倍受杭州人关注的百年老字号——孔凤春的命运终于有了最新的说法。昨日，于一年前收购孔凤春的广东飘影集团宣布，被雪藏一年半之久的孔凤春品牌将正式启动重塑工程。

　　重塑后的孔凤春品牌不仅将继续留在杭州，还将进一步与杭州本土产的原材料亲近。

　　而颇受议论的有关孔凤春未来命运也由于新一代掌门的诞生变得清晰起来。

　　做民族化妆品领军品牌

　　孔凤春化妆品品牌创立于1862年，距今已长达143年。据资料记载，由于孔凤春产品品质卓越，该品牌一度成为皇家贡品，为慈禧太后青睐。据杭州一些老人回忆，当时每逢香汛，他们都会去位于清河坊的孔凤春店买化妆品，这一度是当时少女的青春梦想，是时髦的象征。其辉煌延续至上个世纪70年代。

　　改革开放以后，孔凤春由于自身陈旧的经营体制和滞后的营销理念，资金技术匮乏等多方面原因，开始走下滑路，并一度濒临破产倒闭。

　　2004年2月份，力不从心的孔凤春终于鼓起勇气远嫁国内新生代日化品巨头飘影集团。国内民营企业入主孔凤春的消息一度使社会哗然。此后，孔凤春一直处于被雪藏的状态。

　　飘影集团总裁吴桂标介绍，在收购后的一年多时间里，他们主要对孔凤春已经严重落伍的营销渠道和经营体制进行了整合改造。此外，吴桂标还坚定地表示，重塑后的孔凤春品牌将不会离开杭州，继续发挥其浑厚的历史文化优势，争取成为中国民族化妆品的领军品牌。

　　对此，老一代孔凤春掌门人吴文琴激动地说，要改造孔凤春这样的百年老品牌绝非一朝一夕就能完成的事情，并购以前，她非常担心孔凤春将会走上海霞飞的老路，最终被改造得面目全非。但从飘影集团的重塑计划来看，他们尊重了孔凤春今天所处的特殊位置，杭州应该保留孔凤春这个百年老字号。

　　新产品年底面市

　　有消息透露，孔凤春的新的生产基地将位于杭州下沙。目前，飘影集团已经从德国等地进口了新的高科技生产设备，以弥补孔凤春原有生产能力的不足。新一代化妆产品有望于今年年底前面市，主打产品为护肤品、彩妆品。

　　孔凤春新生代化妆品将就地取材，在飘影集团现场展示的新包装设计上，笔者可以清晰地感觉到杭州本土特色，比如荷花、西湖藕粉、龙井茶等，并将之与现代生物技术相结合。在销售思路上，孔凤春将大打情感牌，消费群体定位于25—45岁之间的中青年。

　　日化品洗牌年开始

　　2004年是中国日化产品的并购年，除了飘影集团并购孔凤春一案外，国际日化巨头欧莱雅也成功收购了小护士、羽西等品牌。

　　近年来，中国高达几千亿美元的日化品年消费市场被越来越多的国际日化巨头看中，而国内品牌则大部分退居二三线。中国百货商业协会秘书长范君分析认为，国内品牌重视炒作，一味追求销售额，没有真正去维护品牌，这也是造成国内日化企业市场缺失的重要原因。

　　品牌并购高峰使得一些优秀的国内日化企业得到了实质性的充实。有业内人士分析：飘影集团要实现这些目标，需要巨大的人力物力投入，这将是对飘影集团的重大考验，2005年将是中国日化品的洗牌年。