每当夜幕降临，浙江省金华市附近的市民和许多外来打工者便会不约而同地聚集到市区人民广场，席地而坐，享受免费电影夜市的乐趣。只要不刮风下雨，这里每天放映1至2部健康的影片供群众免费观赏。吸引记者关注的是，金华市这一举措无需政府掏钱，而是巧妙运用了市场的手段，让参与方各得其利，使得这项活动具有很强的生命力，大大丰富了群众的精神文化生活。

　　在新的历史时期，如何更有效地丰富市民特别是外来打工族群体的精神文化生活，是摆在地方党委、政府面前的新课题。去年10月起，金华市委宣传部正式推出长年定点的免费电影夜市。他们利用现有的广场空间和观看人数众多的广告效应，吸引企业出资冠名。获得冠名的企业除了可以在银幕架上做固定广告外，还可以在每天电影放映前适度播放企业宣传广告。一年支出的总成本费用包括建银幕架、支付放映、卫生清理、治安维护费用等，由出资企业全额承担。影视公司放映的影片和宣传广告由市委宣传部统一把关。这一招吸引了多家企业，最后浙江移动通信金华分公司捷足先登。

　　企业乐意出资，解决了长年免费电影夜市的资金着落问题。浙江移动通信金华分公司总经理王文生对记者说：“企业出资就要考虑自身的效益回报，这钱花得很值！”他给记者算了这样一笔账：电影夜市开办以来，平均每晚有2000多观众，除去刮风下雨，一年至少有50多万人次观众。如此庞大的观众群体，全年总支出的费用不足20万元，这样小成本投入却能得到长效超值的回报，企业求之不得。

　　免费电影夜市对培育和繁荣电影市场，振兴电影行业起到了促进作用。金华市天马影视有限公司总经理郑兰州介绍说，目前电影市场主要是室内影院，票价一般在20元以上，一些大都市票价有的高达70多元。电影院的门槛高，把一大批中低收入群体特别是收入微薄的打工族群体挡在门外。与此同时，全国各地的许多电影公司正面临生存困境，这次金华推出免费电影夜市，不仅扩大了电影市场阵地，也为电影企业带来新的商机。他说，新片大片先由室内影院放映后，再拿到电影夜市里来，还可以“老片新放”，盘活库存的大量影片资源。企业则用最低的放映成本新增了一笔可观的固定收入。郑兰州认为，如果全国有更多的地方也这样做，因电影观众的大量增加会有效拉动整个电影产业链的良性循环，为电影行业走出困境开辟一条新路。

　　另外，通过免费电影夜市载体，群众在寓教于乐中提升了文明素质，还拉近了政府与百姓之间的距离。金华市委常委、宣传部部长杨守春对记者说，政府借助企业的资金，新添了一个以影为媒的宣教载体。利用这个平台不仅丰富了市民特别是外来打工族的文化生活，而且可以及时传播地方党委、政府的中心工作，宣传贴近市民、贴近社会、贴近现实的人和事。据了解，自开办电影夜市以来，金华将禽流感防治知识、健康知识、市民公德、科技资讯、打造平安金华、政策法规等内容，制成专题片和幻灯片在放映前宣传，收到很好的效果。

　　记者调查发现，金华办免费电影夜市这一创意，带来了显著的社会效益。如果能在更多的地区推广，对提高国民素质、推动现代化城乡发展和全面建设小康社会、构建和谐社会，都有重要意义。据了解，在金华市区除人民广场外，又批准在樱花广场、施光南音乐广场新设了两处长年办免费电影夜市，使受益群众的覆盖面大大增加。目前金华已倡议各县(市、区)以下有条件的乡镇也可以实施，让更多的人享受免费电影夜市的乐趣。