破固有形象，实现颜值的飞升，这无异于是一次“重生”之旅，与当下爆火的微短剧具有同样的底层逻辑——带给观众情绪上的爽感，也注定赢得热度上的成功。

　　爱美的心理。俗话说，爱美之心人皆有之。对美的追求是人类的本性，而高颜值一向是稀缺资源。不难发现，这些因挑战“爆改”而“出圈”的明星基本上是娱乐圈中不以颜值为卖点的艺人。通过“爆改”这种不挑人也不需要付出太多成本的高效统一的方式即可奔向心目中的“女娲毕设”（形容某人五官长相美），人们当然乐于尝试。而在他人分享的成功案例中，人们也看见了自己脱胎换骨的可能，这进一步推动旁观者变成参与者。

　　商业的助推。在这个流量能变现的时代，许多热点事件的背后，往往少不了商业的推波助澜。正如#挑战爆改一百人#计划的开始，就带有比较明显的营销性质。一次次“见证奇迹的时刻”，不但为美妆护肤、摄影写真等商业赛道提供了天然植入空间，也让加入其中的明星、自媒体们收获了不少流量红利。作为当下的流量风口，人们不免争相涌入，希望在这场盛宴里能分得一杯羹。

　　三

　　与此同时，随着“爆改”的泛滥化，一些人对这一“神技”也越来越麻木。有人认为在刮腻子、大美瞳、打强光、带头套的流水线套路下诞生的氛围感网红妆缺少个人特色，甚至在某种意义上抹去了个体独特的美感和灵气，使之置于单一的“白、幼、瘦”审美框架里；也有人认为妆感太重、要挑角度、无法细看，不适用于日常生活。

　　前不久，“别爆改了”这一词条登上了热搜。这场从娱乐圈蔓延至整个网络空间的时尚风潮，似乎引起的反对声越来越大。对此，在这里笔者也有三句话想说：

　　“爆改”不是一味“魔改”。抢夺注意力的流量世界，正如春天的风景，“乱花渐欲迷人眼”。在这场以极致反差作为噱头的“爆改”叙事里，反差越大，“爆改”内容最后得到的热度往往越高，也因此走向猎奇成为部分“爆改”博主接住流量的主要路径之一。现在网络上也不乏一些营造“爆改”人设哗众取宠、打着“爆改”旗号擦边等不正之风。

　　但热度终会消散，流量生意的立身之本是创意和技艺，能长久抓住观众心灵的是那些尊重理性常识和坚持价值坚守的创作者。在当下，比起通过复制粘贴夸张妆造形成夸张视效，人们更希望看到的是能结合当事人个性、扬长避短突出个体特色魅力的形象升级，而且这个趋势只会越来越明显。

　　始于颜值却终于内心。“爆改”故事的开端是悦己，享受我们心中所向往的感觉。不少人通过美妆“爆改”，不但在短时间内获得“神颜”，摆脱容貌焦虑，更为自己带来掌握自我的自信与满足感。但若只做“表面文章”，固化妆容，单一审美，反而将路走窄了。

　　遵从自己“想要变得更好”的内心，我们可以将“爆改”的内涵和外延拓展得更为深刻宽广。不只是“皮囊”的焕然一新，更是内在世界的迭代更新。正如在瞬息万变的娱乐圈中，真正能让明星立足的是作品和业务能力，而非一时的妆容改变。对普通人而言，生活方式、心态、专业能力的“爆改”，都有可能让我们在前方遇见一个更好自己。

　　成长就是无数次“爆改”。“爆改”的本质其实就是化茧成蝶式的改变，而改变往往需要走出舒适区，需要一定的勇气。都说“勇敢的人先享受世界”，“爆改”自己亦是重塑自我超越自我的过程，从一成不变的“轨道”迈向人生的“旷野”。在一次又一次的勇敢突破中，我们收获全新的体验，也越来越接近我们理想中的自己。比如截肢女孩“爆改”赛博假肢，装上闪光腿玩滑板，自信展示自己赢得热烈掌声。

　　在“爆改”面前，人人都有无限可能。或许，美妆“爆改”的风会很快止息，但普通人爆改人生的故事，从这一刻到可见的未来将无数次的发生。