整个六月上旬中旬，商场一直没有什么动作，到了下旬，沉寂日久终于耐不住寂寞，商场要提前引爆年中的消费热潮。上周五，杭州大厦向所有贵宾卡客户寄出一份夏换季的宣传单页，打出“夏季减价全面启动”的口号，上列了商场内两三百个品牌的折扣幅度，而百大则在周五举行了一档“满200抵100”的活动，拉开了持续7天的“年中回报周”的序幕，银泰从6月中旬开始更换贵宾卡，并同时做贵宾回馈和年中庆活动……

　　像这样在年中做活动的方式在杭州商场已经有些年头，最开始叫“年中庆”，前年6月30日那天，百大为了刺激消费，提出了“年中回馈”的概念，而银泰百货也借了“年中庆”做换季折扣，把6月的最后一天作为促销的由头。今年，“年中庆”同样也被商家使用起来，而且干脆以“大减价”的形式直接出现，进行的日期越提越早，活动的时间也从短短一天变成长长一周，甚至成为长长两个月夏季减价的起始日期。

　　与去年相比，今年商场夏季换季的气氛特别浓郁。杭州大厦的商场里，全场的喇叭旗都换成了“SALE”字样，场内几乎每个柜台前都有小小的折扣显示：BALLY全场6折起、POLO部分3—8折、Maxmara全场6折起……百大门口的红色“年中回报周”大幅海报非常醒目，每个专柜前都挂着“年中攻略”的折扣和抽奖活动细则。银泰的许多品牌都准备了大量库存商品，以应付即将到来的夏季折扣，像1楼鞋区的Fed，6折以上商品还可以再享受8.5折的优惠、真美诗全场5—8.5折、思加图5—7折，2楼女装的折扣则早已开始，MNG全场5折起、Reserved5折……而这样的折扣，在以往通常要到7月中旬才会出现。一位上周刚飞过香港的商场负责人也有同感：“今年杭州商场的夏季大减价虽然货品丰富程度不如香港，但开始时间比香港早一周，折扣程度也比那里厉害，这里的气氛比香港还要浓了。”“年中庆的时间提早，主要是因为6月的销售比较淡，整个6月，除了父亲节几乎没有什么可以炒作的节日，而很多学生也都赶着考试，商场里活跃的年轻人比以往少了很多，而且天气炎热，大家都不太有消费的欲望。”商场负责人说。但几家商场都迫不及待想利用“年中庆”，并非单纯都是为了提拉销售，因为夏季的服装单价较低，再一打折就更无利可图，想靠做“年中庆”来拉销售是很困难的，所以商场做活动目的并不单为销售，而是想吸引一定客流量，更重要的是可以在年中的时候笼络一些新客户。现在，百大、银泰百货等商场在做折扣的同时，也在积极进行换卡行动，银泰2003年版的贵宾卡终于到了两年一换的时候，从6月中旬到现在，几乎每天都要接待2000多位换卡的顾客。

　　上个周末只是商场“年中庆”的一个开始，本周的活动还会继续，不仅是商场希望多一些人气，许多供货商都等着为期两个月的大减价能为他们多出一点存货。几家商场均表示：做什么样的促销活动还要看接下来的市场反应，但基本以“贵宾卡+SALE”为主题。