理想武林门——

　　今天我们计划这么变

　　——“武林高手”勾画新武林门未来

　　童民强：西进，替大牌寻找空间

　　“这两天还连续收到了不少品牌想进来的传真。”对杭州大厦购物中心总经理童民强来说，难的不是引进大牌，而是如何想方设法挪出点地方，安顿那些在门外排队的品牌，这队伍中不乏香奈尔、爱玛仕等国际顶级品牌。

　　杭州大厦B一楼那只巨大的褐色箱子足以彰显杭州大厦的地位，不仅是在杭州，在全国百货业同行中，能把LV引进到百货业也属首家。全球顶级奢侈品牌LV的入驻让杭州大厦的高档精品百货路线走得更加鲜明。“杭州大厦的品牌阵容已经非常超前了，接下去是要把商品组合做得更精细点。”童民强说得很有底气，对杭州大厦的规划也在有条不紊进行之中。

　　在最近一两年的时间表中，场地问题是最急迫的。目前能做的是在原有的场地上做一些调整。一些先进来的品牌要调整现有的位置，为大牌腾出空间。但这并不是长久之计，杭州大厦二期工程已经在积极筹划中，杭州大厦西侧几十亩的地块将进行改造，扩建项目预计与旧城改造一起进行。

　　作为杭州一个比较成熟的商业中心，武林商圈在过去的一些时间里相对比较固定。但5年后武林商圈肯定会发生较大变化。随着商圈内每个百货大楼扩张计划的逐步实施，整个商业区的面积会不断扩大。武林商圈不仅仅只有零售业态，还将包含其他更多的业态，武林商圈的综合优势会更强。

　　顾灵华：突围，彰显市民个性

　　去年刚把北楼第4层调整出来做商场的杭州百货大楼，并未因此舒坦多久。今年在百大，人们仍时不时发现一些新布置出来的小“商业角”。“把商场能利用的角落尽量开发出来”，杭州百货大楼总经理顾灵华告诉记者，对于四大商场(杭州大厦、银泰百货、百大、解百)中营业面积最小的百大而言，这种“开发”有着格外的意义。

　　2.2万平方米的营业面积，在今后的新武林门意味着什么？顾灵华坦言，在武林商圈酝酿嬗变之际，面积上的束缚给百大带来的压力的确不小。

　　但这不是阻碍百大在武林门变局中，寻求新发展的最关键因素。对人们已养成的买高档品牌去杭州大厦、看流行时尚去银泰百货、进行大众消费去百大的购物习惯，顾灵华表示，通过内部品牌调整彰显“市民”个性，才是百大更关心的内容。而这种内部调整事实上从2002年就在百大循序渐进地开展了。

　　显然，看到2006～2020年商贸物流业发展规划纲要之前，百大早就制定了精心设计的新武林布局：在“百分百为大家”的口号下，更进一步明确了以中等收入阶层为主要服务对象，以政府官员、企业中高层管理人员、医务人员、从事新兴业态的大学毕业生等为主体消费群。从去年开始百大已经在朝这个目标行动了。诸如发放伊人卡、在休闲区引进ONLY、ESPRIT、JACKJONES等知名品牌、策划4H女性的活动等等。

　　“大众的消费水平随着经济水平在提高，百大的内部结构调整就是要预测这种消费能力的变化。”为此，今年百大还将在运动、女装女鞋、男装休闲上做一系列大调整，主要目标是引进主流消费群关注的国内知名品牌，提升品牌档次。

　　而对于扩大营业面积，据业内人士透露，百大集团已经着手筹划一场“东扩演义”，有意向体育场路东进，“从粮贸大厦到百大现在的办公楼，最好能连成一片”。不过这一为更好融入新武林商圈的突围方式，目前还未得到正式立项。