浙江商人总是冷不丁地做出一些惊人之举。1992年10月，陈金义一举拍下6家上海国营商店，成为全国瞩目的新闻人物。13年后，来自义乌的4家企业组成的民企联盟斥资8566万元，一口吞下拥有6家上海老字号的美丽华集团，再次震动上海滩！

　　小商品看上老字号文化

　　提到“美丽华”，或许知道的人不多，但是说起上海张小泉、汇丰纸业、上海工艺礼品厂、上海仪器总店……这些带着浓厚历史气息的名字，总能钩起许多人对老上海的记忆。而它们都在美丽华集团旗下。

　　所以去年12月，当原美丽华集团出现在上海联合产权交易所的挂牌出让名单中时，引起业界普遍关注，其中就包括一直在寻找机会的义乌民企联盟。然而同期挂牌的项目近千个，条件出众也为数不少，为什么偏偏相中“美丽华”？“老字号的魅力，核心商业圈的吸引力。”陈勇笑着用“可遇而不可求”来形容这次交易。

　　魅力首先来自老字号的黄金地理位置。原美丽华集团下属的60家店铺多数集中在上海南京路、金陵路、福州路这样的商业核心区域，这些仅占上海商圈总面积2%，却聚集了上海商品零售总额六分之一的“聚宝盆”，在市面上一铺难求。

　　其次是老字号本身的含金量。“文化不是流水线能制造的东西，老字号所蕴涵的历史、文化让人充满想象。”义乌联盟的一位老总举例说，在义乌一个铺位一年能卖出价值1亿元的剪刀，而这只是普通产品，如果换成张小泉这样的老字号决不止这个价值。

　　从“鸡毛换糖”的小生意起家，到今天汇集34个行业、32万多种商品的中国小商品城———义乌人从小东西里赚了大钱，现在他们需要在更大的范围内整合资源，吞并上海老字号无疑是条好途径。

　　进军上海滩，这只是开始

　　昨天下午，美丽华这个老字号国企第一次用上海美丽华(集团)有限公司的名义召开股东大会。以浙江富越控股集团为首包括义乌恒通投资公司、上海国瑞信钟表有限公司(浙资背景)、浙江永顺实业公司在内的义乌联盟四位新股东以及仍占10%股份的上海新世界集团，联合对外宣布：5月26日上海美丽华(集团)有限公司正式挂牌。

　　回忆起收购过程中的点点滴滴，这些久经沙场的老总们仍有着抑制不住的兴奋。事实上，美丽华集团要改制的消息在去年年中就开始在业内流传，然而其1.6亿元的负债，让不少有意者望而却步。进还是退？在经过了9个月的详实调查、评估，跑遍了美丽华在上海的近60家店铺之后，义乌联盟决定放手一搏。

　　随着竞争者纷纷退出，进入最后竞标的只剩两家企业，其中之一是大名鼎鼎的恒源祥，另一家就是义乌的民企联盟，因为一贯低调，他们的知名度远不及前者，事先并不被看好。

　　劳动用工专家、国资代表、出让方代表……经过评审小组5位专家的综合评估，义乌联盟用8566万元的价格、完整具体的企业经营方向、长远的发展理念获得了专家的肯定，他们终于把赞许的目光投向了来自浙江的义乌商人。

　　昨天，1亿元资金一次性划入上海美丽华(集团)有限公司名下，正当同行们惊讶于义乌民企联盟的大手笔时，这些义乌人却微笑着说：进军上海滩，这才开始。

　　“义乌有大市场，上海是国际大都市，各有所长。”一位义乌工艺礼品企业老总说，虽然这次参加收购的只有4家，但都是义乌的龙头企业，产生的带动效应不可小觑。

　　“这只是第一波。”接下来，这些闪烁着睿智商业智慧的浙江商人，正尝试着“聚合中国商业力量，吸引世界的眼光”。