奥克斯、方太、帅康、吉利、雅戈尔……这些家喻户晓的名牌，都是“宁波造”。在宁波采访，记者感受最深的就是当地企业强烈的创名牌意识。据统计，到2003年，宁波市已经拥有中国名牌产品17个、浙江省名牌产品76个、宁波名牌产品246个。

　　重庆，作为老工业基地和新兴直辖市，目前只有8个中国名牌产品。和宁波相比，差距显而易见。

　　宁波，一个副省级计划单列城市，为何拥有这么多名牌产品？宁波市政府副秘书长徐华江道出了个中缘由。

　　经验一：重奖

　　自1993年起，宁波市政府就着手实施名牌战略，并成立了专门的名牌认定委员会。产品一旦成为名牌，有关媒体将免费为其宣传，银行将优先为其贷款，产品所在企业将享受两年内减免所得税的待遇。

　　与此同时，政府为鼓励企业创名牌，还对入选的中国名牌实行重赏。如宁波保税区管委会就对产品入选中国名牌的企业予以重奖100万元。

　　相形之下，我市虽然也有类似的规定，但奖励的力度较小。如今年我市对4个中国名牌进行了表彰，每个名牌只有10万元的奖金。

　　经验二：搭台

　　市场占有率的高低是衡量一个产品能否成为名牌产品的重要标志，宁波市政府在这方面大做文章。

　　近年来，宁波市政府投入巨资，通过“政府搭台、企业唱戏”的形式，在全国近10个省市举办名特优新新产品展销会，为中小企业创名牌搭桥。徐华江说，中小企业势单力薄，靠自身的力量走出去很难，通过展销会的形式可以有效地实现“扩张”的目标。据他介绍，仅2003年，宁波企业共参加了65个国际、国内展览，平均每周至少赴一次展会，目前，宁波中小企业的触角已经延伸到欧洲、美洲和非洲。

　　那么，走出去的效果如何?据博洋家纺集团有关负责人介绍，1998年以前，他们的产品在西安市场上的销售额几乎为零，通过参加展销会，他们在当地找到了3家代理商，从而打开了西安市场。

　　经验三：加压

　　对于辛苦创立起的名牌，宁波市政府和企业都视它如生命。

　　宁波市政府在市内各大商场都设立了用户跟踪站，如果名牌产品占有率有滑坡，一年内亮“黄牌”，连续两年则在报纸上公布，取消其名牌称号。此举有效地增强了企业保名牌的压力感和紧迫感。

　　在宁波，记者听到这样一则故事：有家文具公司在设计笔记本时，特地设计在每页下角都有自己的品牌名。订货的外商提出，如果不打品牌名，每本笔记本的售价可增加7美分，但该公司却谢绝了。

　　在宁波，执着追求品牌的企业不仅仅是这一家。正是因为这份执着，该市的相当一部分企业走过了“从手工作坊———给一些名牌做加工———通过自主研发最终拥有自己的名牌”之路。如中银电池公司前身是给上海白象电池做加工的，现在其产品双鹿电池已是知名品牌，自身也成了行业老大。

　　相形之下，重庆的一些企业却缺乏品牌发展战略与规划，自损品牌的现象屡屡发生。这导致了重庆名牌产品的复评淘汰率一直都“居高不下”。2003年参加复评的68个重庆名牌产品中，有34个落选，淘汰率达50%；2004年参加复评的66个重庆名牌产品中，32个“落马”，淘汰率高达48%。