新闻提示：提起曲建方这个名字很多人可能不一定知道，但是说起国内著名的动画片《阿凡提》系列，相信每个人都能说上几段经典的片断。曲建方1957年毕业于鲁迅美术学院油画系。其后进入上海美术电影制片厂，从事美术设计工作。1979年他塑造设计的阿凡提形象一举成功，之后又导演了《阿凡提》的多集片，赢得了人们的赞扬。此外他还导演了《天才杂技演员》等动画片。1988年，已经50多岁的曲建方不甘忍受动画业国营机制的种种弊病，毅然下海创办了“阿凡提国际动画公司”，以市场化的手段陆续运作了《大草原上的小老鼠》、《马可波罗回香都》等一系列动画片，并成功的打开国际市场。

　　在参加本次中国国际动漫节的众多业内人士中，曲建方的发言最直白而震撼：“如果想让你的老板跳楼，就让他去做动画吧。”在业内人士摩拳擦掌、跃跃欲试地想在动画产业上大展宏图的时候，在国家广电总局不断出台新政、勾画动漫产业美好蓝图的时候，为何这位国内著名的动画界前辈会发出如此的“悲言”？

　　守着“金山”走出国门“要饭”

　　参加本次动漫节，曲建方最愿意和人讲述的不是动画的技术话题，而是中国市场带给他的深深忧患。当他说出上述触目惊心之语时，也博得了不少清醒人士的认同。“在国内市场，动画片是无法收回投资成本的。因此，除了做加工之外，走国际市场化的道路成为一种不得已的选择。”

　　一个创造了“阿凡提”这一经典形象的老动画人，不得不在年近70的时候，奔波于全球各地宣传中国人的作品。而让国外同行不解的是，中国巨大的市场难道没有国内动画产品的容身之地吗？曲建方说：“美国麦肯锡投资咨询公司洛山矶高级顾问曾经对我说：‘你们坐在一座金山上。’在中国，有超过3亿的儿童，如果算上少年，那么人数超过5亿。”这么巨大的市场，可以让任何跨国公司疯狂。但事实上，还没有听到过一家中国的动画制作公司发了大财。

　　“90年代以前，上海美术电影厂所有的片子都是由中影集团统一收购的，那个时候的价格是10分钟11万人民币。而到了今天，这个收购价格仍然没有改变，但是我们的制作人员，工资可是从当年的50元翻了多少倍啊！”曲建方说，这样的价格仅仅是日本的三分之一，欧洲的五分之一，美国的八分之一。

　　“根据我多年的发行经验，在中国投资1万/分钟的成本，在电视台仅仅能收回20%，而周边产品收回80%是决不可能的事情。那么也就是说，没有其他盈利手段，制片方的亏本将不可避免。”曲建方说，艰难的环境迫使很多业内人士寻找其他办法，比如走向国际市场。

　　“阿凡提”孤独地走向海外

　　“阿凡提”，对于看惯了《狮子王》、《花木兰》的欧美观众来说，并不算个太响亮的名字，但在国内市场却是个老少皆知的品牌。但是曲建方的“阿凡提国际动画公司”却把这个金字招牌更多地向着老外的眼前亮去。

　　“从1997年开始，我在全世界40多个国家发行了我们的动画产品，也于国外许多家动画公司合作拍摄动画片。”曲建方说：“《大草原上的小老鼠》就是中外共同投资合拍的一部作品。现在这部片子在海外市场能够收回60%的成本，而且还有上升空间，而在国内虽然被100多家电视台收购，但是仅仅只有收回20%和一些周边产品的开发。就算这样，也是国内同行羡慕的对象了。”

　　近期，湖南金鹰卡通频道、北京卡通频道和上海炫动卡通频道陆续开播，也曾经让国内的动漫人士激动兴奋了一阵。但是，现在这种热情急速冷却。对制片业来说，一个现实的问题就是，动画片的收购价格依然没有上涨。

　　在欧美国家，基本是一个国家一个动画频道，数量不多但是都能覆盖全国，这就足以支撑起一个良性的市场。而我国播放地最广的湖南金鹰卡通频道也只是在14个省市落地，但不包括中心城市。据统计，要在全国40多个主要中心城市落地，至少需要3000万的“买路钱”，如果要在全国落地，这个费用高达5000万。

　　“光投资一个频道就要这么多钱，它还能有剩余资金购买动画片吗？”曲建方说，这个问题国家应该深思。

　　市场不是吆喝出来的

　　“这次来动漫节，很多人可能都觉得中国的整个动画业很热闹，传言2004年已经立了15万分钟的动画项目。还有媒体报道说，国内市场的动画缺口有20万分钟。”曲建方不屑地认为，自己做为一个发行商和投资人，完全明白全世界一年的动画产量也就20万分钟，日本做为第一大国，年产量也就12万分钟。中国虽然有上千个频道播放动画片，但是真正买的起动画片的也就30几家。据2004年动画学会统计，中国的动画片去年实际完成总量仅2万分钟而已。

　　一手创造《宠物小精灵》等动画片的日本制作人久保雅一说，中国的动画界是倒金字塔式的产业结构。曲建方也深深认同，”中国最缺的不是动画师，而是制片人“。中国有成千上万的动画设计师和绘图师在海内外取得了成功，好莱坞也能看到他们的身影，但是就国内市场来说，曲建方认为加快培育自己的发行人、制片人才是真正的出路。