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五一商战尽显个性 商家瞄准下一个节日:母亲节

www.zjol.com.cn  2005年05月02日 09:00:37  浙江在线新闻网站

  昨日是“五一”长假首日,早晨的滂沱大雨丝毫没有影响购物者的热情,杭州百货大楼有关负责人说,早晨9点多一开门,四面八方涌来的消费者迅速挤满商场各个角落。下午两三点,银泰百货自动扶梯口,仍旧是人潮汹涌……不过,相对于4月29日、30日两天狂折狂送的活动,长假首日的促销显然比较“和淡”而各具特色:百大和解百是满300送160;银泰百货是满300送150,其中包括20元的美食券;杭州大厦则打出了满300送120的旗号,是五一期间促销力度最小的。而位于吴山商圈的元华购物中心则意外地打出了长假前两天满300送200的广告,该商场有关负责人说,因为这样的促销力度,昨日商场人流量大了不少。

  虽然昨日早晨每个商场打出了不同的促销旗号,但是并没有因促销力度不同而上演价格大战或者临时更改促销力度,每个商场按部就班,照着原有的一套方案进行着各类活动,并且由于这样,显得各具“个性”。杭州大厦购物中心总经理童民强表示,商场的定位与周边其他商场的定位还是有区别的,不需要大力度促销来锦上添花;而没有大幅度的促销也使得商场显得不怎么拥挤。结合这几方面的因素,商场在“五一”期间仍旧以平时的促销力度出现。银泰百货在促销中加入了美食券,也给来购物的消费者“劳逸结合”的暗示,可能个别厂商还会有自己的促销活动。而百大则针对自己得天独厚的地理位置,游客和周边地区消费者比较多的特定情况,在满300送160的力度之下,再有针对性地制订了促销方案:譬如推出“绝对完美珠宝节”,主推三四千元、高水准的钻饰产品;另外,针对比较大的客流量,对商场几十个品牌推出限时打折活动。

  前些天,由于狂折狂送,不少商场的产品出现款式卖断、尺寸不齐、柜台卖空的现象,昨日记者在各大商场考察了一番,发现专柜商品基本都已经补齐。客流量大一点的银泰,仍有部分柜台的产品出现断档的现象。

  杭城各大商场有关负责人纷纷表示,如果没有什么意外,这样的促销力度将一直持续到5月7日。接下来5月8日就是母亲节,据分析,这一天销售额将会出现“五一”之后的一个小高潮,有望达到平日的2至3倍,因此商场有关的企划力量已经转移到了母亲节促销上面了。

来源: 今日早报  作者: 记者程瑶  编辑: 陈雪晔

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