浙江宣传 | “包挂”何以成为年轻人的“小跟班”

　　从憨态可掬的毛绒玩偶，到精致小巧的动漫IP徽章，从手工编织的非遗饰品，到诙谐有趣的文字挂牌……如今，许多年轻人喜欢将风格各异的小物件挂在包上，各有各的巧思，成为街头巷尾随处可见的一道风景。

　　数据显示，2025年上半年，某电商平台的毛绒包挂销量同比增长164%，泡泡玛特的毛绒挂件收入激增1276.2%。“包挂”等相关话题在社交平台上的浏览量也超过上亿次。

　　“包挂热”的背后，藏着怎样的消费逻辑？

　　一

　　细数当下年轻人的包挂，大致可分为以下几种“阵营”。

　　可携带的“文物”。如今，各大博物馆纷纷“整活”，对文物元素进行趣味化、生活化的“转译”，做成毛绒玩偶、钥匙扣、小挂饰，成为许多年轻人的包挂新宠。比如，湖北省博物馆推出的以“吴越争霸”为主题设计的“蒜鸟”挂件，和武汉方言“算了”谐音，形似大蒜、神态憨萌，一经推出便受到热捧。三星堆博物馆推出的“神鸟啾啾”文创包挂，凭借其独特的古蜀神秘气质与萌态造型，很快成为博物馆文创圈又一“网红”。

　　特色IP萌物。从玲娜贝儿、星黛露，到一度“一只难求”的LABUBU，这些IP特色鲜明的包挂正以治愈的造型或柔软的触感，成为年轻人包上的“常驻嘉宾”。2025年暑期，随着电影《浪浪山小妖怪》的热映，联名的小猪妖、黄鼠狼精等包挂一夜爆红、数次售罄。电影《长安的荔枝》上映期间推出的“小吉荔”毛绒挂件，凭借圆润的造型、柔软的触感，亮相后也吸引了大批粉丝。

　　创意文字挂牌。谁说“字”只能写在纸上？这种包挂以简洁有力的金句或热梗“打直球”，内容俏皮、形式独特。比如有的人包上挂着“不发脾气只发财”“人生苦短不用你管”“我觉得你很棒”等，或飒爽或自嘲，一句比一句直击心灵，如同包袋上的“弹幕”，在方寸之间“宣告自我”，主打一个“我挂故我在”，堪称年轻人的“精神嘴替”。

　　二

　　有人说：“包包基础，包挂就不基础。包挂基础，花在包挂上的心思就不基础。”对于不少年轻人来说，“日更包挂”成为生活日常。那么，包挂为何成为年轻人的“小跟班”？

　　包挂不仅是对包袋的装饰和点缀，也是无声的自我宣言。同一系列的毛绒玩偶、某个游戏的周边……每种包挂都可以是一张社交名片，方便同好线下“认亲”，收获认同感。比如，有的文字款包挂写着“你怎么知道我要去看XXX演唱会了”“上班暂停，我要去见XXX了”，把“打工人”的雀跃感写得明明白白，讲述着鲜活的个人心声。有着同样包挂的人，一个眼神就能接上暗号。包挂上的表达既不张扬又足够鲜明，使人心照不宣地产生圈层认同。

　　在日常工作与学习场景中，包挂是移动的治愈小物。比如，毛绒材质的挂件随着步伐轻轻晃动，像揣着一团柔软的暖意，通勤路上的拥挤、加班时的疲惫，都能在指尖触碰的绒感中悄悄舒缓。而金属徽章包挂碰撞发出的清脆声响，如同自带的轻快节拍，像是为赶着上课、上班的匆忙脚步配上专属BGM，不知不觉间脚步又加快了一些。正如有网友所说：“包是装东西的，包挂是装心情的。”

　　对有些年轻人而言，包挂更是回忆与意义的情感载体，每一件包挂背后都可能藏着特别的故事。它可能是第一次独自旅行时买下的当地手作挂饰，沉淀着陌生城市的风土人情；可能是好友送别时互赠的联名挂件，见证着不曾褪色的情谊；也可能是陪伴自己户外徒步的“搭子”，记录着每一次咬牙坚持后的收获。它们不像照片定格一瞬，不像日记需要翻阅，而是随着背包穿梭于日常，每次低头瞥见时，都能记起当时的心境与感动。

　　三

　　有网友说，没有挂饰的包包是没有灵魂的。有的网友包上的挂件还不止一个，有人还打趣“我的包承受了太多”。眼下，“包挂经济”的热度还在持续攀升，带动潮玩等相关产业链加速布局。数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。那么，这一趋势和动向给我们带来什么样的启示？

　　文化IP的延展要融入日常。从博物馆文物到影视角色，从非遗技艺到网络热梗，优质文化IP的生命力从不止于单一介质。包挂走红，得益于其将文化符号转化为可携带、可触摸的日常小物，让传统走进生活、让潮流承接文脉。比如故宫博物院推出的“紫禁重华”挂饰，将宫廷元素巧妙融入现代设计；陕西历史博物馆的“唐妞”IP化身胖乎乎的挂件，让盛唐气象摇曳在年轻人的背包上。这启示我们，文化传承发展不应囿于展柜或屏幕，要积极洞察Z世代等市场群体的需求和喜好，与现代审美巧妙结合，才能让传统焕发出新的活力，实现文化价值与市场价值的双向奔赴。

　　把握新的消费趋势。从“包挂热”现象中可以看到，当前消费者除了关注商品的功能性，也开始把目光投向其情绪价值等方面。从数据上看，2024年中国人均GDP超过1.3万美元，正处在消费升级的关键阶段，情绪消费作为重要的消费主题，在消费决策中的比重将不断变大，并呈现个性化、分众化的趋势。因此在开发和创造产品时，不仅要在功能上满足用户的需求，还要深入研究目标用户的生活方式、情感需求和表达方式，用有温度、有态度的设计引发深度共鸣，让产品成为情绪表达与自我认同的寄托。

　　加速推进个性化定制。“包挂经济”的兴起不只是单一产品的火爆，背后是一条从设计、生产到营销的完整生态链的成熟。比如在珠三角，多个地市依托各自的产业优势，协同构建起“面料—配件—组装”的完整产业链，大大压缩了运输成本和生产周期，从而可以快速响应社交媒体上的爆款需求。未来，通过高效联动IP方、设计师、厂商等，构建从热点捕捉、产品研发到营销推广的高效链路，可以进一步实现从情绪共鸣到市场响应的“无缝衔接”，培育更具活力的产业生态。

　　包挂是情绪的陪伴、文化的触角、个性的轻语，正在新兴消费市场中创造无限可能。但与之相对的，我们也要理性看待、适度引导，使其真正成为更多人热爱的载体，而非消费的负担。