除资金上的瓶颈外，还有政策层面的问题。"方正"公司副总经理王重凌说，动漫产业管理部门很多，广电总局、文化部、信息产业部、团中央、新闻出版署、教育部等等部门都对动漫企业有管理职能，不少部门都想做"主管"部门，在动漫盛宴中分一杯羹，由此形成不同的政策，对企业来说，"政策信号"就过于杂乱，影响了动漫企业的发展。

　　盗版：本土原创动漫的杀手

　　在中国动漫产业化过程中，很多人会提到"蓝猫"这一动漫形象，它几乎被认为是最成功的模板，《蓝猫淘气3000问》至今已完成5个系列1700多集，目前在700余家电视台播出。其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

　　但是随着产品热销与知名度的提高，"蓝猫"已经被盗版者盯住。据三辰集团统计，盗版商所攫取的利润约为正版经营的9倍。"蓝猫"品牌涉及的巨大市场也被侵权者蚕食，服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒"蓝猫"的产品。而美影厂的动漫作品《我为歌狂》至今只开发了音像、图书产品，但是在全国的一些小商品批发市场却早已充斥着印有《我为歌狂》中人物形象的各种商品，如钥匙扣、笔袋、笔记本等等。

　　"方正"公司的方大有说，日本周五晚18：00放送的新片，周六下午就可以在网上下载到中文字幕版。一本正式授权版的漫画书(大32开)售价9.8元人民币，一本盗版漫画书(小32开)售价仅4.2元人民币；一张正版动画DVD光碟售价15-20元人民币不等，一张盗版DVD光碟售价最贵也才8元，如果购买数量大，甚至可以降至6元以下。

　　他说，盗版的恶果远不止让正版厂商赚不到钱，还将产生更加深远的影响。从长远来看，它会导致国内动漫原创人员的流失，并遏制人们的创造力。国家之所以限制国外作品的引进，也是出于保护本土原创的目的。

　　市场：外热内冷，属于虚火

　　近段时间，动漫热一浪高过一浪，长三角地区更是劲刮"动漫台风"。据不完全统计，仅去年7至8月长三角地区就举行了不下十场动漫展。对此，不少专家指出："动漫展频频举办，但形式与内容基本相同，说明产业链不完善，外热内冷，属于'虚火'。"

　　据分析，动漫产业的发展脉络一般为lDlD从动漫连载到出单行本，再拍成动画片，然后出现动画衍生产品。"方正"公司的副总王重凌称，根据此次中国国际动漫节来看，目前中国的动漫产业化有点操之过急。

　　中国动画学会副会长张松林说，一个成熟的产业市场，必须有一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节：影视动画片的创作生产--电视台和电影院的播出和放映--动漫图书出版发行--音像制品的发行--形成版权的授权代理--衍生产品开发和营销。在这些环节中，动画片创作生产是龙头，如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星，一切开发和经营都是空话。

　　有人把原创动画和衍生产品比喻成鸡和蛋的关系。"好鸡才能多下蛋。动画片成功了，它的衍生产品才能大卖，不应该本末倒置。"北京三辰影库公司老总魏来称，"蓝猫"首先是制作的成功，然后是连续播出带来的市场效应和产业开发的成功。据了解，"蓝猫"制作两年后才投入市场，现已播出4年。目前三辰集团在此基础上，已经形成出版、文具、鞋服装三大支柱产业。

　　"光靠'蓝猫'一个品牌只能是杯水车薪，中国动漫需不断打造新的品牌形象。"魏来认为。品牌形象是第一步，随之带来的后续产业开发才是最大的价值所在。据悉，目前"蓝猫"的品牌价值评估已经超过20亿元。