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低票价扶持演出市场 赏心乐事品牌深入人心

www.zjol.com.cn  2005年07月13日 13:40:37  浙江在线新闻网站

  因为居高不下的票价,很多乐迷被挡在了剧院的门外,剧院内的演出也呈现一派冷清气象。然而,从今年3月18日在浙江音乐厅启动的“赏心乐事”系列音乐会却呈现出勃勃生机。

  7月1日晚,“赏心乐事”系列音乐会之庆祝中国共产党建党84周年大型文艺晚会在浙江音乐厅举行。这已经是“赏心乐事”系列音乐会第一季(3月18日至7月16日)的第26场演出。朝着打造浙江自己的演艺品牌而努力,“赏心乐事”的脚步还不能歇。

  低票价扶持演出市场

  晚上7点,离演出还有半个小时,很多观众就聚集在音乐厅的大厅里,上至八旬老人,下至十岁孩童,都静候着演出的开始,很多人把这当作了消暑的方式。和以前的“赏心乐事”音乐会一样,这一场演出也迎来了观众的掌声和喝彩。

  浙江音乐厅的“赏心乐事”系列音乐会推出3个多月以来,至今已经举办了20多场。因为几乎每个周末的晚上都有不同的演出,使得原本虽在闹市却人气不旺的浙江音乐厅成了爱乐者的“据点”,平均上座率达到80%。

  “赏心乐事”系列音乐会的主要策划者之一、浙江音乐厅总经理姜方晓认为,“赏心乐事”是一个“亮灯工程”——“浙江音乐厅的硬件设施在国内专业音乐厅中数一数二,可近两年来,却门可罗雀,实在可惜,我觉得应该让音乐厅‘亮’起来,发挥它应有的作用。”和杭城众多演出动辄几百元的票价相反,“赏心乐事”推出了最高票价不超过100元的策略,在黄金周里甚至打出了10元的低票价。

  今年“五一”黄金周的三场演出,其上座率最高竟然达到了115%。“为了满足观众需要,有些演出甚至加了70多个座位。”说起黄金周10元票价带来的轰动效应,浙江音乐厅的工作人员都还沉浸在兴奋中。

  一般情况下,中国的剧场都附属于某个剧团,浙江音乐厅和浙江歌舞剧院也是这样的关系。在打造“赏心乐事”系列音乐会上,浙江音乐厅和浙江歌舞剧院采用了国际上通用的模式——剧场和剧团(浙江歌舞剧院所属)联手。

  浙歌的演出是“赏心乐事”系列音乐会的基础。作为我省惟一拥有交响乐团和民乐团的剧院,浙歌为音乐会提供了质优价廉的节目,大大降低了演出成本。正因为如此,“赏心乐事”的很多演出的门票价格都能控制在20元至50元间,学生还可以凭学生证打5折。

  实现全省联盟

  除了浙歌的演出,在第一个演出季中,“赏心乐事”还加入了许多高档次的国内外优秀团体的演出。“虽然推行低票价,但是我们保证,‘赏心乐事’的演出至少有浙歌这样的水平。”姜方晓表示。

  “赏心乐事”系列音乐会一经推出,就被全省演出界看好。据悉,我省的宁波逸夫剧院、余姚艺术剧院、湖州升华音乐厅、慈溪人民大会堂等十多家剧场纷纷要求加入。“赏心乐事”已经在全省形成了由十多家剧院组成的联盟。本月18日,这个联盟还将召开一次联盟大会。姜方晓希望“赏心乐事”演出联盟能和电影院线一样,为老百姓带来方便。

  参加演出联盟的剧院不仅共享演出资源,也将共同分摊演出成本。宁波逸夫剧院总经理徐曙鸣告诉记者,剧院联盟可以使演出成本降低,尤其是引进的国外团体。美国拜伦·波兰乡村乐队音乐在演出联盟下的三家剧院演出,成本就从原来的6万元下降为2.5万元,票价也只要原来的三分之一。

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来源: 今日早报  作者:  编辑: 陈雪晔

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